قد لا يخطر ببالك أن غلاف الهاتف المتواضع سيستدعي كل هذا التدقيق؛ فهي سلع رخيصة ومنتشرة ويمكن استبدالها بلا تردد. ومع ذلك، يطلق استوديو التصميم المقيم في برايتون، غومي، مبادرة تهدف لكسر ثقافة الاستعمال الواحد عبر طرحه لـ “فوريفر كيس” — غلاف هاتف يُقصد به أن يكون وقفة احتجاجية وفي الوقت نفسه ترقية استهلاكية ذات معنى.
على مستوى العالم تُقدَّر الكميات المرمية من أغلفة الهواتف بنحو خمسين مليون كيلوغرام سنوياً، ومعظمه لا يعود إلى سلسلة التدوير. الصناعة مبنية على دورات استبدال سريعة ومواد صُممت لتُصنَّع بعيداً ثم تُستبدَل سريعاً.
فكرة غومي بسيطة لكنها صارمة في مبادئها: يُصنع كل “فوريفر كيس” يدوياً في استوديو برايتون من بلاستيك بولي إيثيلين منخفض الكثافة معاد بالكامل (LDPE) — مواد مثل أكياس التسوق، ولفائف البالت، وعبوات الطعام التي ما زالت كثير من مجالس البلديات في المملكة المتحدة تُصنِّفها على أنها غير قابلة لإعادة التدوير. عندما يتضرر الغلاف أو يتخدّش، يرسله الزبون للصيانة مجاناً. وإذا قرر ترقية هاتفه، يعيد الغلاف إلى غومي، فتُذاب المادة نفسها وتُضغط لتنتج نسخة جديدة متوافقة مع الطراز الأحدث.
يوضح توم مييدز، الشريك المؤسس في غومي، الصدق في الطرح: السوق تُقدر قيمته بنحو 25 مليار جنيه إسترليني عالمياً — تبيع منتجات لا تدوم كي تستمر في خلق الحاجة للشراء المستمر. هذه بالضبط تعريف النفاية. لذلك لم نكن سنصمم غلاف هاتف إلا لو كان قادراً على إحداث خلل في هذا النظام الفاسد.
بدلاً من اعتبار إعادة التدوير حلّاً للنهاية فقط، يبني نموذج غومي على الديمومة: “إن انكسر نصلحه مجاناً. اذا حدث وترقيت هاتفك، اعِد الغلاف ونذوِّب المادة لنصنع النموذج الجديد. نفس المادة. نفس الخَطوط المتموِّجة. بلا نفايات.” هنا استخدمت الشركة التزامات واضحة لا تترك المنتج ليُرمى في نهاية دورة قصيرة.
الميزة الجمالية والوظيفية في الوقت نفسه هي التمويج (marbling): إذ تُشكّل الأغلفة يدوياً من بلاستيك مذاب، فلا يغدو قطتان متطابقتين — كل غلاف يحمل نمط سطح فريد، ما يحول التفرد إلى عنصر مميّز بدلاً من السعي إلى التجانس.
وهذه الصفة امتداد لما يميّز مجموعة غومي الأوسع، من مكبرات صوت تعمل ببطاريات الدراجات الكهربائية ذات الحياة الثانية إلى بنوك طاقة مصنوعة من مواد مستعادَة.
ينطلق “فوريفر كيس” مبدئياً لسبعة نماذج من آيفون، بما في ذلك آيفون 16 و17، مع خطط لتوسيع الأحجام لاحقاً. وككل إصدارات غومي، الإنتاج مقصود أن يكون محدوداً ومصنّعّاً في دفعات صغيرة بواسطة فريق من المصممين والمصنّعين، كثيرون منهم خريجو جامعة برايتون.
ما يميّز المشروع ليس ابتكار المادة فحسب، بل رفضه للّعب وفق قواعد استهلاكية نمطية: الغلاف لا يشجّع على التحديث المستمر أو على تجديد المواسم؛ بل يطلب من المستخدمين الالتزام بالجسم، إعادته، والثقة بالعملية التحويلية. في ظل هيمنة البلاستيك الرخيص وسياسات العُمر المبرمج للسلع، يقف هذا الطرح كخيَرَة جذرية نسبياً.
لكن كما تؤكد غومي، الأمر ليس مجرد إطلاق منتج جديد، بل تحدٍ لصناعة اعتادت تطبيع النفاية، ودليل على أن حتى أكثر الأشياء اليومية تغاضياً عنها يمكن إعادة تصميمها بجذور قائمة على الديمومة، والقرب، والمسؤولية.