شركة ألمانية عائلية دخلت دائرة الضوء الإعلامي هذا الأسبوع بفعل حملة تسويقية تبرز المصعد الخاص بالأثاث الذي أصبح مشهوراً عالمياً بعد استخدامه في سرقة المجوهرات من متحف اللوفر.
شعار الشركة الجديد، “عندما تحتاج إلى التحرك بسرعة”، وُصف بأنه جريء أو عبقري — بحسب حسّ المتلقي للذوق العام — وهو شعار شركة بوكر التي تتخذ من مدينة ويرنه مقراً لها، وظهر في اعلانات على فيسبوك وإنستغرام يوم الاثنين.
تبيّن الإعلانات مصعد الأثاث من طراز Agilo الذي استعمله اللصوص لدخول نافذة في اللوفر، حيث نهبوا صالة أبولو وباعوا بعض قطع مجوهرات نابليون بقيمة تقارب 102 مليون دولار. فرّ اللصوص بالغنيمة على دراجات سكوتر، وكان كل ذلك في سبع دقائق مذهلة من الكفاءة.
نُشرت على نطاق واسع صورة تُظهر مصعد بوكر وهو يصل إلى شُرفة الطابق الأول للمتحف بينما يتحرّك رجال الشرطة حوله. قالت مديرة التسويق في بوكر، جوليا شارواتز، لصحيفة الغارديان إنها وزوجها ألكسندر بوكر، المدير التنفيذي من الجيل الثالث في الشركة، شعرا بـ”الصدمة” عندما رأيا جهازهما في صورة حادثة تاريخية كهذه.
أوضحت شارواتز للغارديان أن بوكر باعت المصعد لشركة في منطقة باريس تؤجر مثل هذه المعدات. اقترب اللصوص من تلك الشركة بادعاء رغبتهم في استئجار الجهاز ثم استولوا عليه أثناء عرض توضيحي. البلاغ عن السرقة وُفّق إلى السلطات.
قالت شارواتز: “اتضح لنا، يا إلهي، أن هذا فعل مستهجن وأنهم أساءوا استخدام جهازنا للقيام به”، وأضافت: “لكن بعد ان تبيّن أن لا أحد أصيب، بدأنا نتبادل النكات ونفكر في شعارات نراها طريفة.”
وأضافت أنه بعدما انتشرت الصورة على الإنترنت “تواصل معنا عدد لا يحصى من الناس — من موظفين وشركاء عمل وعملاء — ففكرنا، واو، علينا أن نفعل شيئاً حيال ذلك.” وبعد يوم واحد ظهر الشعار الاعلاني على الشبكة.
“ظننت أنه سيحظى ببعض الانتشار، لكن أن يصل إلى هذا القدر من الانتشار كان أمراً استثنائياً. عادةً منشوراتنا على إنستغرام تصل إلى 15–20 ألف شخص، أما الآن فبلغت 1.7 مليون. إنه جنون”، قالت شارواتز. كانت ردود الفعل في مجملها إيجابية، رغم أن مستخدماً واحداً على الأقل وصف الحملة الإعلانية بأنها “لامبالية”، مضيفاً: “الفرنسيون مذهولون وحزينون، بينما شركة ألمانية تسخر من الأمر وتستخدمه في دعايتها. سخرية سوداء…”
مع غياب مشتبهٍ بهم محتجزين ولا تزال ثمانية من جواهر التاج الفرنسي مفقودة، تحولت السرقة إلى أزمة إعلامية للّوفر وللرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون، الذي نجت حكومته بالكاد من تصويت على حجب الثقة.
قالت مديرة متحف اللوفر لورانس دي كار للرئاسة الفرنسية في جلسة بالجمعية يوم الأربعاء إن السرقة كشفت “نقاط ضعف” في أمن المتحف. وأضافت أنها قدمت استقالتها إلى وزيرة الثقافة رشيدة دوري، إلا أن الأخيرة لم تقبل الاستقالة.