أعلن إنستغرام عن أول تحديث شامل لهويته البصرية منذ عشر سنوات. وهذه مدة طويلة للعيش مع خط يدك القديم. فالشعار المكتوب بخط متصل ظل كما هو منذ 2016، بينما تغيّر كل ما تحته من قصص وريلز وخلاصة المحتوى وتحوّل في اتجاهات كثيرة خلال هذه الفترة.
جاء الإعلان بعد ظهر أمس، في وقت كنا ننهي فيه يومنا. وكان المدير التنفيذي آدم موسيري هو من كشف عن الهوية الجديدة، وقد اكتفى بنشر صورة لها. وفي التعليق المرفق، قال إن الوقت حان لتحديث الهوية، واصفًا إياها بأنها “أنظف وأكثر عصرية، مع إشارات إلى التصميم الأصلي والبساطة والحرفية التي ميزت إنستغرام دائمًا”.
ومن الطريف أن أول تعليق على المنشور كان “جئت من أجل التعليقات”، وهذا بالضبط ما فعلته أنا أيضًا. فمجتمع المصممين يمكن أن يكون قاسيًا، وأنا أعرف ذلك جيدًا بعد دعمي له منذ ما يقرب من عشرين عامًا.
الشعار الجديد لا يزال بخط متصل، لكنه يبدو أكثر عصرية. الحلقات أصبحت أكثر إحكامًا، والحروف ما زالت متصلة ببعضها. الزخارف الآن تتركز بشكل أساسي في حروف “s” و”r” و”g”، بينما أصبحت بقية الحروف أكثر استقامة.
وهذا هو الجزء المثير للاهتمام. تقول جاسمين بروبست، مديرة تصميم المنتجات في إنستغرام، إن الفريق جرب مئات الاتجاهات قبل أن يعود إلى نقطة البداية. وتضيف: “الخط المتصل يعكس الفردية، لذلك كان الرجوع إليه هو الاختيار الصحيح. الشعار الجديد أكثر جرأة وبساطة، وفيه لمسات غير متوقعة”.
لكن هذا ليس كل شيء. فمنظومة الهوية الأوسع، التي كشفت عنها ميتا في مدونتها للتصميم، تتضمن تحديثًا لخط Instagram Sans وإضافة خطين جديدين: Instagram Pen وهو خط يحاكي الكتابة اليدوية، وInstagram Mono. كما تم تحديث الحركة والتخطيط وواجهة الاستخدام، لتصبح أكثر اتساعًا وتهوية. والتدرج اللوني الشهير ما زال حاضرًا، لكن باستخدام أخف.
وتقول ماي هارتونو، مديرة تصميم العلامة التجارية في ميتا: “منظومة الهوية الجديدة تضع إبداع مجتمعنا وتعبيره عن نفسه في المقدمة. صُممت لتشجيع الخطوات الجريئة وتمنح الناس الثقة ليبدعوا ويظهروا كما هم بحرية كاملة”.
الشيء الوحيد الذي لم يتغير هو أيقونة الكاميرا. فالتطبيق على شاشة هاتفك لا يزال بنفس الشعار تمامًا. لكن إنستغرام جرب شيئًا مختلفًا في مكان آخر؛ إذ أطلق في يونيو حملة جميلة سمح فيها لستة فنانين بإعادة تصميم أيقونة الكاميرا بشكل بديل، من بينهم Zipeng Zhu وUzo Njoku وHaruko Hayakawa وHumberto Cruz وPablo Rochat وFelipe Pantone.
ردود الفعل، كما هو متوقع، كانت متحمسة ومتباينة. حصلت منشورات موسيري على إنستغرام وثيردز على آلاف الردود، وكان جزء كبير منها يشير إلى أن حرف “r” الجديد يمكن أن يُقرأ على أنه “z”. وليس من المستغرب أن كلمة “Instagzam” انتشرت خلال ساعات. أما المصممون فهم منقسمون فعلاً إلى نصفين: بعضهم سعيد بأن الخط المتعرج أصبح أكثر ترتيبًا، والبعض الآخر غير مقتنع بعلامة تجمع بين الخط المتصل والخط الخالي من الزخارف.
وسيبدأ تطبيق الشعار الجديد حول العالم قريبًا، على أن تصل بقية المنظومة البصرية خلال 2026 وما بعدها. إذن هناك المزيد في الطريق، وأنا أتطلع بشدة إلى ردود الفعل على لينكد إن.