قبل نحو ثمانية عشر شهرًا، حدّثت حساب كرييتيف بوم على إنستغرام بجدية. تعاملت معه كمجلة، وأنشأت عددًا من السلاسل المنتظمة لخدمة رسالتنا الأصلية: نصرة الفنانين والمصممين.
إحدى هذه السلاسل هي «عشرة تحت عشرة آلاف». الفكرة بسيطة: نختار عشرة مبدعين لديهم أقل من عشرة آلاف متابع، ونسلط الضوء عليهم. ثم يعلّق الناس ويرشحون أنفسهم أو صديقًا لهم للمرة القادمة.
في أحد الأسابيع، ظهر المصمم الغرافيكي البلجيكي ديفي ديندوفير، وأملنا أن يساعده ذلك. لم نتوقع أن تصلنا بعد أشهر رسالة إلكترونية تقول إن ذلك أدى إلى عمل. جاءت تلك الرسالة من رايان كلايدون، مؤسس ووكيل في وكالة الرسوم التوضيحية إيه هيومن إيجنسي، وقد رصد ديفي في المنشور ووظفه لإنشاء هوية جديدة لإيه إتش إيه بمناسبة بلوغها خمس سنوات.
يقول رايان لكرييتيف بوم: «أعمال ديفي فيها حس ملموس، ولفتني في البداية تصميمه لهوية مطعم مينا في برشلونة. حين رأيت كيف جمع العناصر المرسومة يدويًا مع الخطوط، عرفت أنه الشخص المناسب للمهمة. خلال مكالمتنا، مزحنا بقدر ما تحدثنا عن الهوية الجديدة؛ كلانا لديه حس فكاهة متمرد، وهذا شيء أقدّره كثيرًا في أي شراكة».
ألمس هنا حضورًا قويًا للجانب الإنساني. وهذا يطمئن كثيرًا كل من يخشى أن الناس لم يعودوا مهمين في زمن الذكاء الاصطناعي. لطالما قلت إن الأعمال تقوم على الناس، ولم يتغير شيء. لذلك كان جميلًا أن أسمع ديفي يتذكر تلك المحادثة الأولى بالطريقة نفسها: «ترابطت أنا ورايان فورًا. أعتقد أننا تحدثنا عن المطلوب أقل مما تحدثنا على نحو عام، وهذا ما أحببته أكثر. أعجب رايان كثيرًا بأعمال سابقة لي، وكان واضحًا ما الذي دفعه للتواصل. شعرت من البداية أن المشروع يناسبني تمامًا، وسلاسة العمل تعكس ذلك».
اكتُشاف لا متابعة
يُكمل ديفي هذا الشهر تسع سنوات من العمل المستقل تمامًا. أن يُكتشف المرء على إنستغرام يقول الكثير عن قدرة المصممين على إيجاد العمل. يقول: «من الرائع دائمًا أن نرى أن هذه الأشياء تجلب لك فعلًا عملاء وعلاقات مع أشخاص رائعين. أعرف أن المجال في وضع غريب الآن، لكنني لا أستطيع الشكوى بشأن الحصول على العمل. أظن أن الاستمرارية والتفاني وراء ذلك. لا توجد استراتيجية تسويق خلف ما أفعله. أهدف إلى صنع عمل جيد ثم أشاركه. ولحسن الحظ، ما زال الأشخاص المناسبون يجدونني من دون أن أضطر إلى أن أكون صانع محتوى إضافة إلى كوني مصممًا».
لهذا أُدير هذه السلسلة؛ فهي تساعد المبدعين المشغولين على أن يُلاحظوا. نعرف أن من نسلط عليهم الضوء سيحصلون على مزيد من المتابعين. بعضهم يراسلنا لاحقًا ليشكرنا ويقول إنها جلبت له أكثر من ألف متابع جديد. هذا رائع. لكننا لا نتوقع أبدًا أن تؤدي إلى عمل، بل نأمل ذلك. هذا هو الحلم.
