كان من المتوقع أن يهيمن الذكاء الاصطناعي على مهرجان "كان للأسود"، وقد فعل ذلك بالفعل، على كل منصة، وفي كل ندوة، من داخل القصر الرئيسي إلى الفعاليات الجانبية الممتدة على شارع الكروازيت. لكن تحت عناوين النقاش الرئيسية، تغيرت طبيعة الحديث عما كان عليه في العام الماضي.
إن كان هناك موضوع واحد شامل طغى على المهرجان، فهو كيفية العمل مع التكنولوجيا في المستقبل، بما في ذلك القوة المتزايدة للمبدعين المستقلين. هذا أبرز ما برز من أحد أكبر الأحداث في عالم الإعلان والإبداع لهذا العام.
انعكاس السلطة
أشرنا في تقريرنا عن المهرجان لعام 2025 إلى صعود "المبدع الرئيس التنفيذي"، حيث بات المبدعون يقودون بشكل متزايد البرامج والشراكات والمحادثات داخل المهرجان. هذا العام، أصبح حضورهم واضحاً لا يمكن تجاهله.
إلى جانب بعض التحليلات الموضوعية حقاً، كان هناك ارتفاع ملحوظ في المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي الذي فضل إتاحة الفرصة على التحليل، وكثيراً ما لم يقدم أكثر من صور المشاهير وجولات في المناطق التفاعلية وإثبات الحضور. وقد ظهر نمط مماثل في بعض البرمجة الجانبية، حيث طغت أحياناً الشخصية على الأصالة.
ومن المفارقات، أن هذا خلق مساحة أكبر للمبدعين والاستراتيجيين والصحفيين ذوي الآراء الجديدة والحقيقية.
التقطت راشيل لوينشتاين هذا التغير بوضوح: "أحد استنتاجاتي الرئيسية هو أن Lions أصبح الآن قصة مهرجانين: مهرجان المعلنين ومهرجان المبدعين. وبصفتي شخصاً يجمع بين العالمين كخبيرة استراتيجية قديمة ومنشئة محتوى، شعرت أنني أعيش حياتين طوال الأسبوع. الصناعة تقع عند نقطة محورية حيث لا تعرف تماماً كيف تتعامل مع عكس السلطة الذي يؤثر به المبدعون على الوكالات والعلامات التجارية".
ربما كان هذا الانقسام أوضح ما بين المحادثات التي تدور داخل القصر، حول الأعمال التي يتم تحكيمها (وهو السبب الأصلي لمهرجان كان)، وتلك التي تحدث على الهامش، حول الأنشطة التفاعلية والشخصيات والمحتوى على وسائل التواصل. كانت هذه أيضاً ملاحظة لفت إليها جاسكاران سايني، مبتكر نشرة "سوشيال جوس".
**الثقافة تتفوق على الحجم*
إلى جانب الحديث عن المبدعين، برزت الثقافة كموضوع آخر على مدار الأسبوع.
سواءً كانت النقاشات حول المعجبين، أو المبدعات من النساء، أو الذكاء الثقافي، أو دور الوكالات المستقلة، كانت الرسالة متسقة بشكل ملحوظ: لم يعد الحجم وحده كافياً.
عبر الحديث في خمس جلسات، بما في ذلك محاضرات لهيئة الأمم المتحدة للمرأة وتحالف "Unstereotype"، جادلت راشيل لوينشتاين بأن العلامات التجارية بحاجة لأخذ المبدعات النساء على محمل الجدّ كصاحبات أعمال، والاعتراف بالتأثير كصناعة تمكّن النساء اقتصادياً، بدلاً من رفضه على أنه سطحي.
في مكان آخر، استكشفت جلساتها مع Reddit وYahoo وCollins سبب تواجد "المعجبات الحقيقيات والعاشقات للماركات" في قلب المحادثات الثقافية اليوم، ولماذا أصبح فهم ثقافة المعجبين ميزة تنافسية متزايدة الأهمية للمسوقين. وفي القصر الرئيسي، وشراكة مع مؤسسة Effie Lions، شجعت لوينشتاين المبدعين الشباب على استغلال ميزتهم غير المتوقعة من خلال الذكاء الثقافي.
وقد ردّد روري ساذرلاند هذا الشعور في منزل كولينز، حيث قال: "الوكالات اليوم مهووسة بالحجم. لا شيء ينمو وينتشر مثلما ينمو وينتشر الرديء مبتذل". كما أضافت كوليت فيليب على هذه الحجة، مُقترحة أن الميل نحو التجميع وفكرة الحل الواحد المناسب للجميع، يعمل على تآكل الإبداع. ومع استمرار اندماج الشركات القابضة الكبرى، أمام الوكالات المستقلة فرصة للمنافسة من خلال التفكير المتميز والفهم الأعمق للثقافة والعلاقات الأوثق مع المجتمعات التي تخدمها.
الذكاء الاصطناعي جعلنا نشتاق لتجارب بشرية**
إذا كان الذكاء الاصطناعي هو المسيطر على النقاشات على المنصات، فإن الكثير من الأنشطة التفاعلية البارزة شجعت الناس على الابتعاد عن شاشاتهم.
