بيوتُ المزاداتِ تُعوِّضُ تراجعَ سوقِ الفنِّ عبرَ مبيعاتِ السِّلعِ الفاخِرةِ

ملاحظة المحرر: نُشر هذا التقرير في نشرة “On Balance” الخاصة بـ ARTnews المعنية بسوق الفن وما يتجاوزه.

في مزاد سوذبيز بباريس الشهر الماضي، بيعت حقيبة هيرميز بيركين مستعملة وبحالة مهترئة بسعر قياسي بلغ 10 مليون دولا، رقماً هو الأعلى المدفوع على الإطلاق لحقيبة يد—على الرغم من أنها كانت نموذجاً مملوكاً لرمز الموضة الراحل جين بيركين. ومع ذلك، مقارنةً بسوق السلع الفاخرة الأوسع الذي تُقدّره شركة ماكينزي بأكثر من 330 مليار دولار سنوياً، يبقى هذا المبلغ هامشياً.

مع تراجع مبيعات الفن الرفيع، تتجه دور المزادات بشكل متزايد إلى فئات الرفاهية. تشير بيانات شركة ArtTactic إلى أن مبيعات الفن الرفيع في كريستيز وسوذبيز وفيلبس انخفضت بنسبة 44% في النصف الأول من 2025 مقارنةً بنفس الفترة من 2022، أي فجوة تقارب 3 مليارات دولار يتعين سدّها. وتملأ دور المزادات هذا الفراغ بعائدات الحقائب الفاخرة والمجوهرات والنبيذ والويسكي والسيارات القابلة للجمع. ووفقا لتقرير آخر من ArtTactic، بلغت حصة السلع الفاخرة من قيمة مبيعات دور المزادات ذروة عقدية بلغت 18.8% في النصف الأول من 2024، وارتفعت إلى 20.2% حتى الآن في 2025.

وأشار التقرير إلى أن هذه المكاسب تبرز على خلفية التراجع العام في قيمة المبيعات، مؤكداً جذور جاذبية القطع النادرة والعالية الجودة وثقة الجامعين المستمرة في قطاع الرفاهية.

تجلّت هذه الزيادات بوضوح في بيانات القوائم المالية لدور المزادات. أعلنت كريستيز الشهر الماضي أن نتائج النصف الأول من 2025 كانت مستقرة على أساس سنوي—وهو إنجاز نسبي في ظل التراجع الأوسع للسوق. وقد عزّز هذا الأداء ارتفاع بنسبة 30% في مبيعات السلع الفاخرة التي جلبت 468 مليون دولار، أي نحو 22% من إجمالي إيرادات الدار البالغ 2.1 مليار دولار، بارتفاع قدره 6% عن نفس الفترة من العام السابق.

لاقت المبيعات نجاحاً بفضل بيع تسع من أغلى عشر مجوهرات تَمت مزاداتها هذا العام، إلى جانب محتويات قبو النبيذ الخاص بالملياردير بيل كوتش الذي جمع ما يقارب 30 مليون دولار. وقد حقق مزاد “مجوهرات رائعة” الذي أقيم في جنيف في مايو عائداً قدره 72 مليون دولار، تصدّره ماسة زرقاء داكنة وزنها 6.24 قيراطاً وذات صفاء داخلي بلغت قيمتها 12.7 مليون دولار. أما مزاد مجموعة كوتش فصار أنجح مزاد لنبيذ مجموعة واحدة في تاريخ أمريكا الشمالية، وكان أبرزها زجاجة “مِتوشالح” من دومين دو لا رومانِي-كونتي غران كرو (1999) التي بيعت بمبلغ 275,000 دولار.

