شركة ليفي شتراوس تطلق مشروع «ليفي للارتداء لفترة أطول» لتمكين الجيل القادم من إصلاح وتجديد وإعادة ابتكار ملابسهم

أظهرت أبحاث جديدة أجرتها شركة ليفي ستراوس وشركاه أن الجيل زد يتصدّر حركة التسوّق المستدام وإعادة التدوير في الأزياء، بينما أفاد 41٪ منهم بأنهم لا يمتلكون مهارات إصلاح الملابس الأساسية؛ انها الفجوة التي صُمّم مشروع «ارتدِ أطول» لسدّها.

سان فرانسيسكو — 14 يناير 2026 — أعلنت شركة ليفي ستراوس وشركاه (LS&Co.) اليوم عن إطلاق مشروع «ليڤي® ارتدِ أطول»، مبادرة مجتمعية تهدف إلى تمكين الشباب من التحكم بمظهرهم وملابسهم عبر تزويدهم بالمهارات والثقة لإصلاح وتجديد وإعادة ابتكار قطعهم، بحيث تبدو أفضل وتدوم لفترة أطول.

يقود الجيل زد انتعاش ثقافة التسوّق المستعمل وإعادة الاستخدام والتعبير الإبداعي في عالم الموضة، إلا أن كثيرين من الشباب لم يُعلّموا مهارات إصلاح الملابس أو تخصيصها—مهارات كانت تُنقل قديماً عبر الأجيال أو تُدرّس في المدارس. وأظهرت دراسة ميدانية جديدة أجرتها LS&Co. في الولايات المتحدة أن 41٪ من أفراد الجيل زد يفتقرون إلى معرفة أساسية بالإصلاح، مثل رقع القطع أو خياطة زرّ، وهي نسبة تقارب ضعف المعدل لدى الأجيال الأكبر سناً. وفي الوقت نفسه، أفاد 35٪ من الشباب أنهم سيحتفظون بملابسهم لفترة أطول لو عرفوا كيف يصلحونها. وتبرز هذه النتائج فرصة حقيقية لتقليل نفايات الملابس، علماً بأن متوسط ما يتخلص منه الأمريكي سنوياً يصل إلى 81.5 باوند من الملابس، مما يساهم بدخول أكثر من 2,100 باوند من مخلفات النسيج إلى مطامر النفايات الأميركية كل ثانية. تزويد الشباب بالمهارات اللازمة لتمديد عمر ملابسهم يعزّز مساعي LS&Co. لاستثمار حجمها وانتشارها ومنصتها في دفع صناعة الألبسة نحو مسار أكثر استدامة وأقل استهلاكاً للموارد.

يقدّم مشروع «ليڤي® ارتدِ أطول» موارد مجانية موجّهة أساساً لطلبة الصفين التاسع وحتى الثاني عشر. طوّرت المادة التعليمية بالتعاون مع الرائد العالمي في التعليم التقني ديسكفري إديوكيشن، ومطابقة لمعايير التعليم الوطنية للمرحلة K–12، لتعليم الشباب مهارات حياتية عملية مثل إصلاح وتخصيص الملابس: من خياطة زرّ إلى سدّ ثقب أو تعديل حاشية.

«على مدى أكثر من 170 عاماً، صمّمنا ملابس تُلبس وتُحبّ لأطول فترة ممكنة. يبني مشروع ‹ارتدِ أطول› على هذا الإرث بمنح الشباب الثقة والأدوات لتمديد عمر ما لديهم»، قالت ميشيل غاس، رئيسة ومديرة تنفيذية لشركة ليفي ستراوس وشركاه. «من خلال بناء مهارات الإصلاح لدى الجيل القادم وترسيخ فكرة المتانة، نساهم في إشعال ثقافة الإبداع والاستدامة والفخر بالعناية بما نقدّره».

يُتاح المنهج الآن للمعلمين والطلاب على مستوى الوطن مجاناً عبر المنصة الرقمية، مع مشاركة موظفي LS&Co. كسفراء متطوعين يقدمون تدريباً عملياً في المدارس والمجتمعات المحلية. كما يمكن للمدارس التي تستخدم مورد ديسكفري إديوكيشن الشامل دمج مشروع «ارتدِ أطول» مباشرة في التدريس عبر المناهج المتعدّدة.

