منذ زمن طويل ظل حي زايداس في أمستردام رمزاً للطموح: أبراج زجاجية شاهقة ومسارات مهنية سريعة. ومع ذلك، إذا سألت أيّ أمستردامي فسيخبرك بسهولة أن هذا المكان ليس مخصّصاً للتنزّه، ولا لتلاقي الجيران، ولا للاسترخاء في جوّ قرية دافئ.
وكان من الواضح أن أمام DNCO مهمة صعبة عندما طُلب منها دعم تحييل مقرّ ABN AMRO السابق إلى مزيج حيّ من المساكن ومساحات العمل وشوارع حيّية نابضة. التحدّي كان تحويل كتلة عملاقة مخصّصة للأعمال إلى مكان يطمح الناس للعيش فيه، وبدا أن الحل بدأ بما يسمعون الناس يقولونه — بالاستماع أولاً.
بالتعاون مع Victory وLMTD قضت DNCO وقتاً في الميدان: محادثات قصيرة في الشوارع، ورش عمل، وحوارات مباشرة مع السكان وأصحاب المصلحة. ومئات المشاركين أدلوا بآرائهم عبر استبيان إلكتروني، فبرزت قناعة صريحة أن زايداس «مجرد عمل» — مكان لـ«البذلات والكعب وربطات العنق» — وبعيد كل البعد عن دفء وبشرية بقية أحياء أمستردام.
ومن هذه الصراحة انبثق فضاء لتغيير التصوّر. كانت رؤية العميل تمهّد بالفعل لتجربة حضرية جديدة، مبنية حول شوارع حميمة ومساحات خضراء. ومهمّة DNCO كانت صياغة ذلك بطريقة يفهمها المجتمع فوراً. ما قدّمته الفريق كان عبارة بسيطة وبعض المفاجأة: «قرية لزايداس» — فكرة أساسية تشدّ هوية المشروع كلها.
ولدت من الوضوح أيضاً تسمية جديدة. شرحت Joy Nazzari، مؤسسة DNCO ورئيستها التنفيذية، أن الاسم المقترح هو زودو، مزيج من اسم زايداس وكلمة dorp الهولندية التي تعني «قرية». والتعبير الموّضح «قرية لزايداس» يشرح النية التي يريد العميل أن يحققها في هذا الحيّ التجاري الجاف والمكثّف.
تلعب الهوية على التباين القائم بين منطقة أعمال وحياة الحيّ، فصاغت DNCO سرداً ثنائياً بالهولندية والإنجليزية، مع تبديل كلمات متقاربة النطق بين اللغتين لإنتاج نبرة غير معيارية قليلاً — هدفها أن تكون لعبية دون تهكّم وتخاطب جمهوراً متعدد اللغات بوضوح ومباشرة.
تعاونت DNCO مع مصمّلة الحروف أمستردامية Bold Decisions لصياغة خط ستنسل مخصّص يمزج بين سمات السيريف والسانس-سيريف. تصف Joy الخط بأنه «نصف سيريف، نصف سانس»، ليعكس إعادة الاستخدام التكيّفي في المخطط الرئيسي ويمنحه سحبة فريدة. الخط ينسجم مع الطموح المعماري للتطوير ويظل قريباً من نفس الوقت وميسور الوصول.
تضيف رسومات Luis Mendo طبقة أخرى من الدفء؛ فهي لا تتخيّل مستقبلاً لامعاً بل تركز على اليوميات: زهور التوليب، مقهى تقليدي هولندي، ومخبز الحي. تضيف التفاصيل دعوة للانغماس، مقترحةً منطقة تُغنى بالبشر لا بالواجهات المؤسسية. كما يستلهم نظام التخطيط العام لوحات الإعلانات القرية، حيث الطبقات المتداخلة تهمس بحياة المجتمع.
منذ الإطلاق التجريبي في أمستردام تقبّل الهوية بلدية المدينة وسكان زايداس والشارع الأوسع. وفي خاتمة المطاف، قدّم المشروع «رسومات ساحرة فعلاً»، صوتاً مميّزاً، وفكرة جديدة لما يمكن أن تكون عليه زايداس لاحقاً.