قِلَّةٌ من العلامات التجارية استطاعت أن تستحضر نوعَ التفاني الذي يثيره الممرُّ الأوسط في متاجر ألدي. بدءًا من المقالي الهوائية التي تنتشر بسرعة إلى آلات بيلاتس التي تُباع حتى نفاد الكمية، تثير عروض Specialbuys حماسَ المتسوقين بانتظام. والآن، صار بالإمكان أن يرتدي الناس هذا الولاء بصيغة صاخبة وواضحة على هيئة وشوم مؤقّتة.
كشفت ألدي عن مجموعة من الأوشام المؤقّتة تكريمًا لأشهر منتجاتها. وعلى طريقة ألدي غير المتوقعة قليلًا، تجد بينها شواية كامادو هنا، وحوض سباحة صغير هناك، وحتى كاياك إذا كنت ممن يحبون المغامرة.
تُعرض المجموعة المحدودة في عشرة تصاميم طريفة، كلها مستوحاة من عروض Specialbuys المحبوبة التي تحوّلت عبر السنوات إلى رموز ثقافية. من مخازن أدوات الحدائق والخلاطات العمودية إلى كرسي البيضة المعلّق الشهير، كل وشم يُعد إشارة إلى هوس الأمة بكنوز الممر الأوسط في ألدي.
وليس هذا مجرد تكتيك دعائي، إذ أظهرت أبحاث جديدة نُفذت بتكليف من السوبرماركت تحوّلًا جيلياً ملحوظًا في كيفية تعامل الناس مع الوشوم. كشفت الدراسة، التي شملت ٢٠٠٠ بالغ بريطاني، ان ٤٣٪ من جيل زد ينظرون إلى الوشوم كـ«كانفاس متطور» يمكن تحديثه وتجديده بمرور الزمن. بالمقابل، يرى ذلك نحو ١٤٪ فقط من جيل الطفرة السكانية. والأكثر دلالة أن ٦١٪ من المشاركين من جيل زد لا يترددون إطلاقًا في الحصول على وشم، بينما يقول ٣٠٪ إنهم سيحصلون على واحد غدًا لو سنحت لهم الفرصة.
أوشام ألدي المؤقتة تصبّ في هذا التحوّل الذهني. تقول جولي آشفيلد، الرئيسة التنفيذية للعمليات التجارية في ألدي المملكة المتحدة: «متسوقونا يحبون ممرنا الأوسط — فغالبًا ما تنتشر منتجاته على وسائل التواصل الاجتماعي وتنفد سريعًا. الآن، وبفضل أوشامنا الجديدة كليًا، يمكن للمتسوقين أن يبرزوا مقدار حبهم لعروض Specialbuys!»
ومهمٌّ أن هذه الأوشام ليست دائمة، وهو خبر مريح لِمن حاولوا إخفاء أو إزالة وشومهم سابقًا؛ إذ بيَنَت الدراسة أن ٣٦٪ من البريطانيين الحاملين للوشوم حاولوا التخلص منها أو تغطيتها. من أكثر الندم شيوعًا وجود اسم حبيب سابق (كلاسيكي)، أو كلمات مكتوبة خطأ، أو رسومات لم تُطابق الفكرة الأصلية. وقال خُمس المستطلعين إنهم نَدِموا على وشم صار قديمًا وغير مواكب للموضة، مما يجعل شريطًا قبليًا من أوائل الألفينيات يبدو محرجًا.
مع انفتاح أكثر من نصف البريطانيين الآن (٥٨٪) على استخدام الأوشام المؤقتة بدل الدائمة، تأتي مجموعة ألدي المحدودة في الوقت المناسب؛ مزيج من الحنين إلى الماضي، والأناقة الغريبة، والاختفاء بعد أسابيع قليلة — تمامًا مثل عروضك المفضلة في Specialbuys.
للفوز بمجموعة الأوشام يكفي أن يرسل المتسوقون اسمهم وتاريخ ميلادهم عبر البريد الإلكتروني المذكور في الإعلان بين اليوم و٢٢ أغسطس ٢٠٢٥. وإذا حالفك الحظ وحصلت على مجموعة، توقع تعليقات كثيرة — خاصة إن كنت تتباهى بورشة هوائية مصغّرة على ساعدك.
سوق الأوشام المؤقتة يشهد ازدهارًا أيضًا، بنمو عالمي يبلغ نحو ٧٫٦٪ سنويًا. ما كان حكراً على حفلات أعياد الأطفال وأكشاك العطلات المتواضعة بات الآن يعود في صورة استعادة للأزياء الراقية، مع تعاونات من المصممين وتأثيرات إنستغرام.
بهذه الروح الساخرة والواعية، لا تبدو تشكيلة ألدي مجرد خطوة ذكية بل توقيتها مثالي: تلمح إلى ولعنا بالعلامات التجارية، وخوفنا من الالتزام، وولعنا الجماعي بصفقة تبدو جيدة لدرجة لا تُصدَّق.
سواء كنت من الموالين لجهاز جزّاز العشب أو من محبّي شرائح Aldimania الوردية، فهناك الآن طريقة لتضع قلب Specialbuy على كمك — حرفيًا.