هذا هو الجزء الثاني من سلسلة من جزئين عن استدامة وتأثير LIV Golf المجتمعي. اقرأ الجزء الأول: https://esgnews.com/how-liv-golf-is-rewriting-the-playbook-on-sustainability-and-community-impact/
بعد أن غادرت المجموعات الأخيرة الملعب يوم السبت في ستين سيتي، لم يتجه براندن غريس مباشرة نحو النادي. توقف لاعب Southern Guards GC أمام مركز الإعلام وبقي هناك نحو ساعة كاملة يوقع التواقيع للأطفال الذين تجمّعوا على أمل تلك اللحظة بالذات. لم تكن هناك كاميرات موجهة إليه، ولا إعلان رسمي؛ ببساطة بقي.
قد تبدو لحظة صغيرة، لكنها، وبطريقة مباشرة للغاية، تمثّل جوهر الإطار الجديد لتأثير واستدامة LIV Golf.
في 31 مارس 2026، أعلنت LIV Golf رسميًا عن برنامج LIV For Good، منصة ذات ثلاث ركائز تهدف إلى تنظيم وقياس وتوسيع أعمال الرابطة التأثيرية عبر 14 حدثًا عالميًا في 10 دول. الركائز الثلاث هي: اللعبة، المجتمع، والكوكب.
لكن قبل أن يحمل اسمًا كان له فلسفة. وكانت ESG News حاضرة حين شرح جيك جونز، نائب الرئيس الأول لشؤون التأثير والاستدامة، فكرته في يوم الافتتاح لـ LIV Golf جنوب أفريقيا، قبل الإعلان الرسمي بأسبوعين.
إطاره كان: «في اللعبة. ومن خلال اللعبة.» أربع كلمات تفسر كل شيء. «في اللعبة» تعني استخدام اللعبة نفسها لتطوير الناس؛ من خلال اللعب والعمل والبناء حولها كمصدر رزق. «من خلال اللعبة» تعني استخدام منصة جولة رياضية عالمية لدفع نتائج إيجابية تتجاوز حدود الملعب.
قال سكوت أونيل، الرئيس التنفيذي لشركة LIV Golf: «LIV For Good يبرز التزامنا بتوسيع الوصول إلى الغولف، ووضع معايير بيئية جديدة، وتوسيع رقعة اللعبة على مستوى القاعدة الشعبية وخارج الميادين.» وأضاف: «بصفتنا رابطة عالمية، نستطيع تطبيق هذه القيم عبر خمسة قارات و10 دول، وأنا متحمس للاستمرار في تحقيق مهمتنا لسنوات قادمة.»
الأهداف المرتبطة بالإطار كبيرة وواضحة. تعهدت LIV Golf بالتأثير على خمسة ملايين شاب بحلول عام 2032 وتحقيق حياد الكربون بحلول 2040. هذه ليست شعارات بلا بنية؛ فهي مصحوبة بمؤشرات أداء رئيسية وجداول زمنية وتقارير شفافة.
اللعبة: العصا في اليد والأبواب المفتوحة
ركيزة «اللعبة» هي الأسهل شرحًا وربما الأوسع طموحًا. هدفها نمو الغولف بشكل حقيقي ومستدام عبر إزالة الحواجز التي أبقته تاريخيًا رياضة خاصة بنخبة قليلة.
وصفها جونز بصراحة في جوهانسبرغ: «اللعبة، كما تتخيلون، هي كيف نضع مزيدًا من العصي في يد الأطفال، خصوصًا الشباب المهمشين. قد يكون ذلك عبر محاكيات الغولف أو لعبة مرحة بعصي بلاستيكية وكُرات هوائية. المهم تعليمهم أساسيات اللعبة.»
كل عام، ستعرِّف LIV Golf خمسة عشر ألف شاب حول العالم على اللعبة لأول مرة. يدعم هذا الهدف شراكات عالمية تشمل ميثاق المرأة في الغولف التابع لـ R&A، ورابطة الغولف المسلمة، ومبادرة Midnight Golf، وROSHN Rising Stars، إضافة إلى برامج فرق محددة مثل Southern Guards GC Academy Programme وLittle Sticks من Majesticks Golf Club.
لكن ركيزة اللعبة تتجاوز مجرد اللعب. جونز يركز بالمثل على مسارات التوظيف والتدريب المهني داخل الصناعة. «لا يلزم أن تلعب لتعمل في الغولف، وهناك الكثير من الوظائف؛ قد تكون رِجر ترفع سقالات لإحدى منشآتنا — لكنها وظيفة وفيها عمل بالغولف.»
بقاء براندن غريس توقيعًا للتواقيع ساعة كاملة هو تجسيد إنساني لرَكِيزَة اللعبة. بالنسبة لطفل يشاهد الغولف لأول مرة، المسافة بين المتفرج واللاعب تهمّ. إن تقربت ولو لظهيرة واحدة، يتغير حساب من اللعبة ولمن هي.
المجتمع: التأثير التعليمي والإنساني
تحمل ركيزة «المجتمع» أكثر الأهداف طموحًا سنويًا: 400,000 شاب متأثرون عبر برامج ومبادرات تعليمية سنويًا. هنا يصبح جونز شخصيًا أكثر في روايته.