لم تكشف سوذبيز عن أرقام النصف الأول علناً، لكن متحدثاً باسمها أفاد أن مبيعات الرفاهية الموحدة تجاوزت عتبة 2 مليار دولار في 2024—ماسجلته للعام الثالث على التوالي—ممثلةً نحو ثلث إجمالي مبيعات الدار البالغ 6 مليارات دولار العام الماضي. وأكدت الدار أن هذا الرقم يعادل ثلاثة أضعاف إجماليها في 2019 ويظل الأعلى في القطاع. كما نمت المبيعات الخاصة للسلع الفاخرة بنسبة 350% عن العام السابق، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم في 2025 جزئياً بفضل بيع حقيبة بيركين القياسي.

سجّلت سوذبيز أيضاً أرقاماً قياسية في فرنسا للقطاع الفاخر، مسجلة أعلى إيرادات للمجوهرات والساعات (16.3 مليون و8.3 مليون دولار على التوالي)، بالتزامن مع افتتاح مقرها الجديد في باريس في أكتوبر الماضي.

يبدو أن توجه دور المزادات نحو الرفاهية مرتبط بتوسعها في الشرق الأوسط، حيث نما سوق الرفاهية بالمنطقة بنسبة 6% العام الماضي ليكاد يصل إلى 13 مليار دولار وفق تقرير حديث لمجموعة شلهوب. وتعكس النتائج فعالية الخطة: أبلغت كريستيز عن زيادة 14% في عدد المشترين من الشرق الأوسط في 2024، بينما سجّلت سوذبيز رقماً قياسياً في المشترين من المنطقة خلال الفترة نفسها.

وتواكب الدور هذا الطلب بالاستثمار: أُعلنت كريستيز في سبتمبر الماضي عن إنشاء مقر دائم في السعودية، وفي فبراير نظمت سوذبيز أول مزاد لها في المملكة ركز على المجوهرات الراقية والساعات، مرفقاً بـ”دروس ماستر” تهدف إلى تنمية قاعدة جامعين جدد.

قالت جيسيكا ويندغام، رئيسة قسم المجوهرات في سوذبيز جنيف، إنهم التقتوا في المملكة بعدد كبير من الأشخاص الشغوفين بالرفاهية الذين لم يلتقوا بهم من قبل، وأضافت أنهم قدموا مجموعة واسعة تمثل المعنى الواسع للرفاهية. من جهتها، اعتبرت مورغان هاليمي، المسؤولة العالمية عن الحقائب والموضة في سوذبيز، أن بيع بيركين القياسي جزء من اتجاه أكبر؛ إذ شهدت دار المزادات زيادة 40% في مبيعات الحقائب عبر المزاد الإلكتروني هذا العام مقارنةً بنفس الفترة في 2024، مع نمو مشابه على منصتها للتجارة الإلكترونية “اشترِ الآن”.

وأضافت هاليمي أن الاهتمام بهذه الفئة عالمي، مع نشاط ملحوظ لعملاء من آسيا وأوروبا وأمريكا الشمالية والشرق الأوسط. ورغم أن بيع حقيبة ذات الأهمية التاريخية لأصل بيركين من غير المحتمل أن يتكرر سنوياً، فإن استمرار نمو الفئة—بأكثر من 200% خلال السنوات الثلاث الماضية—يُبقيها محط أنظار الجامعين لسنوات قادمة.

في فيلبس، تتركز فئة الرفاهية على الساعات والمجوهرات، حيث تستحوذ إدارة الساعات في الدار على حصة 41% من السوق العالمية. وجمعت مزادات الساعات في 2024 أكثر من 212 مليون دولار، ما جعل فيلبس أول دار مزادات تتجاوز 200 مليون دولار في مبيعات الساعات لأربع سنوات متتالية. وفي النصف الأول من 2025، أبلغت فيلبس عن 114.8 مليون دولار من مبيعات الساعات، بالإضافة إلى 19.2 مليون دولار من المجوهرات.

