تطورت تطبيقات المواعدة لتصبح ساحةً للتصفح المجهول والخوارزميات الغامضة، بينما تسعى CERCA إلى نهج مختلف. مع هوية بصرية جديدة صمّمها استوديو Saint‑Urbain من نيويورك، صار لهذا الطرح عالم بصري متكامل يواكب فكرته.
توصف CERCA بأنها تطبيق يعيد تعريف التواصل الحديث عبر تقديم الأشخاص عن طريق الأصدقاء المشتركين بدلاً من الغرباء. في زمن باتت فيه منصات المواعدة تبدو معاملاتية، تقف CERCA كبديل أكثر قصداً، مؤسساً على القرب والثقة والسياق الاجتماعي المشترك.
رغم أن المنتج نفسه تحدى معايير الفئة، لم تكن هويته البصرية قد عبّرت بالكامل عن هذا الاختلاف. فتم استدعاء Saint‑Urbain لإعادة تموضع العلامة وابتكار نظام موحد يمكن أن يحضر عبر الواجهات الرقمية وشوارع المدينة واللقاءات الواقعية.
تقوم الهوية الجديدة على طباعة جريئة تقف على خلفية أحادية بالأبيض والأسود. تقول الوكالة إن الهدف كان إرساء شعور بالثقة والوضوح الذي غالباً ما يفتقد في هذه الفئة.
بدلاً من الاعتماد على لوحات ألوان باستيلية وصور حالمة ناعمة كما هو شائع، يعكس النظام وعد CERCA الأساسي بأن اللقاء عبر العلاقات المشتركة يوفر طريقة أكثر أماناً وجذراً للتواصل.
«CERCA لا تقدم غرباء. إنها تُعرّفك على أشخاص موجودين بالفعل ضمن مدارك الاجتماعي»، يقول أليكس أوستروف، مؤسس ومدير الإبداع في Saint‑Urbain. «أردنا أن تبدو العلامة واثقة تماماً كما الفكرة نفسها: واثقة وإنسانية ولا يمكن تفويتها في الفضاء العام.»
لموازنة صلابة الطباعة، أدخل الاستوديو نظام رسومات مُرسومة بخط رفيع وعفوي. هذه الرسومات تلتقط لحظات الفضول والانكشاف والقرب، مضيفة دفء وملمساً عاطفياً. كما أن التصوير الارتجالي يرسخ العلامة في الواقع اليومي، مفضلاً الحميمية على الاستعراض والكمال المصقول.
يلعب الإعلان الخارجي دوراً محورياً في الإطلاق: ملصقات المترو واللوحات والإشغالات الحضرية تستفيد من ضبط وحِجْم فراغات سخية، مما يتيح للرسومات والعبارات القصيرة الحاسمة أن تخترق ضجيج المشهد البصري. شعارات مثل «الأمان عبر الاتصال» و«هكذا يبدو التواصل» تعكس تجربة المنتج والاعتقاد الأوسع بأن المعنى يكمن في المسافة بين الأشخاص.
تتمدد الهوية أيضاً إلى الفعاليات والحياة الليلية من خلال مبادرة «انضم إلى دائرتنا»، حيث تقدم طبعة نصية أكثر تعبيراً ولغة بصرية أدفأ تُدخل نغمة احتفالية واجتماعية مع بقائها مرتبطة بالنظام الأساسي.
سعى Saint‑Urbain لمساعدة CERCA على التطور خارج تقاليد علاماتها التجارية، فخرج ما صنعوه علامة واثقة وفائقة الفهم الثقافي، تعيد تأطير التصيير الرقمي للمطابقة كقِصْرٍ أقرب إلى بناء المجتمع.