بصفته وكيلًا، عادة ما يقف رايان بين الفنان والعميل. وأن يكون العميل هذه المرة سمح له أن يطبق ما ينصح به. يقول: «لم أرد أن أكون عميلًا آخر من نوع سأعرف العمل حين أراه، لأنني أعرف من خبرة خمس عشرة سنة كم يمكن أن يكون هذا محبطًا. أعطيت ديفي موجزًا واضحًا جدًا بما أحتاجه، لكنني منحته حرية إبداعية كبيرة. لم يجرِ سوى تعديلين بسيطين طوال المشروع».
اسم ذكي
تبني الهوية الجديدة لإيه إتش إيه على اسمها. ولا، ليست جديدة تمامًا بالنظر إلى كل ما يحدث؛ فقد كانت موجودة منذ فترة، لكنها صارت أكثر معنى مع الوقت. اختارها رايان في عام ألفين وعشرين.
يتذكر قائلًا: «كنت أمر بعملية تسريح في وكالتي السابقة. كانت الروابط الإنسانية والقدرة الشخصية على الفعل في أدنى مستوى لها، وأردت أن تكون إيه هيومن إيجنسي مكانًا يُناصر فيه الرسامون التوضيحيون بسبب طريقة تفكيرهم ونظرتهم إلى العالم، لا بسبب نتاجهم الإبداعي والمنتج النهائي فقط، وإن كان ذلك مهمًا جدًا».
ويضيف: «لكنني مؤخرًا أرى الاسم كردّ فعل على انتشار المحتوى الرديء المنتج بالذكاء الاصطناعي في الصناعات الإبداعية، وكوسيلة للتواصل مع العملاء الذين يبحثون عن أصوات بشرية وأصالة المؤلف».
هل لهذا أراد رايان هوية جديدة الآن؟ يقول: «تُكمل إيه هيومن إيجنسي خمس سنوات في كانون الثاني، وبدا الوقت مناسبًا لتغيير الاتجاه. أنا سعيد جدًا بأنني اخترت الاسم في ألفين وعشرين. هوية ديفي جميلة في نقصها كما أردتها: فيها إحساس شعبي وحرفي، وهي غريبة وغير متوقعة ومتشابكة ومفاجئة. شيء آمل أن يجد الذكاء الاصطناعي صعوبة في تقليده».
مختوم باليد
استُبعد الرسم التوضيحي مبكرًا كي لا تتعارض الهوية مع أربعة عشر فنانًا في الوكالة. بدلًا من ذلك، صنع ديفي شعارًا نصيًا ورمزًا مرسومين يدويًا، على لوحة ألوان ناعمة من الكريمي والأسود، مع خطوط مذيّلة تميل قليلًا لتزيد من أثر الإنسان.
يقول ديفي: «الشعار النصي والرمز مصنوعان يدويًا ليشبه كل منهما ختمًا. رأيت إيه إتش إيه أشبه بمتحف، بشيء يدعم الأعمال بدلًا من أن يستولي عليها. الهوية تعمل كقاعدة عرض للأعمال الفنية».
شعار العلامة، «للبشر. من البشر»، يظهر على بطاقات العمل والحقائب القماشية والقبعات والقمصان وحتى لاصق التغليف.
لا يستخدم ديفي الذكاء الاصطناعي إطلاقًا. يقول: «أؤمن أن العملية والتجريب والمحادثة واحتضان النقص هي ما يجعل التصميم مجالًا جميلًا للعمل فيه. لا يوجد أمر نصي يمكن أن ينسخ ذلك».
أما ما التالي، فيحتفل ديفي العام القادم بعقد من الممارسة، ويريد العمل مع مزيد من الموسيقيين الدوليين. أما رايان فيخطط للتركيز على الاستخدامات الخيرية للرسم التوضيحي وعلى الإرشاد. يقول: «إن كانت السنوات الخمس القادمة جيدة مثل الخمس الأولى، فسأكون سعيدًا جدًا».