تعاونات الموضة مع السيارات غالبًا ما تظل سطحية، تقتصر على تبديل الشعارات ولوحة ألوان محدودة. مشروع تود سنايدر x بلمورال ديفندر، المعنون Edition 001: سيتى بلاك، هو محاولة واعية لكسر هذا النمط وإعادة تشكيله.
هو الإصدار الأول ضمن سلسلة مخططة، حيث تقترن بلمورال ديفندر — الشركة المتخصِّصة في إعادة تأهيل سيارات لاند روفر ديفندر الكلاسيكية وفق ما تسميه معيار بالمورال — بمصممين لا بوصفهم سفراء فقط، بل كمؤلفين إبداعيين. في هذا الفصل الافتتاحي استُعين بوكالة إم إل تي آي في بروكلين لبناء عالم العلامة من الصفر، جاعلين جسرًا بين حِرفية الترميم البريطانية وتفصيلات الخياطة الأمريكية تحت فكرة واحدة: “خشن ومصقول” — ruggedly refined.
هوية العلامة تبدأ بنظام شعار مزدوج. علامة نصية بخط سانس سيريف نقي تمنح طابعًا معاصرًا للرفاهية، في حين يضيف الشعار الثانوي المكتوب بخط سِكربت إحساسًا بالميراث والحنين، ويبرز غالبًا في المواد التحريرية.
«كل قرار إبداعي تشكّل عبر توتر الفائدة والترف»، تقول كريستين شنك، مؤسسة ومديرة الإبداع في إم إل تي آي. ونظرًا لأن نموذج بلمورال مبني على الفصول والتعاونات المتعاقبة، كان لا بد من أن يعمل النظام أبعد من هذا الإصدار الواحد. «كان علينا التأكد من أن الشعار وتجميعات التعاون ونظام الخطوط قابلة للمستقبل ومتاحة للتكيّف مع مجموعات لاحقة»، توضح كريستين.
يتجلّى هذا النهج أيضًا في الطباعة: حروف غوثيك متباعدة وأرقام عريضة تمنح أرقام الإصدارات هيبة هادئة — قراءة Edition No. 01 / 10 كأنها توقيعَ صانعِ مطبوعات يعزّز إحساس العمل المحدود.
في التصوير السينمائي والفوتوغرافي، تخلّت إم إل تي آي عن قواعد اللعبة المعتادة في صناعة السيارات — لا أرضيات استوديو مصقولة ولا CGI مبالغ في تلميعه. بدلاً من ذلك صُوّرت السيارة داخل مخزن في بروكلين، مُتروكًا للعناصر الصناعية أن تظهر على سجيتها.
«في صناعة السيارات، غالبًا ما يُعرض الرفاه كأضواء لامعة وصورٌ مُعدّلة حد التجسيم»، تقول كريستين. «اخترنا عمدًا أسلوبًا أكثر تحريرية — أوجد موقع المخزن وملمس الشادر والأرضية تباينًا خشنًا مقابل السيارة المصقولة، مضافًا بذلك حافة عضلية بينما يظل الانطباع الفاخر ظاهرًا.»
المشهد منطقي تمامًا حين يُؤخذ ما تمثّله كلتا العلامتين في الاعتبار. تود سنايدر يستلهم من تفصيل سافيل رو ومرجعيات عسكرية كلاسيكية وملابس العمل الأمريكية. بلمورال ديفندر يعيد تأهيل سيارات ديفندر الكلاسيكية عبر عملية دقيقة تسميها معيار بالمورال. الخرسانة الخام والحديد المكشوف يجتمعان على نحو مريح بين هذين العالمين.
الفيلم الدعائي يذهب أبعد من ذلك، متتبعًا شخصية تسميها إم إل تي آي «الرجل الخشن الأنيق» وهو يخطو عبر أحجار ترايبكا المرصوفة وحواف إيست ويليامزبيرغ الصناعية.