لأول مرة منذ أكثر من خمسة وعشرين عاماً، كشف المعهد الملكي للمعماريين البريطانيين عن هوية بصرية متجددة تعيد تصور طريقة تقديم المؤسسة نفسها للعالم، مع الحفاظ على ثراء تراثها وامتداده التاريخي.
جاءت العلامة الجديدة، التي طوّرت بالتعاون مع الاستوديو اللندني جونسون بانكس، في إطار سعي لتحديث صورة المعهد وتحديد صوته بوضوح مع اقترابه من احتفاله بالذكرى الثانية لميلاده عام 2034.
يندرج هذا التجديد ضمن مبادرة “بيت العمارة” — استثمار استثنائي على مستوى جيل يتضمن تحديث منصات المعهد الرقمية، وإتاحة مجموعاته المعمارية العالمية للجمهور، وترميم مقره التاريخي في بورتي لاند بليس. ومع قرب إطلاق موقع RIBA.org المعاد تصميمه، تهدف الهوية الجديدة إلى جعل المعهد أكثر انفتاحاً وسهولة في الوصول وذات صلة بالمجتمع المعماري العالمي.
وصف رئيس المعهد كريس ويليامسن هذه الخطوة بأنها «تصريح نية قوي». وأكد أن التجديد «أكثر من مجرد مظهر جديد؛ إنه تعبير جلي عن توجهنا كمؤسسة ثقافية منفتحة وهادفة. يجب أن يبقى المعهد ذا صلة وضرورياً للمعماريين والممارسات على مستوى العالم، وأن ينمّي عضويته بين المراحل المهنية المبكرة، وأن يدافع عن مصالح أعضائه».
قاد جونسون بانكس عملية استغرقت شهوراً من التشاور والنقاش مع أعضاء المعهد لتحديد ما تمثله المؤسسة اليوم. والهوية البصرية الناتجة تحقق توازناً يحترم إرث RIBA وفي الوقت نفسه لا يخشى احتضان المستقبل.
في قلب هوية العلامة الجديدة يظهر شعار طباعي جريء مستلهم من اللعب المكاني في العمارة والذي يشير إلى علاقات الجدران والغرف والفتحات. وقد أعيد إحياء الأحمر التاريخي للمعهد كلون أساسي، بينما بقي الدرع التقليدي موجوداً بصيغة مصقولة ومبسطة كختم خفيف بدلاً من رمز مسيطر. يوازن هذا النهج بين وضوح عصري وإشارة رقيقة إلى التقاليد.
بالنسبة لمايكل جونسون، المخرج الإبداعي ومؤسس جونسون بانكس، كانت العملية تطوراً دقيقاً لا ثورة جارفة: «كان لا بد من التعامل بحذر مع علامة مؤسسة مرموقة مثل RIBA، لضمان بقائها ذات صدى وملاءمة في عالم متغير، مع الاعتراف بتاريخها واحترامه. لهذا وضعنا أصولاً رئيسية — كالأحمر الشهير — في المقدمة واحتفظنا بالدرع التاريخي. مع ذلك كانت الحاجة لعلامة أكثر حداثة وصوت أوضح، وقد تجسّد ذلك في السرد الجديد وشعار طباعي جريء يضع اسم RIBA في الصدارة.»
ربما يثير هذا المشروع رهبة بعض الاستوديوهات، لكن بالنسبة لجونسون بانكس كان التحدي ترجمة جوهر مؤسسة عتيقة الارتباط بتاريخ طويل إلى عصر رقمي. ومع ذلك، تعد المنظومة الجديدة بأن تعمل بانسيابية عبر الويب والطباعة والمساحات البيئية، بصوت واثق يخاطب الأعضاء القدامى والأجيال الجديدة من المعماريين على حد سواء.
وصف رئيس مجلس إدارة RIBA جاك برينغل الهوية بأنها «جريئة ومبدعة ومتوافقة مع العالم الرقمي». وأضاف: «مرّ أكثر من ربع قرن على آخر مرة نظرت فيها RIBA إلى علامتها — ومع اقتراب الذكرى المئتين، إنها اللحظة المناسبة لوضع علامتنا لمستقبل مستدام. من الضروري أن نُحدث ونتكيف مع العالم الرقمي المتطور لنكون مؤهلين للقرن الحادي والعشرين.»
يتجاوز التجديد الجانب الجمالي ليحمل رسالة أعمق عن المجتمع والهدف. فبيان المهمة الجديد للمعهد — النهوض بالعمارة للجميع عبر بناء أعظم مجتمع عالمي للمعماريين — يؤذن بنية توسيع المشاركة وجعل العمارة أكثر شمولية وإتاحة للجميع، ويضع أساساً لرؤية مستقبلية متسقة قادرة على احتضان تنوع الممارسات والرؤى في المهنة.