شهدت رفوف المتاجر في السنوات الأخيرة فيضانًا بعلامات بيرة حرفية غريبة الأطوار تتمتع بشخصياتٍ كبيرة، من أسماء مرِحة إلى أغلفةٍ نابضة بالألوان ككالسَكوب. ولا ريب أن المنافسة في هذا القطاع أصبحت شرسة، لا سيما على مساحة الرفّ واهتمام المستهلكين.
أدركت شركة بيغ هاغ البريطانية—التي زرعت الهدف الاجتماعي في حمضها النووي—بعد عقد من العمل أن النوايا الحسنة لم تعد كافية. لتوسيع مهمتها والتحول إلى شركة تحقق أثرًا إيجابيًا بالكامل، حيث يساهم كل كوب في الناس والكوكب معًا، كانت بحاجة إلى هوية تحمل وضوحًا ومصداقية.
تولّت وكالة جي دي أو مهمة وضع نظام بصري يليق بطموحات بيغ هاغ. كُشف عن إعادة التصميم في مهرجان لندن للبيرة الحرفية، حيث وضعت الغاية في مقدمة المشهد مع المحافظة على الظرافة والتفرد اللذين ميزا المصنع منذ البداية.
«من الرائع أن ندعم مؤسسات مثل Only A Pavement Away وواي إم سي إيه داونسلينك غروب عبر اثنين من أنواع بيراتنا»، يقول المؤسس مات ويليامز. «لكن لكي نصبح شركة تحقق أثرًا إيجابيًا بنسبة 100%—حيث يحدث لكل بيرة فرق—كان من الضروري أن تكون عملية إعادة التصميم والرسائل صحيحة».
منذ انطلاقها تبرعت بيغ هاغ بجزء من أرباح بعض الأنواع للمؤسسات الخيرية التي تتناول قضايا التشرد وحرمان الشباب. توسيع هذا النهج عبر كامل الأعمال أصبح محور منصة العلامة الجديدة المختصرة في الشعار: “النَّخمِير من أجل الأفضل” — حيث بات لكل بيرة الآن قصة وقضية تُعرض كخاصية مميزة في التصميم وتُبرز قيمة الاعطاء.
يوضح دان باوستيد، مدير التصميم في جي دي أو: «جاءت بيغ هاغ إلى الطاولة بهدف قوي وشخصية غنية. كانت مهمتنا تجهيز العلامة للنمو بهوية جريئة وواضحة تظل وفية لجذور بيغ هاغ. المسألة كانت أن نأخذ كل تلك الظرافة والطاقة والشغف بإحداث فرق—ونجعل العلامة مستحيل تجاهلها.»
في مركز النظام الجديد ظهر شعار «العالم المعانق»؛ علامة بصرية تعمل كرَمزٍ موحّد للتفاؤل وختمٍ للخير الاجتماعي. يدعمه عالم علامي مفعم بعناصر كولاج حيوية ورسومات نقطية تعكس ثقافة الملصقات المصنوعة يدويًا مع الاحتفاظ بحسٍّ عصري.
أضحى مشهد البيرة الحرفية في المملكة المتحدة مرادفًا للرسوم المتباينة والطباعة الغريبة والألوان الجريئة. تستمد الهوية الجديدة لبيغ هاغ تلك الطاقة لكنّها توجهها عبر نظام أكثر تماسكًا.
عند افتقاد الاتساق في النسخ السابقة، تُدخل هذه إعادة التصميم بنية موحدة على العلب والزجاجات تجعل التشكيلة قابلة للتميّز فورًا. تحتفي كل عبوة بالنكهة والشخصية، وفي الوقت نفسه تحمل سرد القضية الاجتماعية التي تدعمها. إنها استراتيجية تغليف تدمج غريزة لافتة الأنظار لدى العلامات الحرفية مع الشفافية والغرض اللذين يتوقعهما المستهلكون المتطلعون اليوم.
يعكس هذا التحوّل اتجاهات أوسع في عالم البيرة الحرفية، حيث أصبح التصميم وسيلة رئيسية لسرد القصص؛ من أسلوب بيفرتاون الكوميكي إلى الطباعة البسيطة لبروودوغ، تُعرّف العلامات إلى حدٍّ كبير بصريًا بقدر ما تُعرف بوصفاتها.