آردمان يبدع متعة ريشية لـ«نست»

المعاشات التقاعدية موضوع يثير رهبة كثير من العاملين في بريطانيا، ومع ذلك فهي عنصر محوري في تأمين مستقبلنا المالي. لذلك لجأت أكبر جهة لإدارة معاشات مكان العمل في البلاد — Nest — إلى أحد أبرز استوديوهات الرسوم المتحركة البريطانية، Aardman، لإنتاج حملة جديدة تُعيد ربط الناس بمسألة معاشاتهم بطريقة جذابة وممتعة. انها طريقة ذكية لجذب الانتباه إلى فكرة قد تبدو معقدة أو بعيدة عن اهتمامات البعض.

أُطلقت مؤخراً إعلانان كل منهما مدته 30 ثانية، ويمثلان متعة بصرية لعشّاق Aardman وتقنياتها الشهيرة في صناعة الدمى والطين المتحرك، إضافة إلى تصميم الشخصيات وروح الدعابة المميزة للاستوديو. تدور المشاهد كلها داخل شجرة عملاقة تسكنها مجموعة من الطيور التي تؤدي وظائف يومية معاصرة: ببغاء مصفف شعر، حمامة نادلة، طائر الحسون على صندوق الدفع في السوبرماركت، وطائر أزرق صغير يقضي وقته على مكالمات زووم. كل شخصية تواجه تحديات مكان العمل بحيوية، وبتلك اللمحة من الصمود البريطاني التقليدي.

يشرح المخرج ويل ستاد (Will Studd): «كنا نعلم أن الطائر الأزرق تقضي معظم وقتها في مكالمات زووم، لذا أعطيناها عيوناً كبيرة بارزة تعبّر عن الاستياء. كما أردنا طائراً يبدو وكأنه يرتدي نظارات، فاخترت نوعاً من الطيور يملك حول عينيه ريشاً يوحي بتأثير النظارة. والمصففة كانت دوماً ستصبح شخصية كبيرة ومبهرة؛ أردنا مقاساً وتلويناً يساعدان على إبرازها، فبدا الببغاء الاختيار الأمثل».

الإحساس العام يذكر بأعمال Aardman الكلاسيكية مثل Creature Comforts وWallace & Gromit وChicken Run وShaun the Sheep — وهذا مقصود تماماً. رغم أن الشخصيات صُنعت وحُرِّكت ضمن بيئة حاسوبية (CG)، فإن كل تفصيل يحاكي المظهر الفوري واللافت للطين المتحرك المرتبط باسم Aardman. الترفيه في المقام الأول، وكل مشهد قصير يدعو المشاهدين لأن يمنحوا معاشاتهم اهتماماً أكبر وكيفية تنميتها — وبخاصة نحو 13 مليون بريطاني المشتركين في خطط Nest.

السيدة الطائر الأزرق تعمل بجد

قصة صالون الببغاء

الرسومات الأولية للقِطيع

عائلة الغراب أثناء العمل

يضيف ويل: «صمم بعض الدمى مدير الفن بول آبوت، الذي له تاريخ في العمل بمظهر Aardman الكلاسيكي مع إدخال إحساس عصري وشبابي إلى الأشكال. تفاصيل مثل الريش البارز على نحو نقوش بارزة، وانتفاخات تحت العينين، والأيدي الريشية — كلها اختيارات مقصودة لتعزيز مظهر الدمية الكلاسيكي، وخلق شيء مميز وقابل للتميّز لصالح Nest، بينما يظل معلوماً أنه من تصميم Aardman».

كما حدث في أفلام Aardman السابقة، جاءت بعض لمسات الفكاهة من حوادث سارة على موقع التصوير. مثلاً، الفتحة في صندوق الطيور التي تراها في كلا الإعلانين صُنعت أصلاً صغيرة جداً بالنسبة لشخصية الطائر، لكن المحركين تعاملوا مع الأمر بإبداع فظهر رأس الطائر الأزرق عالقة عندما تحاول التطلع للخارج. «تفصيل صغير، لكنه من اللحظات المفضلة لديّ»، يقول ويل.

ربما بفعل يوتيوب، أصبحت الكثير من الاعلانات مبتذلة إلى حد ما، حيث طغت المواد التفسيرية أو الأسلوبية على الحملات المبنية على الشخصيات. من خلال التعاون مع استوديو Aardman البريستولي، تهدف Nest إلى جعل موضوع المعاشات دافئاً وسهل الاقتراب عبر سرب من الشخصيات الطريفة التي يستطيع الجميع التعاطف معها. وتحكي الإعلانات صوتياً الممثل والكوميديان بيل بيلي (Bill Bailey)، وهو من محبي مشاهدة الطيور ومتابعتها.

«الطزاجة والابتكار مهمان بالنسبة لنا، وأعتقد أنهما لا يزالان مهمين للإعلان»، يختم ويل ستاد. «أنا سعيد جداً، خصوصاً بتصميم الشخصيات وأسلوب التحريك.»