بعكس العام الماضي الذي اتسم بالفعاليات التفاعلية القائمة على الذكاء الاصطناعي und الهدايا الترويجية التي لا نهاية لها، عاد النظم الاهتمام للتجارب الملموسة و حواسية الخالات فقطّ إلى نحو الر بالعودة أفضل. تمام.
دعت منصة Pinterest الزوار إلى إنشاء دفاتر يومية T مخصصة بالتعاون مع Adobe Express، بالإضافة إلى سلسلة من التجارب الحسية تشمل رسم الوشم وتذوق حلويات مخبوزون فرنسيون تلوين لعب والكثير مس كبيرة يومنا هذامده، خصوصاً في عص بطباعة هذه على الأفعال حماعية تشغيلة.
استقبلت وكالة هويةالصوتية الصلة الفرنسې العلمخ فقط والذك اصدغار تلاخ الملا على بح هذا به ما تعكت الصع ر على زملك لدبي الاتاحةوبقول تشوفسيلي ا? في مهرجان هذا العام، لم يكن الهدف هو التنافس على جذب الانتباه، بل تقديم شيء أكثر ندرة: لحظة من الهدوء.
كما برز الصوت بقوة في "شاطئ ستاغويل الرياضي"، حيث أنشأت شركة "إيبيديميك ساوند" تجربة إذاعية تعمل بالذكاء الاصطناعي.
ومن المثير للاهتمام، وجود أربع مبادرات مختلفة للبطاقات البريدية، إلى جانب علامات تجارية شجعت الزوار على إنشاء أشياء مادية بدلاً من المحتوى الرقمي.
التواصل أصبح أكثر حركة
إلى جانب أول برنامج مخصص لرياضة "الأسد"، أصبحت جلسات اللياقة الصباحية والعيادات الرياضية جزءاً أساسياً من المهرجان، بينما تتجه الفعاليات الجانبية بشكل متزايد نحو المشي والجري والحركة، بدلاً من حفلات الاستقبال التقليدية.
قامت مبادرة "غيرل هايك" بجمع النساء عبر المشي، بينما تعاونت "ألينا كريستال" مع منظمة "تشيف" لخلق تجربة قيادية تمكن النساء من تصور مستقبلهن ومشاركة رحلاتهن القيادية وبناء علاقات هادفة في بيئة أقل ضغطاً.
على خلفية النقاشات المكثفة حول الذكاء الاصطناعي، بدا أن العديد من الحاضرين يبحثون عن طرق أكثر بطئاً وإنسانية للتواصل.
الذكاء الاصطناعي يكبر
سيطر الذكاء الاصطناعي على المحادثة مرة أخرى هذا العام، لكن النقاش نفسه أصبح أكثر نضجاً.
في العام الماضي، تركزت الكثير من المناقشات على كيفية استخدام الشركات الإبداعية للذكاء الاصطناعي وما إذا كان يهدد الإبداع. هذا العام، تحولت المحادثة نحو كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يزيل العمل المتكرر مع الحفاظ على المهارات البشرية المميزة التي لا تستطيع التكنولوجيا تقليدها.
خلاصة "كوليت فيليبس" من هذه الجلسات كانت أن الذكاء الاصطناعي يجب أن يقلل من العمل الإداري والإنتاجي الممل الذي غالباً ما يعيق الإبداع، مما يحرر الناس للتركيز على الأفكار بدلاً من العمليات. وشدد العديد من المتحدثين أيضاً على أهمية الاستمرار في رعاية المواهب الشابة بدلاً من افتراض أن التكنولوجيا ستحل محل الحاجة إلى التطوير الإبداعي.
واختتم "جون ويليامز"، مؤسس ورئيس "ذا ليبيرتي جيلد"، قائلاً: "يبدو لي أن أكبر سوء فهم يخرج من "كان" هو أن الذكاء الاصطناعي يغير الإبداع. إنه ليس كذلك. ما يغيّره حقاً هو مكان القيمة. وهذه ميزة كبيرة للمبدعين. ولهذا أصبح الحكم الإبداعي أهم سلعة. البعض يسميه الذوق. من الصعب جداً محاكاته. وما يصعب تقليده هو الأشياء التي كانت دائماً محرك التفضيل: الأهمية الثقافية، الاتصال العاطفي، التميز، والثقة – وهذه هي قوى العقل المبدع."
الخلاصة الأساسية؟
بالنظر إلى كل ما سبق، بدا مهرجان هذا العام أقل احتفاءً بالتكنولوجيا، وأشبه بتذكير بما لا تستطيع التكنولوجيا استبداله.
سواء كان ذلك الولع الجماهيري، أو المبدعين الموثوقين، أو التجارب المادية، أو الحكم الإبداعي، كانت أقوى المحادثات تعود باستمرار إلى الصفات الإنسانية الخالصة.
ربما هيمن الذكاء الاصطناعي على جدول الأعمال، لكن الذوق والثقافة والتواصل كانت هي المواضيع التي بقيت في الأذهانطويلاً بعد أن اختفت أوعية الړوزيه