ألم تسمع؟ بطاقات العمل تعود للواجهة من جديد. نعم، فعلاً. الجائحة العالمية — التي لا نحب تذكّرها — عطّلت كل الفعاليات الحضورية، لكن الآن الناس عادت تتواصل وجهاً لوجه مرة أخرى، وأنا منهم.
الشيء الوحيد الذي أسمع عنه في المؤتمرات والمهرجانات والمحاضرات الأخيرة هو ذلك الشعور الجميل عند تسليم شيء مادي للشخص الذي تقابله: بطاقة صغيرة تحمل معلومات مُنسّقة بعناية ومطبوعة على خامة تُسعد المصممين (وريث لورا بوست، أعني كلامي لكِ يا لورا).
عدت محملاً بعشرات بطاقات العمل الرائعة من فعاليات Pictoplasma في برلين ومن OFFF في برشلونة، وهذا جعلني أفكر: ربما حان الوقت لأن نجمع قائمة جديدة من التصاميم الملهمة لبطاقات العمل — بعضها كلاسيكي من الأرشيف وبعضها عروض حديثة لفتت نظرنا. بامكاننا أن نأخذ منها أفكاراً لتصميم بطاقتك الخاصة.
1) Super Peach — Momofuku (تصميم Pentagram)
بنَت فرِيق مات ويلي هويةً بصريةً مبنية علىالتباين؛ عائلة كاملة من الشعارات المكتوبة يدوياً وبانسياب غير منتظم (بالتعاون مع الرسّام بول مونتسيرات) تمتد، وتُضغط وترتعش، وكل ذلك مقابل لوح ألوان صارم بالأبيض والأسود. بطاقة العمل ورأسية الرسائل بقيتا في مأمن من المبالغة: ورق بني ومخزون أبيض مائل للعتيق يترك للحروف المشوّهة فرصتها في الحديث. كما يشرح الاستوديو، فإن «العلامات اليدوية… قابلة للاستخدام بالتبادل داخل النظام، مما يخلق هوية ديناميكية تُكمل طاقة المطعم».
نحب بشكل خاص بطاقات الدعوة المصاحبة والتغليف البسيط بالأبيض والأسود للطعام الذي يؤخذ للخارج، ناهيك عن البطاقات البريدية الجميلة التي تضع عمل بول مونتسيرات في الصدارة.
2) Bec Brittain — Lotta Nieminen
من أرشيف لوتا نييماينين، لهذا المشروع صممت بطاقة عمل لمصمّمة إضاءة ومنتجات مقرها نيويورك، تُحرّكها المواد الفاخرة والأشكال الحدسية والتقنية المتقدمة. وفقاً لنييماينين، استكشف الاستوديو تقنيات ومواد جديدة ودفع حدود التصميم المصنوع في أمريكا لقطع الإضاءة المركزية. لذلك اختارت المصممة درجات خضراء عتيقة فاخرة ورقائق ذهبية/برونزية تحمل الشعار بأحرف كبيرة، الذي جمع بين نوعين مختلفين من الحروف لتسليط الضوء على اسم العميلة.
التصوير المنتج كان على يد لورين كولمان — تفقدي موقع نييماينين لرؤية المشروع بكامله.
3) Pino — Bond
ربما هي الأكثر ألواناً في المجموعة؛ هذه البطاقات صممت لمتجر الديكور Pino، أستوديو Bond في هلسنكي الذي يقوم بأعمال بارزة في عالم التصميم حالياً. اسم المتجر الفنلندي «Pino» يعني «كومة» أو «تكديس»، وهو ما ألهم مفهوم المتجر والهوية كلها، من الشعار إلى تجهيزات المتجر — كل ذلك نفذه Bond عند تكليفهم بتطوير الهوية الجديدة.
كما شرحوا، التصميم الداخلي بتركيبة لونية ومواد هادئة يعمل كخلفية محايدة للهوية المرحة والمليئة بالألوان والمنتجات. التصوير من تنفيذ Paavo Lehtonen.
