بووم بريفز — إذا لم تصادفها من قبل — هي تحديات إبداعية شهرية: ملخصات خيالية تهدف لإشعال الأفكار، وتمديد المهارات، ومشاركة النتائج مع مجتمع مصممين يشاركونك الذوق. لا عميل يراجع، لا تعديلات مفروضة، ولا رهانات؛ مجرد حرية إبداعية صافية.
في فبراير طُلب من مجتمعنا مهمة تبدو سهلة لكنها مُخادعة: ابتكار علامة تجارية لمحل زهور مستقل. كل من تعامل مع شبيهٍ من هذه الطلبات يعرف كم يسهل الانزلاق نحو الكليشيه — الخطوط الرقيقة المتعرجة، لوحات الألوان الوردية والأخضر الرمادي، وزخارف البتلات المتكررة. كنا نريد شيئًا أفضل، ومجتمعنا لم يخيب الظن.
عملنا الخيالي، “بتال آند ستيم” (Petal & Stem)، أسسه صديقان قرّرا أن يتركا وظائفهما اليومية ليتتبعا شغفهما بالأزهار البريطانية الموسمية فقط: لا واردات، لا زهور حشوية؛ ما ينمو الآن هو كل ما يقدمونه. كان على الهوية أن تُشعر بالدفء دون أن تكون مبتذلة، مستقلة دون أن تبدو هاوية، عصرية لكنها متأصلة في الطبيعة. وتحت وسم #cbbriefpetalandstem قدّم مصممون من لندن الى بودابست، باريس الى وارسو نماذج مختلفة حقًا. فيما يلي المشاركات التي أوقفتنا عن التقدّم.
الفولك كرافت يلتقي بفن البكسل
أكثر المشاركات جرأة فِكْرِيًا جاءت من المصممة والرسّامة السويدية جوزفين يالميفيك. بدلًا من اللجوء إلى لغة بصرية بديهية، ربطت جوزفين بين حرفين من الحرف: فن تنسيق الزهور والتطريز. كلاهما حرفة مجتمعية، ملامِسة، تنتقل عبر الأيدي عبر أجيال؛ تقاليد يعلّمها الناس بعضهم لبعض لا كُتب الإرشاد.
الشعار المركزي لديها يأخذ شكل نقش زُخرفي بكسلي، مستلهم من تطريز الصليب وأنماط الفولكلور، مع لمسة رقمية دقيقة تمنع الشعور بالحنين المحض. يجتمع حول زهرة برية في قلب التصميم شكلان يمثلان صداقة مؤسسي المتجر. يقابلهما وسم كلمة جريء وواثق يوازن رقة التفاصيل الزخرفية.
ورق التغليف، المناديل والقرطاسية مزخرفة بنماذج شبيهة بالدانتيل مُشتقة من الشعار. هو تموضع بصري يكافئ الاهتمام الدقيق… وهذا بالضبط ما يريده المشروع.
ملاحظتان تغيران كل شيء
ربما كانت أكثر المشاركات تأثيرًا من ناحية العاطفة هي لمصممة ومديرة إبداعية من كانساس سيتي، كيت روس. بنيت فكرتها على ملاحظة بسيطة وذكية: أحرف اسم “Petal & Stem” هي P و S، وP.S. بطبيعة الحال تكتب عندما لا تتمكن من قول أهم ما في الرسالة داخل النص ذاته.
من هذه النقطة انبنت عوالم نغمة كاملة تدور حول أن الأزهار كثيرًا ما تقول ما نعجز عن التعبير عنه. شِعار حملتها — “p.s. I love you &” — ينساب داخل الهوية كخيط، يظهر على ورق التغليف، الشريط، صناديق الهدايا والمراييل. العلامة التجارية تُترك مع علامة العطف في نهايته كفراغ مفتوح ذكي: مساحة لا نهائية لما يريد المهدى إليه أن يقرأه. العلامة تتحدث نيابة عنك حتى لا تضطر.
أدخلت كيت أيضًا بُعدًا مجتمعيًا في قصة العلامة: كل عملية شراء تأتي مع ساق مفردة يمكن الاحتفاظ بها أو تمريرها لغريب. إيماءة صغيرة تحول كل عملية بيع إلى فعل اتصال — وهذا تمامًا ما كان يُطلب في المُختبر.
علامة العطف المتزهِّرة
طالب الإخراج الفني لانسيلوت بيركو-دوفلو، الذي يكمل دراسته العليا في ECV باريس، بنى هويته حول فكرة أن العلامة (&) قادرة أن تكون كائنًا حيًا. باستخدام خط Gaya — الذي اختير لشخصيات حروفه العضوية والمنحنية وإشارته إلى إلهة الأرض — صمّم لانسلوت شعارًا تتفتح فيه الحلقة العلوية لعلامة & على شكل زهرة، بينما تمتدّ الانحناءات السفلية كسيقان. إنه قطعة جميلة من التفكير الطباعي.
تميل الهوية إلى ما يسميه المصمم نهجًا “ساذجًا”: رسومات مرسومة يدويًا مع خطوط فرشاة ظاهرة تُبعد العمل عمدًا عن كليشيهات فن الزهور المصقول، من المطابع الكاملة والخطوط الملفوفة. لوحة ألوانه مقتبسة مباشرة من أزهار بريطانيا الموسمية، وتفصيلة جديرة بالملاحظة: بطاقات العمل لكل من مؤسسي المتجر تحمل لونًا خاصًا بها مأخوذًا من جانبي عجلة الألوان. شخصان، علامة واحدة. لمسة صغيرة، لكنها رائعة.
الفصول في رمز
اتخذت المصممة المقيمة في لندن ساتفير سيهوتا قرارًا مبكرًا غيّر كل شيء: استبدال علامة العطف (&) بعلامة الجمع (+). الفكرة ذكية ببساطة هادئة؛ فعلامة الجمع تنقسم بسهولة إلى أربعة أرباع (واحد لكل فصل) مع لون مختلف في اللوحة يمثل زهرة تتفتح في ذلك الوقت من السنة—أصفر نرجس الربيع، خزامى الصيف، البرتقالي المحروق للخريف، وأبيض بارد للشتاء. إنه نظام يبدو منطقيًا وساحرًا في آن.
من هناك طورت ساتفير كل زهرة موسمية إلى رسم متجه يتوافق بسلاسة مع أسلوب العلامة البصري. الحرف P من كلمة Petal اتخذ شكلًا يشبه البتلة بوضوح، فحولته هي إلى علامة قائمة بذاتها ونمط متكرر.
النتيجة هوية مميزةة تعمل عبر ورق التغليف وبطاقات العمل والمواد ذات العلامة التجارية بتناسق حقيقي — ومفهوم يكشف عن معانٍ كلما طال بك النظر.
شعار نصي نما من الأرض
أخذ الاستوديو الإسباني Leyma Design، الذي أسسته لايِرِه سان ميغيل إريبار وماثيو تاونسند في سان سباستيان، نهجًا طباعيًا متجذرًا في الرصانة والحرفة. كانت حركتهم المركزية تصميم علامة أمبيرسند مخصصة تتحول برفق إلى زهرة: ليست إضافة مرسومة، بل تحول في شكل الحرف نفسه.