الشكولاتة في أوج رواجها الآن؛ من ألواح الحرفيين إلى إصدارات التغليف التي تتحول إلى رموز ثقافية، أصبحت واحدة من أكثر الفئات تنافسية وابتكارًا في عالم العلامات التجارية. بالنسبة للاستوديوهات الإبداعية، هو ملخص أحلام: سرد غني، مؤشرات حسّية، وفرصة لإثارة مشاعر المستهلكين قبل أول قضمة—نعم من فضلك.
ها هي Divine Chocolate. علامة يملكها المزارعون كشريك، كشفت عن هوية جديدة نابضة بالحياة من تنفيذ وكالة Wildish & Co. بلندن، في أكبر تحديث بصري لها منذ إطلاقها عام 1998. بصفتها واحدة من أوائل علامات الشوكولاتة الحاملة لمعيار Fairtrade، لدى Divine قصة قوية لسنوات، وتقول Wildish إن العلامة الآن تمتلك عالمًا بصريًا يواكب تلك القصة.
التغليف الجديد واثق، ملون ومشحون بالشخصية. رسوم مرسومة يدويًا تحيي مناظر زراعات الكاكاو الغانية، بينما يشير النهج الطباعي المُجدَّد إلى انتقال أوضح نحو تموضع فاخر يقوده النكهة. النتيجة مفرحة ومعبرة، من دون أن تفقد البُعد الإنساني للمزارعين في قلب العملية.
جاءت عملية إعادة التصميم لتحديث الهوية البصرية، وتعزيز بروز المنتج على الرفّ، وإعادة تموضع العلامة كشيكولاتة استثنائية أولًا، مع إظهار أخلاقيات العمل متجذرة لا صاخبة. كُلّفت Wildish & Co. بابتكار نظام تغليف وأداة بصرية توضح الطعم والجودة والطموح، مع الحفاظ على جذور Divine الغانية.
النتائج المبكرة تبدو مشجِّعة: اختبارات ما بعد الإطلاق أظهرت ارتفاعًا ملحوظًا في بروز المنتج على الرفّ، وجاذبية الطعم، وجاذبية العلامة بشكل عام.
الرسوم التوضيحية تحتل مركز العمل. استعرضت Wildish & Co. اتجاهات بصرية متعددة، من مناظر طبيعية وثمرات الكاكاو إلى مشاهد المزارع والناس، بأساليب تراوحت بين الواقعية المفصّلة والنهجين الغرافيكي والمطبعي. الطراز النهائي المرسوم يدويًا يحقّق توازنًا دقيقًا: دافئ وإنساني، لكنه راقٍ بما يكفي ليشير إلى الجودة.
الطباعة لها دور محوري أيضًا. أُدخل خط سيريف جديد، Holise Medium، للعناوين والرسائل على العبوة، مما أضاف إحساسًا بالحرفة والرقي. يقترن ذلك بخط Divine الحالي، Proxima Nova، الذي يمنح وضوحًا وألفة في النصوص الطويلة والاتصالات الأوسع للعلامة.
اللون يتحمّل جزءًا كبيرًا من العبء بصريًا. بدلاً من الاعتماد على الخلفيات الداكنة والنقوش الدقيقة، يضع النظام الجديد النكهة في المقدمة. الأخضر الداكن واللون الكريم يشكلان أساس الهوية، رابطين العلامة بالطبيعة والزراعة والاستدامة؛ ومن هناك تُستخدم ألوان أكثر إشراقًا وتعبيرية عبر التشكيلة لتمييز كل لوح. كما تم توظيف لوحة ممتدة من الدرجات العميقة والمشرقة والخفيفة لتمييز النكهات، مع إدارة التباين بعناية لضمان قُدْرة القراءة والتأثير في بيئات البيع المزدحمة — مع مراعاة التركيزن على وضوح المعلومة.
تُختصر كلمات ليديا ستوبينز من Divine الأمر: “كنا نعلم أن لدينا قصة قوية، لكننا كنا بحاجة إلى عالم علامة يعكسها حقًا. تسمح لنا هذه الهوية أن نبدو فاخرة ومفرحة ومُحكومة بالطعم، مع البقاء مملوكة فخورًا من قبل المزارعين ومنغرسة في تراثنا الغانِي. ساعدتنا Wildish & Co. في خلق هوية تضفي طاقة وعاطفة متجددة على العلامة، بينما تمنحنا المرونة للنمو.”
الهُوية الجديدة صُمِّمت لتتوسع عبر منتجات دائمة طوال العام، ومجموعات موسمية وتوسعات فئوية مستقبلية. في سوق الشوكولاتة الفاخرة الذي يلعب غالبًا بأمان، نجحت Wildish & Co. في إنشاء نظام مميز، معبر، ولا لبس فيه: Divine.
ويضيف سام فريسكو، المدير التنفيذي في Wildish & Co.: “في عالم الحلويات، لم يعد امتلاك قصة جيدة كافيًا. تحتاج العلامات إلى صوت بصري يختصر الضجيج. هدفنا كان مساعدة Divine على استعادة ثقتها والتعبير عن شخصيتها بوضوح أكبر.” ديزاين العملية يتيح للعلامة مساحة نمو وتكيّف واضحة.