4) Mattias Jersild — BVD
استوديو BVD الحائز جوائز من ستوكهولم صمّم هذا العمل البسيط لماتّياز يرزيلد، المُلقّب محلياً بكونه «أفضل كاتب محتوى في السويد». التصميم مُقنّع ومنظم بشكل جميل؛ قد لا تبدو البطاقة مبهرّة للوهلة الأولى، لكن بالنسبة لعيني المصمم فهي كاملة. يثير الدهشة عدم وجودها الآن في ملف أعمال BVD، لكن بصراحة المشروع قديم بعض الشيء. اضطررنا ببساطة أن نُدرج هذا العمل؛ فهو مثال مُتقن يُظهر كيف يتحوّل شيء بسيط إلى قطعة فنية أنيقة.
٥. Estampaciones Fuerte — هاي ستوديو
Estampaciones Fuerte شركة رائدة في عالم الختم المعدني، تمتدّ خبرتها لأكثر من 45 عاماً. في 2015 طلبت من استوديو التصميم في برشلونة، هاي ستوديو، إعادة صياغة هوية بصرية عصرية تتناسب مع تاريخها الراسخ.
«الهدف الرئيسي كان تصميم هوية جديدة وعصرية لهذه الشركة الصناعية»، يقول فريق هاي. «الخبرة المهنية والاحتراف الذي تتمتع به الشركة مهمّان للغاية بالنسبة للعملاء، فكانت الهوية بحاجة لأن تعكس هذه القيم بوضوح مع إظهار الجانب التقني للعمل.»
الناتج شعار مكوّن من ثلاث شرائط معدنية تلمّح إلى حرفَي E وF، بينما تختزل لوحة الألوان التراث الصناعي للشركة بألوان الزعفراني والرمادي والأسود والأبيض. احتفظ الاستوديو ببساطة التصميم في بطاقات الأعمال عبر اللعب بتلك الشرائط على خلفية رمادية هادئة؛ أنيقة وفعّالة. التصوير الفوتوغرافي: روك كانالز.
Sydney café Story — فور ذا بيبول
مقهاة سايدني «ستوري» بُنيت حول فكرة واحدة: سرد القصص. عندما كُلّف استوديو فور ذا بيبول بتولي هوية العلامة، مرّر هذه الفكرة عبر كل نقاط التماس — من الأكواب والتغليف إلى بطاقات الأعمال وبطاقات الولاء.
بطاقات الأعمال المصاحبة تحمل سحر بطاقات مكتبة قديمة، مطبوعة بأنماط حروف أنيقة مثل DM Mono وSurt وCooper، وبلوحة ألوان مُغرية من أزرق داكن، وردي جيل الألفية، بنّي شوكولاتة وأصفر فاتح. أحببنا خصوصاً فكرة جمع الطوابع على جانب واحد التي تُظهر تميمة العلامة الجديدة: شخصية ضخمة بعيون كبيرة وقرون، لكنها دافئة ومُحِبّة.
دليل حيّ على أن بطاقة بسيطة يمكن أن تروي قصة كاملة.
٧. University of the Arts Helsinki — بوند
مشروع قوي آخر من استوديو بوند في هلسنكي لتحديث هوية جامعة فنون هلسنكي. في مطلع 2013 اندمجت ثلاث أكاديميات فنّية مرموقة في فنلندا لتشكّل مؤسسة واحدة، فأُسند إلى بوند مهمة خلق علامة موحّدة تسمح في الوقت نفسه لكل أكاديمية بالحفاظ على هويتها الخاصة.
الحل ارتكز على لوغوتايبات مُفكّكة تميّز الجامعة عن مؤسسات الأعمال والعلوم، في حين قدّم رمز مرسّخ وبسيط على شكل «X» مرجعيات متعددة، كما هو الحال في الفن. «يمكن رؤية الرمز، على سبيل المثال، كنقطة بداية، أو مقصد، أو ملتقى، أو موقع، أو توقيع، أو قوة مجهولة، أو تحذير، أو مهيّج، أو سؤال أو حل.» هذا المشروع الشامل غطّى كل نقاط التماس للعلامة، بحسب بوند.
تضمن إعادة العلامة بطاقات أعمال متموّجة وملوّنة وغير تقليدية؛ بطاقات نحبّها بالفعل.
We Make Stuff Happen — ماديسون جرافيك
We Make Stuff Happen شركة إنتاج متخصّصة في المعارض والفعاليات. صمّم ماديسون جرافيك هويتها الجديدة والقرطاسية والموقع الإلكتروني، ومنها بطاقات أعمال فاخرة مطبعة بتقنية الفويل على ورق Colorplan مستخدمة خط Merkury.
