لقد مررنا جميعاً بتجربة الموعد الأول المحرجة. تلك اللحظات الطويلة من الصمت، والإفصاح الزائد عن النفس، والضغط لتكون ظريفاً وجذاباً – كل ذلك في جلسة واحدة. إنه أمر مرهق. ووفقاً لتطبيق تيندر، أصبح هذا الأسلوب قديماً بعض الشيء.
وهذا هو جوهر حملة “تخلص من المواعدة التقليدية”، التي أطلقها التطبيق بالتعاون مع شركة جيليفيش. تقوم الفكرة على ملاحظة بسيطة: المواعدة لم تتطور، لكن الجيل زد تطور. لذلك تهدف الحملة إلى استبدال القواعد الصارمة والرومانسية المصطنعة والعادات القديمة في التودد بشيء أكثر اجتماعية واسترخاءً.
الفيلم الرئيسي للحملة يركز على المرح. يبدأ بمشهد درامي تاريخي مليء بالأخلاقيات الرسمية والقواعد القديمة التي تبدو سخيفة اليوم. ثم فجأة، يتم إخراج الشخصيات من غرفة الاستقبال الفيكتورية وإسقاطهم في “موعد مزدوج” حديث: صالة ألعاب مضيئة مع الأصدقاء، يلعبون ولا يهتمون بأي شيء. التباين بين العالمين يتحدث عن نفسه.
هذه هي الميزة التي تحتفل بها الحملة. “الموعد المزدوج” يتيح لك الاقتران بصديق ومقابلة والتحدث مع صديقين آخرين، بحيث يتحول الموعد الأول إلى تجربة مريحة وحيوية مبنية على الصداقة، بدلاً من الأجواء المتكلفة لطاولة لشخصين.
يقول باولو لورينزوني، نائب رئيس التسويق في تيندر لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا: “هذه الحملة تتحدى فكرة أن هناك طريقة واحدة صحيحة للمواعدة. لأجيال، اتبعت المواعيد الأولى نفس السيناريو، لكن الجيل زد يبحث عن شيء أكثر اجتماعية واسترخاءً ومتعة. الموعد المزدوج يعكس هذا التغيير، حيث يمنح الناس طريقة أقل ضغطاً للتواصل من خلال إشراك الأصدقاء في التجربة.”
أما أدريان توماس وأندرو ستون، المخرجان الإبداعيان في جيليفيش، فيقولان إن الكوميديا هي الحجة. “لم نرد فقط أن نقول للجيل زد إن هناك طريقة جديدة للمواعدة، بل أردنا أن نظهر كم هي قديمة بعض القواعد عندما تضعها بجانب الطريقة التي يتواصل بها الشباب اليوم.”
تمتد الفكرة عبر الفيديو حسب الطلب، والإذاعة، ومجموعة من المحتوى المخصص لوسائل التواصل الاجتماعي. كل تنفيذ يأخذ موقفاً محرجاً مألوفاً في المواعد – الصمت التاريخي المحرج، الرومانسية المصطنعة، الألفة غير المريحة في الموعد الأول – ويضع الطريقة القديمة مقابل المرح المشترك منخفض المخاطر في ميزة الموعد المزدوج من تيندر.
كما تطلق الحملة إلى جانب “جزيرة الموعد المزدوج”، سلسلة مواعدة من تيندر تُبث هذا الموسم على تيك توك. بينما تسخر الحملة من العادات القديمة، تظهر السلسلة الجانب الإيجابي من اصطحاب أصدقائك في الرحلة. مجتمعة، تقدم هذه العناصر حجة أن المواعدة لا يجب أن تتم بالطريقة التي كانت دائماً.
يبقى أن نرى ما إذا كان الجيل زد مستعداً حقاً للتخلي عن طاولة الشموع لصالح صف من أجهزة الألعاب. لكن كوسيلة لجعل الميزة الجديدة تبدو الخيار الواضح والأقل إحراجاً، من الصعب ألا نحتفل بها. هل من أحد يلعب هوكي الهواء؟