خلال يوم الخميس الماضي، وبين أبراج الزجاج في كاناري وارف، كشفت شركة Vertical البريطانية المتخصِّصة في المركبات الكهربائية العمودية الإقلاع والهبوط عن مركبتها Valo، المركبة الكهربائية الكاملة التي تؤدي إقلاعاً وهبوطاً عمودياً. وفي الوقت نفسه، كشفت الشركة البريستولية عن هوية بصرية مجدّدة صممها مكتب Pentagram، تهدف إلى نقل Vertical من اسم مألوف داخل القطاع إلى اسم معروف لدى الجمهور العام.
المركبة Valo طموحة بمعايير عدة: طائرة كهربائية لأربعة ركاب بسرعات إبحار تصل إلى 150 ميلاً في الساعة، ومدى يصل إلى 100 ميل، وقادرة على الإقلاع والهبوط عمودياً. عملياً، يعني ذلك تقليص رحلات مثل من هيثرو إلى كاناري وارف من نحو 52 دقيقة بالسيارة إلى حوالي 12 دقيقة في الجو. الرؤية بعيدة المدى تسعى لأن يصبح السفر الجوي الحضري أمراً روتينياً يشبه استخدام تطبيقات استدعاء السيارات.
كلّف شريك Pentagram، أنجس هايلاند، وفريقه بتحديث وتحديث هوية Vertical القائمة استعداداً لإطلاق Valo. شمل المشروع استراتيجية العلامة، إطاراً لفظياً جديداً، وتسمية Valo نفسها، طوِّرت بتعاون وثيق مع معنيي Vertical الداخليين.
المهم أن فريق التصميم لم يبدأ من فراغ؛ فقد كانت لدى Vertical قاعدة رأسمال علامة قوية، لا سيما رمز طائر الطنان الذي يمثل استعارياً الإقلاع العمودي والثبات والطيران الرشيق. أظهرت الأبحاث أن هذه العناصر منحت الشركة مصداقية داخل قطاع الـ eVTOL، لكن العلامة ظلت إلى حدّ كبير غير معروفة خارج هذا النطاق. ومع تثبيت مبررات الطيران الكهربائي العمودي من الناحية التقنية، تحوّل التحدي إلى مسألة الرؤية وسهولة الوصول.
تحوَّل تركيز Pentagram الاستراتيجي نحو ديمقراطية الرؤية: بدلاً من تقديم الطراز eVTOL كغنًى مستقبلي أو بدعة، كان لا بد من تخيل عالم لم تعد فيه الحياة الحضرية مقيدة بالزحام المروري. كان الهدف أن تبتكر علامة أكثر ديمقراطية ويسراً مع الحفاظ على دلالات الجودة العالية والابتكار والمعايير الصارمة للسلامة التي تشكل جوهر العمل.
بمعنى عملي، سعى الفريق لتطبيع فكرة الـ eVTOL كوسيلة نقل قابلة للاعتماد، من دون التنازل عن الجديّة المتوقعة من مُصنع طائرات يعمل في فضاء تنظيمي مكثف. هنا بدأ تصويرها كـ«أوبر السماء» يفقد صفة الضجيج التسويقي ويكسب صفة التمركز المدروس.
ومن هذا المنطلق وُلد الشعار اللفظي الجديد «To the skies» ليلتقط طموح Vertical وروحها الملهمة، ويفتح العلامة لجمهور أوسع مع الحفاظ على جاذبيتها أمام العملاء والمستثمرين والشركاء على حد سواء.
بصرياً، لم يُستبدل طائر الطنان بل أُعيد تصوّره؛ مستوحى من انسيابية وانحناءات وتصميم Valo نفسه، بُسّط الرمز وصُقِل ليفترق أقرب إلى شكل طائر حقيقي. أصبح الرمز في صميم نظام هوية أكثر مرونة، مُرافقاً بعلامة لفظية جديدة وعلاقة أوسع بين عناصر الشعار.
الطباعة اعتمدت خط Universal Sans المتغير، المختار لما يمنحه من إحساس عصري وتقني وهندسي. إلى جانب ذلك، استُخدمت تدرجات لونية مستوحاة من السماء عبر فترات اليوم المختلفة، من الفجر حتى الغسق، مع صور سماوية واسعة وتصوير منتج مصقول يعزز حضور الهوية البصرية.