عند سؤاله عن مدى ارتباط نمو مبيعات السلع الفاخرة بتراجع مبيعات الفن، رفض راهول كاداكيا، رئيس قسم المجوهرات الدولي في كريستيز، الفكرة، مؤكداً أن سوقي الفن والترف يعملان بتناغم منذ أكثر من 260 عاماً. وأشار إلى أن كريستيز لطالما باعت المجوهرات والقطع الفاخرة، مستذكراً مزاد 1795 لمجموعة الكونتيسة دو باري—أول مزاد مستقل للمجوهرات في التاريخ.

ممثلو كريستيز وسوذبيز أبلغوا ARTnews أن سوقي الفن والرفاهية ليسا منعزلين بل يكمل كل منهما الآخر، وأن استقطاب مشترين متقاطعين قد يكون الهدف. ووفقاً لكاداكيا، أكثر من 40% من المشترين الجدد للدار حتى الآن في 2025 أتوا عبر مبيعات الرفاهية، مع نسبة كبيرة تراهن عبر الانترنت من آسيا.

وأوضح كاداكيا أن المنصات الإلكترونية قوة كبيرة لفئات الرفاهية، التي تسجّل معدلات بيع تفوق 90% بانتظام، مع مزايدات مكثفة يبلغ متوسطها خمسة أو أكثر من المزاييدات لكل قطعة.

شهدت دور المزادات أيضاً تجنيد شريحة شباب واسعة: أكثر من 30% من المشترين الجدد في كريستيز في النصف الأول من 2025 كانوا من الجيل زد ومواليد الألفية، وأبلغت سوذبيز عن اتجاه مماثل حيث شكل المشترون في العشرينات والثلاثينات 20% من المزايدين عبر فئتي الرفاهية والفن الرفيع في 2024. والأكثر إثارة أن مشتريات المشترين دون العشرين عاماً تضاعفت إنفاقها 22 مرة خلال السنوات الخمس الماضية.

تؤكد هذه الأرقام الدور الحيوي للرفاهية في توسيع قاعدة مشترين دور المزادات. وقال كاداكيا إن فئات الرفاهية إلى جانب فن القرن العشرين والحادي والعشرين كانت دوماً أفضل عناصر التجنيد لديهم، وأن نحو نصف هؤلاء العملاء الجدد يعودون للمزايدة مجدداً.

لطالما شكّلت آسيا سوقاً ضخماً للرفاهية، حيث بلغ إجماليها 135 مليار دولار العام الماضي، مع توقع نمو سنوي يتجاوز 4% حتى 2033 بحسب تقارير صناعية حديثة.

وضعت كريستيز وسوذبيز الرفاهية في صميم مقراتهما الجديدة في هونغ كونغ؛ إذ يقع مقر سوذبيز داخل مركز تجاري فاخر في وسط المدينة، ونظمت كريستيز أسبوع مبيعات فاخر مخصصاً عند افتتاح مكاتبها في هيندرسون جمع 108 ملايين دولار. وتوقعت سوذبيز استضافة تسعة مزادات فاخرة مخصصة في دارها المكونة من طابقين ومساحة 24,000 قدم مربع بحلول نهاية العام.

ظل كاداكيا متحفظاً عند سؤاله عما إذا كانت مبيعات الرفاهية قد تتفوق قريباً على مبيعات الفن الرفيع، قائلاً إن مهمة الدار توفير أروع الأعمال والقطع لعملائها، وإن خط أنابيب النصف الثاني من 2025 يبدو واعداً. وأضاف أنهم طموحون في جميع فئات الرفاهية ويعملون بجد لجذب مشترين جدد وتأمين أمثلة استثنائية عبر الفئات كافة.

لكن، كما قال جوش بولان، رئيس قسم الرفاهية العالمي في سوذبيز، إن الدار تركز على هذا القطاع للنمو، موضحاً: ما زلنا في المراحل الأولى من إطلاق هذا الإمكانات، ليس للتنافس مع الفن بل لتكملة الفن وإرث العمل.