هي بطاقة من أرشيف ماديسون جرافيك لكنها تستحق البقاء في هذه القائمة. نُعجب بالشعار الذي يوحي بجدار من الطوب، وأكثر جمالاً أن نرى هوية العميل ما زالت مستخدمة على موقعه. عندما لا يكون هناك ما يستلزم التغيير، فما الفائدة من التعديل؟
توجد نسختان من بطاقة الأعمال: شعار أسود أو أبيض على جهة، وتفاصيل الشخص على الجهة الأخرى. 1. سوكر — مطعم لاتيني-أوروبي داخل قاعة حفلات سابقة عمرها 310 سنوات في شارع غريت مارلبورو بلندن. هوية DutchScot هنا تروي حكاية الهجرة: إشارات للعالم القديم أعيد تركيبها ومزجها لتصبح شيئاً معاصراً، مع زخارف مستمدة من خطوات التانغو الأرجنتيني ورسومات لسكان بوينوس آيرس من تنفيذ ريبيكا ساذرلاند.
مجموعة المطبوعات (بما في ذلك بطاقات العمل) تنضح بشعور مشغول بعناية يجمع بين الإرث والحداثة؛ حلٌ مثالي لمطعم يقوده الشيف الأرجنتينى فرناندو تروكا. يروي المنيو قصة جذوره المهاجرة والمغامرين الأوروبيين الذين عبروا الأطلسي ليستقرّوا في وطنه، وقائمة الخمور تسير في نفس الدرب. بطاقات العمل، البسيطة في تصميمها، تُبرز الشعار بالـserif الجميل ومطبوعة على جهة واحدة لتُظهر النسخة البارزة المطبوعة على الجهة الأخرى.
لا يسعنا إلا أن نتساءل إن كانوا لا يزالون يستخدمون هذه المواد.
2. مصنع المستقبل — مشروع DutchScot الذي يساعد الوكالات الإبداعية على كسب أعمال جديدة على مبدأ بسيط: الناس يشترون من الناس، لا من مكالمات باردة متطفلة.
استثمر الفريق في جانب «المصنع» من الاسم فصنَع هوية صناعية مرحة حيث تنقل «أحزمة ناقلة» مطبوعة أنماطاً حركية وأساسيات العلامة، بينما يتجسّد الشعار في حرف F مُبسّط مستوحى من حزام ناقل. ذكي، نابض بالحركة، وتنتقل هذه الحيوية حتى إلى بطاقة العمل المتواضعة — بطاقات غير متحركة بالطبع، لكن خطوطاً ودوامات ذكية تعطي إيحاءً بالحركة عبر سطحها. الخط المميز المستخدم هو Rois من مصبعة New Letters، فيما استُخدم Heldane من Klim للنصوص الأصغر.
عند إطلاق المشروع عام 2022 اعترف الفريق بأنه من بين مشاريعهم المفضلة؛ ويبقى السؤال: هل ما يزال يحتفظ بهذا المكان في قلوبهم اليوم؟
3. بطاقات شخصية وردية وهولوجرافية — أليكسيا رو (Alexia Roux) صممت لهويتها الشخصية بطاقات وردية وهولوجرافية متلألئة وعاكسة — وردي وبس، ماذا تحتاج أكثر؟ نُفِذت الطباعات في Atelier Bulk ببوردو، وعلى ورق من G. F. Smith.
هذه البطاقات صدرت قبل أكثر من خمس سنوات، فلا نعلم إن كانت ما تزال متداولة؛ لكن من مراجعة محفظة أليكسيا الحديثة يتضح أنها أصبحت معروفة بهويات شعارات أنيقة ومطبوعات فائقة الجمال. نقدم كمثال مشروع Maison Emilienne الذي استعان مجدداً بالوردي كخلفية ومواد محلاة بورق ذهبى مذهب.
4. بطاقة قانتان مونج (Quentin Monge) — استلهم المصمم الباريسي من استوديو Don’t Try ملمساً حيوياً وألواناً نابضة في تصميم بطاقته الشخصية.
الرسام ومخرج الفن الشهير بألوانه الهادئة وشخصياته اللينة الدوامة وأسلوبه المرح المميز، زين أغلفة مجلات وتغليف منتجات وملصقات عديدة. نحب الأصفر والزرقة الهادئة في هذه التصاميم لما تمنحه من سكينة بصرية.