تزدحم المدن اليوم أكثر من أي وقت مضى: الشوارع غارقة في السيارات، ووسائل النقل العام تتعرض لضغط متزايد. لم يصبح الوصول من النقطة أ إلى النقطة ب أصعب فحسب، بل تحوّل إلى تحدٍ يومي، ولذلك يلفت الانتباه ظهور شركة ناشئة نشأت من هذا الإحباط، حاملةً فكرة جريئة لإعادة تصور حركة التنقل في المستقبل.
بدلاً من ترميم البنية التحتية القائمة، تقترح لاين موبيلتي نهجاً جديداً تماماً—شيئاً قد تتوقع رؤيته في فيلم خيال علمي. تصور نظام نقل شخصي من نقطة إلى نقطة يتكوّن من كبسولات آلية تسير على مسارات مرتفعة فوق حركة المرور. لا جداول زمنية، لا تحويلات مزعجة، ولا اختناقات مرورية: سفر مباشر عند الطلب مصمم حول الإنسان لا حول السيارة.
الفكرة جريئة بصراحة، وصعوبةُ تصديقها قد تكون أكبر التحديات—خصوصاً عندما لا يوجد منتج ملموس بعد ليبرهن على واقعيتها.
هنا دخل استوديو آرت آند جرافت على الخط؛ ففي شراكة قبل الإطلاق كلّفوا الاستوديو في لندن بتشكيل تجربة العلامة التجارية من الألف إلى الياء. لم يكن الأمر مجرد مظهر بصري، بل كيفية الإحساس بها، وصوتها، وطريقة كسب الثقة لدى الجمهور.
بُنيت أسس العمل على أرضية استراتيجية مبكرة، ثم حولت آرت آند جرافت أعمدة العلامة التجارية إلى مبادئ تصميمية واضحة توجه كل ما تلاه. من الهوية إلى الحركة، ومن الفيلم إلى الويب، كان لا بد لكل نقطة تواصل أن توازن بين التفاؤل والواقعيه.
في صميم الهوية تظهر علامة مثلثية مصممة خصيصاً، رمز يشير إلى الاستقرار البنيوي والحركة إلى الأمام. لأن الشعور الأهم الذي ينبغي أن يولده النظر إلى شعار لاين موبيلتي هو أنه آمن وموثوق. المسارات الناعمة المتقاطعة في الشعار تمثل أيضاً خياراً: البقاء على المسار الحالي أو أخذ طريق جديد تماماً. وتتطابق هذه الهندسة مع تصميم كبسولات النقل، رابطًةً الهوية الرقمية بالبنية التحتية المقترحة.
لذلك كان لزاماً أن يصبح فيلم الإطلاق أداة سرد مركزية. مُنظَّم حول أسئلة «لماذا؟ كيف؟ وماذا؟» يأخذنا عبر منظومات النقل المتهالكة اليوم، ويشرح كيف ستعمل منظومة لاين عملياً، ويختم برؤية ملموسة لما يمكن أن تصبح عليه المدن. التصوّرات المبكرة قد تبدو تخيّلية، لكن في الفصل الختامي تصبح مألوفة وواقعّية—حركة مقصودة تقود المشاهد من الدهشة إلى الثقة.
طوال الحملة، استُخدم التصميم كوسيلة لبناء مزيد من الثقة. تدرجات لونية ناعمة وخطوط أنيقة تخلق إحساساً بالهدوء والوضوح. مشاهد ثلاثية الأبعاد مفصّلة تؤصل التكنولوجيا في الواقع، والتصوير الفوتوغرافي يضفي منظوراً إنسانياً يساعدنا على تخيّل هذه الابتكارات في مدننا.
وبما أن لاين موبيلتي شركة ناشئة بلا فريق تصميم داخلي، احتاجت إلى نظام عملي يمكن للفريق استخدامه فعلاً. قدّمت آرت آند جرافت دليلاً واضحاً وعملياً للعلامة، إلى جانب مخططات معيارية وأدوات بيانات تُمكّن الفريق من توصيل أفكار معقدة ببساطة واتساق أثناء نموّه.
اللغة البصرية تترسّخ أيضاً على موقع الويب عبر تخطيط نظيف وبديهي يعكس وعد العلامة: قدر من التفاؤل وتجربة مستخدم خالية من الاحتكاك تُعزّز الإحساس بالاعتمادية.
في النهاية، لم يكن ما حدث مجرد إطلاق منتج، بل فعل بناء عالم. عبر تشكيل كيف تبدو لاين موبيلتي، وكيف تُحسّ، وكيف تُروى قصتها، ساعدت آرت آند جرافت على تحويل فكرة افتراضية إلى رؤية قابلة للتحقّق لمستقبل النقل الحضري—رؤية يمكننا أن نؤمن بحدوثها وأن نرى أنفسنا نستخدمها في حياتنا اليومية بالمستقبليه.