روى قصة من الإكوادور توضح الفلسفة أفضل من أي مؤشر أداء. بالعمل مع مجتمعات اللاجئين وبالشراكة مع مفوضية الأمم المتحدة لشؤون اللاجئين، قدّم فريقه للأطفال لعبة غولف مرحة بعصي بلاستيكية وضربات بسيطة: ثلاثة أساسيات—تشب، ضربة طويلة، وبَتّ. «تعلمنا بسرعة أنهم بدأوا يركّزون، لأن ضرب كرة ثابتة يتطلب تركيزًا. والمدرّبون إلى جانبنا قالوا: واو! هؤلاء الأطفال يركّزون. فإذا استطاعوا التركيز خمس عشرة ثانية على ضرب الكرة، يمكننا تحويل تلك الخمس عشرة ثانية ليطلب منهم حفظ جملتين أولتين من كتاب، وتبنى الأمر تدريجيًا من هناك.»
ليست قصة عن الغولف فقط؛ بل عن ما يمكن أن تفتحه اللعبة في طفل لم يحصل من قبل على رياضة منظمة أو توجيه أو صبر.
تركّز ركيزة المجتمع عبر شراكتين عالميتين رئيستين: الأولى مع Discovery Education التي تشارك في إنتاج موارد تعليمية تستعمل الغولف كمنظار لاستكشاف مواضيع STEM. والثانية مع مفوضية الأمم المتحدة لشؤون اللاجئين التي شاركت في تطوير أول كتيب «الغولف للحماية»؛ لصنع مساحات آمنة وتقديم برامج رياضية تساعد الأفراد والمجتمعات على التعافي من الصدمات.
محليًا، يندرج برنامج Southern Guards Foundation Academy Development في دييبسلوت ضمن هذه الركيزة؛ أربعون طفلًا، اثنان وخمسون أسبوعًا من التدريب على الغولف ومهارات الحياة، واللاعبون أنفسهم يظهرون معهم.
الكوكب: رفع المعايير للرياضة المستدامة
ركيزة «الكوكب» هي المكان الذي تبدو فيه مؤهلات LIV Golf أقوى على الورق، وحيث يظهر العمل الصادق للتحسين المستمر.
بصفتها أول رابطة غولف أو جهة جولية أو هيئة رئيسية في العالم تحصل على شهادة ISO 20121 لإدارة الفعاليات المستدامة من المعهد البريطاني للمعايير، ومع 13 شهادة GEO محققة عبر فعالياتها، تدخل LIV Golf عصر LIV For Good مع قاعدة موثوقة. الهدف السنوي هو الحصول على شهادات استدامة لخمسة فعاليات على الأقل في كل موسم.
وصف جونز طموح الموقع على الأرض في جنوب أفريقيا قبل الإطلاق: «كيف نتأكد أن النادي والمجتمع والأعضاء والحكومة والسكان المحليين يشعرون بالفخر أننا قد أتينا—قد نكون أحدثنا بعض الاضطراب بوجودنا—لكن حين نرحل يمكن أن يرى الناس أننا تركنا أثرًا ضئيلاً.»
الآليات العملية واضحة: تعمل LIV Golf مع BSI ومدققين مستقلين لرصد الانبعاثات الكربونية عبر 14 حدثًا. تتبرع بالمواد القابلة لإعادة الاستخدام لمنظمات محلية بعد كل فعالية. تتقدم نحو فعاليات صفر نفايات والالتزام طويل الأمد بالوصول إلى الحياد الكربوني بحلول 2040.
كما قال جونز لِـ ESG News الأسبوع الماضي: الطاقة، سلسلة التوريد، الغذاء، النفايات، أثر المجتمع. كل رافعة تُسحب، بوتائر مختلفة، في أسواق ذات بنى تحتية وقدرات متفاوتة. الإطار لا يدّعي العكس؛ بل يلتزم بالتقدم أكثر كل سنة.
إطار مُصمَّم ليصمد
ما يميز LIV For Good عن إعلان استدامة شركي عادي هو تحديد التزاماتها والأدلة القائمة خلفها. مليون شاب تأثروا قبل أن يحمل الإطار اسمًا رسميًا. ISO 20121 مُحقَّقة. ثلاث عشرة شهادة GEO مكتملة. شراكة مع الأمم المتحدة. كتيب Golf for Protection مستخدم أصلاً في مجتمعات اللاجئين.
قال جونز عند الإعلان الرسمي: «هذه ليست طموحات فحسب. إنها أهداف بمواعيد وتقارير شفافة تدفع رابعتنا وصناعتنا والمشهد الرياضي ككل للقيام بالمزيد.»
خمسة ملايين شاب بحلول 2032. حياد الكربون بحلول 2040. خمسة عشر ألف لاعب جديد يُقدَّمون للغولف كل عام. أربعمائة ألف حياة شابة تُمسّ سنويًا عبر برامج المجتمع.
في اللعبة. ومن خلال اللعبة. والآن، تحت إطار يمنح الطموح بنية وزمنًا واسمًا.
خارج مركز الإعلام في ستين سيتي بعد ظهر يوم السبت، كان براندن غريس لا يزال يوقع التواقيع.
مقال ذو صِلَة: https://esgnews.com/liv-golf-indianapolis-achieves-84-waste-diversion-moves-toward-zero-waste-by-2026/