كرة القدم — أو ما يطلق عليها في الولايات المتحدة «سوكر» — انتقلت حديثًا من جذورها الاستاديّة إلى عالم الستريتوير والموضة الشارعية. مصممون من مارتين روز إلى ديمنا دمجوا القمصان والجزامات الرياضية داخل مجموعاتهم، بينما تسلل أسلوب «بلوككور» إلى خزائن دوا ليبا وهيلي بيبر.
تناولت نايكي مؤخرًا هذا المزاج، فأعادت إطلاق خط Total 90 الشهير من أوائل الألفينات ودعت فنّانين وجماعات لإعادة تفسير القميص الرياضي كقطعة فنيّة.
أحدث الإسهامات جاءت من آن إيمهف، الفنانة الألمانية المعروفة بعروضها الطامحة التي تندمج فيها الموسيقى والسينما والرقص. في تعاونها الأول مع علامة تجارية، حولت إيمهف «البيوت» المتنازعة من مشروعها Doom: House of Hope — الذي عرضته في Park Avenue Armory مطلع العام — إلى قمصان متنافسة: قميص قصير الأكمام أسود وأزرق لفرقة النمور، وقميص طويل الأكمام أحمر مزخرف برأس ذئب لفرقة الذئاب. يحمل كل قميص شعار Doom على الصدر وعبارة “Imhof 25” على الظهر، ما يجعل الفنانة لاعبًا في لعبتها الخاصة. تمّ تنفيذ التصاميم بالتعاون مع Zak Group، الاستوديو اللندني الذي يقف وراء الهوية الرسومية لإيمهف.
مقالات ذات صلة
حملت الحملة وجوهًا موسيقية من بيرلن: Lia Lia وATK44، اللذان قدّما معركة موسيقية مباشرة خلال إطلاق المشروع في أسبوع الفن ببرلين. ستكون القمصان متاحة اعتبارًا من 16 سبتمبر في Voo Berlin وفي Dover Street Market بلندن.
خيار القميص الرياضي كوسيط ليس صدفة؛ فقمصان كرة القدم، التي لطالما شكّلت ركيزة من ركائز ثقافة الشباب، تجسّد مفهوم الانتماء والعداء معًا — رموز تتردّد صداها في أعمال إيمهف، من «فاوست» المحروسة بالدوبرمان في بينالي البندقية 2017 إلى الحميمية الخانقة في «Sex» عام 2019. حيث تسوّق نايكي للرياضية والتجارة وتحسين الأداء، تستحضر إيمهف الهشاشة والازدواجية والمواجهة. التوتر نفسه هو المغزى: فنّانة اشتهرت بتمثيل مجتمعات على حافة الهاوية، تحوّل نزاعاتها إلى لغة اللعبة الرياضية.