كون مكهاج تعاون مع علامة الأداء On لإنتاج إعلان تلفزيوني مدته ستون ثانية لحذاء الجري الجديد Cloudboom Max، محوّلاً إياه إلى شخصية محبّبة تتسم بالسحر والذكاء والمرونة في الحركة.
البداية كانت بفكرة بسيطة: ماذا لو قدّم الحذاء نفسه ميزاته؟ تخيّلت فريق الإبداع في On شخصية مرسومة بالأقلام، مزوَّدة بذراعين لتعرض تقنيتها. دُعي كون ليحوّل الفكرة إلى شكل نهائي، محدِّداً ليس فقط ملامح الشخصية بل أيضاً طريقة حركتها، إيماءاتها، وتفاعلها مع النص الصوتي.
«كان ذلك قفزة كبيرة في الثقة»، يقول كون. «الصوت المسجّل كان ثابتاً، لكن التفاصيل الأخرى كانت مفتوحة أمامي. حُرّيت في استكشاف شكل مكس وكيف يتحرّك. أردنا أن يبدو ساحراً بشكل مبالغ فيه، ليس مجرد حذاء يتكلم.»
رسم 1,400 يد
واجه المشروع تحدّياً إبداعياً كبيراً: اليدان. بالنسبة لكثير من الرسّامين، اليدان عدوّتان قاسيتان يَتجنّبان رسمهما أو يبسّطانهما. لكن هذا العمل تطلّب سلسلة كاملة من الأيدي—حوالي 1,400 إطار مرسوم يدوياً، تحديداً.
لم يَرهق ذلك كون، بل استغله فرصة للتجريب. «لم أكن أتجنّب رسم اليدين أبداً، لكن لم أرسم آلافها من قبل. جرّبنا أيادي عائمة، في قفازات، وأيادي متحوّلة. النمط النهائي كان مزيجاً لعوباً—سميكاً، نابضاً، مطاطي الملمس، وبنفسٍ طفولي كافٍ ليشبه فن الشارع أو صفحة ممزّقة من دفتر سكيتشي.»
مزيج من ثنائي الأبعاد وثلاثي الأبعاد
لمنح الحذاء وزناً وبُعداً واقعياً، تعاون كون مع TwoMuch Studio التي أنجزت تصييراً ثلاثيّ الأبعاد مصقولاً للـ Cloudboom Max. تحوّل عمليّ الإنتاج إلى نوع من التجمع الإبداعي: تصاميم أوليّة وأنيماتيك يتبادلان بين كون وTwoMuch حتى استقر الإيقاع والتوقيت تماماً.
بمجرد الاتفاق على الشكل، بدأ كون العمل على التحريك إطاراً بإطار، يبني المشاهد على مدى أسابيع من أيام طويلة في ستوديوه في بريستل. «تحوّلت أيامي إلى إيقاع من الكاكاو، تمارين الإطالة، الرسم حتى منتصف الليل، ربما ساندويتش، وربما نزهة على الواجهة البحرية»، يضحك.
النتيجة قطعة مرحة من التحريك المختلط تقترن فيها دفء الرسوم اليدوية بأناقّة الثلاثي الأبعاد الرقمية. الإعلان النهائي، مع تصميم الصوت من TwoMuch، يمتلك شخصية مكس بقدر من الدعابة والحنان.
من ملصقات الجاز إلى حملات عالمية
طبعاً، لم يكن كون غريباً عن مزج التقنيات التناظرية مع وسائط أخرى. سلسلة الملصقات المتحركة لمهرجان بريستول للجاز وضعته على الخريطة في 2023، بخلط الموسيقى والحركة والرسم الشخصي بطريقة شعرت بأنها جديدة ولا تُنسى.
جوهر ممارسته يقوم على الإيقاع، ضبط النفس، واحتضان النقص. كفنان مُختلف عصبيّياً، يهتم بكيفية تقطير الأفكار المعقّدة إلى مرئيات واضحة، بسيطة، وغالباً ما تكون ذات روح فكاهيّة. أعماله تحمل لمسة إنسانية حنينية تبرز في زمن التصميم الرقمي المصقول.
معلومات شخصية ومتابعات
يعيش كون في بريستول، ودرس التصميم في Norwich University of the Arts والرسم التوضيحي في Hochschule Mainz بألمانيا. لا يزال يوازن بين تعاوناته التجارية ومشاريعه الشخصية، ومؤخراً حياته مع جرو جديد اسمه مكسو، مَلء البيت حيوية وفضول.