«تعكس شراكتنا مع ليفي الطلب المتزايد في المدارس على مناهج تربط التعلم الأكاديمي بمهارات العالم الحقيقي الجاهزة للمستقبل. يمنح مشروع ‹ارتدِ أطول› الطلاب خبرات عملية تعزّز الثقة والإبداع والمهارات الحياتية العملية، مع تعميق فهمهم لموضوعات مركّبة مثل سلاسل التوريد وإدارة الموارد، ويساعدهم على أن يكونوا مفكّرين وحلّالي مشاكل قادرين»، قالت كاثرين دانلوب، نائبة الرئيس الأول لشراكات الشركات في ديسكفري إديوكيشن.

سينطلق المشروع أولاً في مسقط رأس الشركة سان فرانسيسكو قبل أن يتوسع عالمياً، حيث سيزوّد الشباب المحليين بفرص منتظمة لاكتساب مهارات الإصلاح الأساسية. يبدأ البرنامج بورشة عمل لطلبة المدارس الثانوية في مختبر يوريكا التابع لـ LS&Co.، وستستمر دورات وتدريبات طوال العام، بما في ذلك فعاليات خلال عطلة سوبر بول في سان فرانسيسكو.

قالت جيني فانغ، رئيسة برنامج Spark في مدارس سان فرانسيسكو العامة: «تحظى مبادرات مثل مشروع ‹ارتدِ أطول› بتجاوب لأنّها تلتقي باهتمامات الطلاب — عمليّة، إبداعية، ومتجذرة في الحياة الواقعية. عندما يتعلّم الطلاب مهارات عملية مثل إصلاح والاعتناء بملابسهم، فهم لا يتبنّون الاستدامة فحسب، بل يكتسبون ثقة واستقلالية وشعوراً بالفخر بما يمكنهم صنعه والمحافظة عليه بأنفسهم».

مع نمو المشروع، ستعمل LS&Co. على توسيع نطاق المنهج عبر شركاء مجتمعيين ومبادرات مقرّرة في متاجر محددة، ما يخلق نقاط دخول إضافية للشباب والموظفين للمشاركة في تعليم الإصلاح. يعزّز هذا النهج التزام الشركة بالاستهلاك المسؤول ويشجّع الموظفين على استثمار وقتهم في تطوير مهاراتهم لتعليم الآخرين لاحقاً. وتبني هذه المبادرات على إرث LS&Co. في صنع ملابس متينة وعالية الجودة صمّمت لتدوم، مع تمكين الشباب في كل مكان من العناية بملابسهم وتخصيصها وإطالة عمرها. لمزيد من المعلومات عن مشروع «ارتدِ أطول» زوروا levistrauss.com/values-in-action/wearlongerproject.

نبذة عن ليفي ستراوس وشركاه
تعدّ ليفي ستراوس وشركاه (LS&Co.) إحدى أكبر شركات الألبسة ذات العلامات التجارية في العالم ورائدة عالمية في صناعة الجينز. تصمم الشركة وتسوّق الجينز والملابس الكاجوال والملحقات المتعلقة بها للرجال والنساء والأطفال تحت علامات تجارية منها Levi’s® وLevi Strauss Signature™ وDenizen® وBeyond Yoga®. تُباع منتجاتها في نحو 120 دولة عبر تجار التجزئة وسلاسل المتاجر والمتاجر الإلكترونية وشبكة عالمية تضم حوالي 3,200 متجر ومتجر داخل متجر. أبلغت الشركة عن إيرادات صافية لعام 2024 بقيمة 6.4 مليار دولار. للمزيد، زوروا levistrauss.com، ولأخبار وإعلانات المستثمرين investors.levistrauss.com.

نبذة عن ديسكفري إديوكيشن
تُعدّ ديسكفري إديوكيشن الرائدة عالمياً في تكنولوجيا التعليم، حيث تساعد حلولها الرقمية المبتكرة للمرحلتين ما قبل المدرسة حتى الصف 12 المعلمين على إشراك جميع الطلاب ودعم تحقيقهم الأكاديمي. من خلال محتوى متعدد الوسائط الحاصل على جوائز، ودعمات تعليمية، وأدوات صفّية مبتكرة فعّالة وجذابة وسهلة الاستخدام، تمكّن ديسكفري إديوكيشن المعلمين من تقديم تجارب تعلم قوية في 45٪ من مدارس K–12 الأميركية، وفي أكثر من 100 دولة وإقليم. لمزيد من المعلومات، زوروا www.discoveryeducation.com.

المراجع
المصدر: وكالة حماية البيئة الأميركية، «حقائق وأرقام حول المواد والنفايات وإعادة التدوير: بيانات متعلّقة بالمنسوجات».