بالنسبة للكثيرين، صوت النوارس يعيدهم فوراً إلى ذكريات الطفولة: السمك والبطاطس المبلّل بالخل، صالات الألعاب وفتحات القمار اللامعة، دور الملاهي وألعاب الخِلْص، غزل البنات، حبات الرمل العالقة في شطيرة الجبنة، ومياه بريطانيا الباردة القارسة. وبالنسبة لآخرين، يصبح ذلك الصوت ضجيجاً يقطع النوم — نقيقٌ حاد يرنّ عبر الأزقة.
عشت في برايتون لفترة قصيرة. بالأصح في هوف. وأستطيع أن أؤكد أنك قد تنتقل بسهولة من الإعجاب بنداء النورس البعيد إلى كراهية وجوده نفسه. إنها آفة حضرية: مضحكة، وأكبر مما تتوقع، ترهب المدينة بشراهتها للبطاطس المالحة وبإصرارها على أن تُسمَع وتُرى عبر صراخها، وحسناً، عبر فضلاتها أيضاً.
من اللطيف أن إيكيا احتضنت هذا الواقع في حملتها الأخيرة للإعلان عن افتتاح متجرها في برايتون. الاعلان يضع أشهر مروّعي الساحل في الصدارة؛ التقطت الصور ليديا ويتمور وتولّت التصفيف سايكو هارتفيلد (نعم، دور “براز النوارس” مذكور في الاعتمادات). السلسلة تُقرأ كرسالة محبة وغمزة واعية لحياة برايتون وهوف.
السكان المحليون يعرفون اللعبة: تخرج إلى الخارج، تجلس على مقعد، أو تنظر إلى سيارتك… وعلى الأرجح سيكون رفيقٌ ريشه قد ترك لك هدية وداع. هذا جزء من روتين المدينة اليومي، إلى جانب التفادي من سياح الصيف والعازفين على الواجهة البحرية الذين يتنافسون مع النوارس على الصوت.
خلاصة أحد السكان، الذي فضّل عدم الكشف عن هويته: «أظنّ أنهم أوغاد صغار أشرار. لكنهم نوعنا الخاص من الأوغاد ولن أغيّرهم عن أي شكل آخر.» وآخر أضاف: «إنها مجرد جزء من الحياة التي يتعامل معها كل محلي في برايتون.»
العمل من إنتاج Mother، وتولت iProspect إدارة الوسائط، وكُلفت الحملة بواسطة كيِمي انثوني، مديرة اتصالات التسويق في إيكيا بريطانيا وإيرلندا. إنها تحية مرحة ومازحة — طريقة لقول “hej” إلى مدينة تزدهر بشخصيه، حتى لو سرقك هذا الطابع بطاطسك أحياناً.