بمناسبة مرور خمسة وعشرين عاماً على تأسيسها، كشفت المدرسة الملكية للرسم عن هوية بصرية جديدة كلياً أعدّها شريك شركة بنتاغرام هاري بيرس وفريقه. وبكل صراحة، النتيجة تحفة بصرية تستحق الثناء.
تم الكشف عنها خلال استقبال احتفالي أقامته جلالة الملك تشارلز الثالث والملكة كاميلا في قصر سانت جيمس، حيث استطاع المظهر الجديد أن يستحضر روح المدرسة الفريدة: مبدعة، كريمة، منفتحة، ومتجذرة في قوة الرسم الخالدة.
تأسست في عام 2000 على يد الملك تشارلز والفنانة كاثرين جودمان، وتُعدّ المدرسه الملكية للرسم واحدة من المؤسسات القليلة عالمياً المكرّسة لممارسة الرسم المشاهدي. تقدّم تعليماً من الطراز الأول للفنانين والمبدعين من مختلف الأعمار والخلفيات — من المبتدئين تماماً إلى الممارسين المخضرمين — عبر سنة دراسية ما بعد التخرج، ودورات عامة، وبرامج مخصّصة للفنانين الناشئين. هي مؤسسة مستقلة يقودها الفنانون وغير ربحية، تدفعها قناعة راسخة بأن الرسم أداة أساسية للرؤية والتفكير والتعبير.
مع اقترابها من عقدها الخامس، رغبت المدرسة في هوية مجدّدة تعكس تراثها ومستقبلها معاً — هوية قادرة على الاتساق عبر كل شيء من دفاتر الاسكتشات واللافتات إلى حملات جمع التبرعات الدولية. كان المطلوب دفء وصرامة، وضوح وسمات شخصية؛ بمعنى آخر، شيء ينبض بالحياة ويشعر بإنسانيته مثل الرسومات المصنوعة داخل جدرانها.
بدأ هاري وفريقه، بشكل ملائم، برسم أشكال الحروف لشعار جديد يدوياً. انطلقوا من سنس سيريڤ بسيط وأدخلوا عليه تعلّقات نحتية ولمسات رشيقة تمنح الحروف طابعاً طليعياً وإنسانياً. هذا الشعار المفصّل أدى إلى إنشاء خط مخصّص يستحضر صدى الغروتيسك الكلاسيكي، لكنه مخفّف ومصقول ليبدو معاصراً ومتميزاً بهدوء.
اللغة البصرية الداعمة اعتمدت بشكل كبير على التصوير الفوتوغرافي، فوُكل للمصور روري لاندون‑داون توثيق حياة المدرسة. تلتقط صوره كثيراً من لحظات العملية الإبداعية: أصابع ملطخة بالحبر، لحظات صمت وتركيز، وأجسام منحنية فوق الحوامل في خضم الانغماس. هناك دفء وحميمية في اللقطات تتناغم تماماً مع روح المؤسسة.
مواكبةً لإعادة التصميم، نظّمت المدرسة معرضاً طموحاً بعنوان «قوة الرسم» احتفالاً بخمسة وعشرين عاماً من الإنتاج الفني. جمع المعرض أعمال أسماء لامعة مثل ديفيد هوكني، إس ديفلين، تريسي إمين وتيم برتون إلى جانب قطع لفناني خريجي المدرسة — انعكاس مدروس لمدى تأثيرها وفلسفتها. حتى الملك نفسه ساهم برسم عرض ضمن المعرض.
الكتالوج المصاحب للمعرض — كبير الحجم، مصمَّم بعناية ومطبوعة على ورق فيدريغوني — هو أيضاً إنتاج لبيرس وبنتاغرام. صُمّم كتذكار، ويتميز بتفاصيل وردية فلورِسْنْت وغطاء يلتف حوله. في داخله يتأمل كل مشارك في معنى الرسم بالنسبة إليه — تذكير بأن في عالم رقمي، لا يزال قلم الرصاص يحتفظ بسلطته.
الهوية الجديدة ستُطَبَّق تدريجياً عبر موقع المدرسة وموادها التسويقية ولافتاتها وبضاعتها. لكنها بالفعل تؤدي الهدف الذي أُنشئت من أجله: دعم حضور عالمي متنامٍ مع الحفاظ على رسالة المدرسة الأصلية: جعل الرسم في متناول الجميع.
من دواعي السرور دائماً رؤية تصميم مدروس يلتقي بهدف ذو معنى — والأفضل أن يتم ذلك بعناية واهتمام واضحين.