براند براذرز تعيد ابتكار الهوية البصرية لغلينات — نظام ديناميكي متأصّل في التراث

عندما طلبت شركة Brand Brothers إعادة صياغة هوية دار غلينات، جاءت التعليمات مصحوبة بقيدٍ ألفه كثير من المصممين: الشعار غير قابل للمس. بدا ذلك تحدياً مضاعفاً، لكن بالنسبة إلى جوهان ديبيت، الشريك المؤسس للاستوديو الباريسي، شكّل القيد فرصة إبداعية أيضاً.

«في البداية كان قيداً حقيقياً»، يشرح جوهان. «نادراً ما نعمل بهذه الطريقة؛ فنحن غالباً ما نكون مؤلفي الشعارات للعلامات التي نتعاون معها، وبما أن العمل الطباعي يحتل موقعاً محورياً في منهجيتنا، فالانطلاق من شعار موجود سلفاً يُشعرنا بالتقييد لأننا لا نتحكّم في المعطيات البصرية الأولية».

ولكن التكيّف مع السياق كان ضرورياً، ومن خلال الغوص في تراث غلينات الضخم تمكّنوا من ترويض الشعار واعتباره جزءاً من ممتلكات الناشر؛ من هناك اصبح الشعار حليفاً لإبداعهم.

تأسست غلينات في غرينوبل عام 1969 ونمت لتصبح إحدى أكبر دور النشر المستقلة في فرنسا، تغطي مجالات المانغا، والقصص المصوّرة، وكتب الأطفال، والكتب المصوّرة الإرشادية، والروايات المصوّرة. ومع هذا التنوّع البارز، كان على الهوية الجديدة أن توفّر انسجاماً عاماً دون أن تُطَبِّع أو تُسوّي ثراءَ الإنتاج؛ وهو «العنصر الثاني الحيوي في الموجز» كما وصفه جوهان.

«كان علينا أن نوحّد كامل الكاتالوج خلف صوت واحد ونفَس واحد»، يضيف. «باختصار: ما يجعل غلينات مشروعاً مشروعاً بنفس المشروعية في نشر كتب التوثيق كما في نشر المانغا أو كتب الأطفال أو الروايات المصوّرة. كان من الضروري تجاوز فكرة الكاتالوج الضيقة وتحويل هذا التنوّع العام إلى ميزة. ومن هذا الاستنتاج قررنا تمثيل هذا الثراء بصرياً عبر طيف من العواطف وجوّيات قراءة متعددة.»

وبما أن الشعار لم يكن قابلاً للتعديل، كان لزاماً على Brand Brothers توسيع مفردات الهوية بصرياً. نقطة التحول أتت بالتركيز على عنصرين بارزين إلى حدّ ما لكنهما مختبئان ظاهرياً: الحافة البيضوية لحرف الـG والمثلث الصغير للاِعْراب.

غلينات رحبت بفكرة نظام بصري معياري واسع، وهي طريقة تُعد من توقيع Brand Brothers وتظهر في عدة مشاريع سابقة لهم. يشرح جوهان: «تمكّن هذه المنهجية العلامات من الاستمتاع بغنى من العناصر البصرية للعب بها وتجديدها عبر الزمن—مما يُنتج علامة في حركة دائمة. ومع ذلك، في هذه الحالة، كان لا بد أن يبقى الشعار ثابتاً».

الشعار، بحسب رؤيتهم، حمل شكلين أيقونيين يشكّلان العمود الفقري للهوية: البيضة في حرف G وعلامة الاعراب. باستثمارنا هذين الشكلين في النظام البصري، صمّمنا رابطاً طبيعياً بين هذا الشعار الراسخ واللغة البصرية الجديدة التي نعمل على بنائها للمستقبل، مع الحفاظ على مستوى كافٍ من التجريد يسمح بالخلق بلا قيود.

النتيجة هي صندوق أدوات مرن يضم أنماطاً، أيقونات ومعالجات طباعية تنبع وتتفرع من هذين الشكلين الرسوميين ليشكّلوا نظام هوية حيويّاً ومتجددًا.