محطة راديو مستقلة، Soho Radio، تحتفل بذكراها العاشرة بمظهر جديد وطموح واضح: الوصول إلى مليون مستمع أسبوعياً. في الآونة الأخيرة أطلقت المحطة تطبيقاً جديداً، توسعت على موجة DAB، وكشفت عن هوية بصرية مُنعشة من تصميم Wonderhood Design — كل ذلك ضمن مسعى ممنهج للتوسع والوصول.
تعود بداياتها إلى 2014 من استوديو صغير في شارع Great Windmill، ومنذ ذلك الحين بنت Soho Radio جمهوراً متعصباً عبر دعمها للموسيقى والثقافات الفرعية دون مساومة؛ رفضت أن تشبه الآخرين، وعاملت الذوق الموسيقي كرحلة دائمة التطور. الفكرة الجوهرية كانت دائماً أن الراديو لا يكتفي بما تعرفه بالفعل، بل ينبغي أيضاً أن يعرّفك على غير المتوقع.
الهوية الجديدة تجسّد هذا الروح وتجهّز العلامة للمستقبل. إذ احتفظت بروح الشعار الأصلي لكنها أحاطته بمنظومة بصرية مرنة تواكب العصر الرقمي، تلتقط طاقة المحطة الحرة وجذورها العميقة في ثقافة الموسيقى. التصميم يتسم بتضاد بصري صارخ، وقوام لُوفاي محبّب، وتفاصيل مستمدة من تراكب ملصقات الفرق. حتى البضائع التسويقية حملت عبارات من قبيل «آذان على مصراعيها» و«انطلق خارح المسار»؛ هتافات تشجّع كل من يريد أن تبقى تجربة الاستماع لديه غير قابلة للتنبؤ.
«منذ لقائنا الأول مع Soho Radio بدا واضحاً أنهم يشاركوننا دافع العمل المختلف وشغفاً عميقاً بمجتمع Soho»، يقول تومي سبيتِرز، مدير التصميم في Wonderhood Design. «هدفنا كان تأمين مستقبل علامتهم، والحفاظ على صلتها بجمهورها الوفي مع فتح الباب أمام مستمعين جُدد.»
في قلب الهوية الجديدة يقف الفريق—الدي جيز والموسيقيون والمنتجون وصانعو الذوق—الذين يقدّمون الأصوات المتنوِّعة والديناميكية التي تُعرّف Soho Radio. لذلك صُمِّم النظام البصري ليمنحهم هامشاً واسعاً للتعبير؛ فجاءت المرونة جزءاً من جوهره.
يضيف تومي: «مجتمع الدي جيز الواسع جزء ضخم من حمضهم النووي، لذا كان مهماً أن نمنحهم قدرة على تخصيص أعمالهم البصرية لتعكس هويتهم. كان ذلك محور قراراتنا كلها—تصميم هوية مرنة تجسّد طاقة العلامة. في صميمها، شعار جديد يحيي تلميح الشعار الأصلي بينما يدفعه قُدماً؛ رمز جريء لصوت Soho Radio وتميّزها.»
طوّر Wonderhood Design أيضاً أداة تقنية مخصّصة تتيح للمنتجين والدي جيز ابتكار عناصر عروضهم بأنفسهم: اختيار لوحات ألوان، وخطوط، ومعالجات صور تعكس أسلوب كل واحد منهم، ليبني كل برنامج هويته حول المجتمع الذي يمنح المحطة نكهتها الفريدة. هذا تحول يوفّر نفوذاً لمن يقف خلف البرامج ويضمن بقاء العلامة متنوعة واستكشافية كما الموسيقى التي تبثها.
دان غراي، مؤسس Soho Radio، يصف إعادة التصميم بأنها بداية «فصل جديد مذهل» للمحطة، ويقول إن التطبيق والموقع الجديدين من تصميم Wonderhood يقدمان هوية طازجة وأدوات ديناميكية للدي جيز لصنع أصول عروضهم عبر تشكيلة واسعة من التصاميم ولوحات الألوان. «كما أن مظهر «الملصقات» مثالي للمحطة — جريء، مرِح، وملتصق للغاية!»
التجديد شمل أيضاً تجربة الرقمية: قبل ذلك كان تطبيق Soho Radio مجرد صفحة مؤقتة لتشغيل البث المباشر. النسخة المعاد تصميمها تحوّل التطبيق إلى محور استماع غامر، يضم أرشيفاً عميقاً من البرامج وإمكانات استكشاف طيف الأنواع الموسيقية الذي تغطيه المحطة. كل ذلك مُعدّ ليشجّع المستمعين على تجاوز المألوف واكتشاف ما هو جديد.