ملاحظة المحرر: هذه المادة جزء من عمود نصف شهري بعنوان «انحلال الروابط» للكاتبة شنتي إسكالانتي-دي ماتيي، الذي يستقصي تلاقي الفن والتكنولوجيا وسير الإنترنت.
الخطة؟ خطف المركز الأول في مخططات بيلبورد للموسيقى عبر قوة الإنترنت. كل ما يحتاجونه هو إقناع 100,000 شخص بأن يكونوا فرقة موسيقية واحدة.
المشروع، الذي أطلق عليه اسم Everybody’s Album، هو فكرة داني كول؛ رسام ومصمم وفنان أداء، برز كعنصر قلق ثقافي. عام 2021، عندما كان في الحادية والعشرين من عمره، جذب الانتباه بتغطية حرف O في لافتة هوليوود بكائنة بقرة عملاقة. وبعد عامين، وضع تمثالاً بأسلوب حرب العصابات على شرفة مبنى سكني فخم يطل على الـHigh Line في مانهاتن.
Everybody’s Album يُشبه أيضاً قطعة فنية حرب عصاباتية. بعد بحثه في طريقة عمل مخططات بيلبورد، قرر كول أن يخترق مخطط Billboard 200، الذي يتعقب أكثر الألبومات شعبية في الولايات المتحدة عبر مزج مبيعات الألبوم مع عدد الاستماعات ومعايير أخرى. أنشأ هو وفريقه موقعاً يعرّف المستخدمين بدورهم ضمن المشروع: مقابل تسجيل ثانية واحدة من الصوت، يدفع Everybody’s Album لكل مستخدم بطاقة هدايا شوبفاي بقيمة 7.99 دولار يمكن استخدامها فقط لشراء طلب مسبق للألبوم نفسه بسعر 7.99 دولار. (ومن أراد إرسال مقاطع كاملة فبإمكانه التواصل مع الفريق مباشرة.) لو استطاعوا جمع 100,000 مشاركيين، يمكنهم استغلال هذه الثغرة الظاهرة للوصول إلى المخططات.
«يمكنك أن ترى بيلبورد كلوحة تسجيل ثقافية — من فاز في الإبداع هذا الأسبوع»، قال كول لي مؤخراً. «لكن إذا نظرت إلى الفائزين بهذه اللوحة، فستجد أن المنتج الفائز دائماً يأتي من نفس الشركات الكبرى القليلة. الشركات الكبرى تلجأ لأساليب إبداعية لتضخيم المبيعات، ولذلك لا تعكس هذه المخططات بالضرورة أنماط الاستهلاك الحقيقية. فكرت: هل توجد طريقة للناس العاديين ليشاركوا في هذه اللعبة؟»
تواصل كول مع أنتوني بو، مؤثر لديه أكثر من 900,000 متابع على تيك توك، وقرب 2 مليون على يوتيوب، وأكثر من 350,000 على إنستغرام. يبرع بو في جمع الجماهير لأحداث غريبة أحياناً؛ كان وراء مسابقة الشبه بتيموثي شالاميت التي انتشرت على نطاق واسع العام الماضي، ولقاءات وأنشطة مختلفة جذبت اهتمام العامة. باستغلال جمهور بو والترويج المستمر عبر فيديوهات قصيرة، وتجند أصدقاء آخرين من وسائل الإعلام، نجح كول وبو في جذب 80,000 شخص لتسجيل صوتهم لصالح المشروع. لكن هل يُعد هذا «فناً»؟
على الأقل، رأى أحد الحاضرين في حفل إطلاق الألبوم الأسبوع الماضي أنه فن: «هذا من نوع الأعمال المشابهة لموزة على الحائط»، قال في إشارة إلى عمل موريتسيو كاتيلان «كوميديان».
عندما اقترحت على كول أن ما يقوم به في الأساس حركات دعائية تتطلب تنسيق الانتباه والمشاركة، رفض ذلك. «إذا سمّيته ‹حيلة› فتنتهي المناقشة»، قال. «هذا مجرد جذب للانتباه. لكن هذا فن تخريبي. أريد أن أصنع عملاً يوسع عينك، يخرجك من روتينك اليومي، أريد تجربة تخرجنا من القسوة والرتابة.»
لا مبالغة إذا قلنا إن كول وريث كيث هارينغ. اشتهر هارينغ بأعماله العامة التي شملت الرسم على مساحات إعلانية في مترو نيويورك، وكان يحرص على اصطحاب مصور ليسجّل الفعل نفسه واعتقالاته. اليوم، يصنع كول فيديوهات قصيرة يستبدل فيها إعلانات نيويورك بمطبوعات لشخصية «المخلوق» التي ابتكرها. استخدم كل منهما شخصيات قابلة للتعرف عليها، أسطورة فن الشارع، واستعدادهما لإنتاج سلع تجارية لتجاوز إنتاج الأعمال الفنية إلى إنتاج عوالم.
من جانبه، لم يكن بو متأكداً من تصنيف المشروع أو موقعه الشخصي داخله. رغم أن كول وصفه بأنه فنان أداء، قدم بو نفسه للجمهور في الحفل بقوله: «أنا أقوم بحركات مجنونة». في حديثنا لاحقاً، ربط الفن بالتسلط والتميّع. لكنه، مثل كول، مدفوع برغبة في إثارة الدهشة.
«أفتقد الإنترنت الذي نشأت عليه»، قال بو. «القيام بالأشياء لمجرد فعلها. الآن بعد أن صار هناك الكثير من المال على الإنترنت، فقدنا الفكرة. أريد الإنترنت القديم؛ كان ممتعاً وجميلاً، وكان الناس يفعلونه مجاناً.»
نجح كول وبو بلا شك في خلق إحساس بالمشاركة في شيء ملحمي. حاولت بيلبورد إيقاف المشروع، مستندة إلى أن الأمر قد يكون «مبادرة تمويل جماعي». لكي تظهر الألبومات في مخططات بيلبورد يجب على وسيط يُسمى «مراسل» أن يتحقق من المبيعات. وفقاً لكول، تواصلت بيلبورد مع مراسل Everybody’s Album وأبلغته أن القواعد خُرقت وأنه لا يمكنه تقديم أرقام المبيعات. لكن كول يجادل بعدم وجود قاعدة تخص التمويل الجماعي ضمن إرشادات بيلبورد.
المسألة الأخرى التي زعمت بيلبورد أنها أثارتها هي أن كول «يهدي الألبوم». صمّم كول ثغرة لذلك عبر جعل صرف مدفوعات المشاركين ممكناً. في مؤامرة تذكر بأسلوب ناثان فيلدر، يمكن لأي مستخدم استلام سنته الواحد من كول إذا التقى به على قمة جبل في نونافوت، كندا. لإثبات وجهة نظره، تسلّق كول الجبل مؤخراً مع موظف، وسلمه سنتاً على القمة. طُوّق كل ذلك بالفيديو، طبعاً، بعنوان «بيلبورد ضدّ الناس». (حتى الآن لم ترد بيلبورد على طلبات فريق Everybody’s Album لتوضيح أي القواعد خُرقت، ولا على طلب ARTnews للتعليق.)
ما إذا كان كول وبو سينجحان في تسجيل مبيعاتهما لدى بيلبورد يبقى أمراً غير محسوم. لكن الواضح لي أنهم يدفعون حدود الفن. هل يمكن اعتبار جمع الحشود واختراق الأسواق عبر الفعل الإبداعي لتنظيم التعاون شكلاً فنياً أصيلاً للنشأة على الإنترنت، أو حتى نوعاً ما بعد-فني؟ أظن ذلك. ماذا عنك؟