انقسام الشركة جاء بعد عقد من اندماج الشركان في محاولة لتعزيز النمو.
نُشر في 2 سبتمبر 2025
أعلنت شركة كرافت هاينز عن خطة لتقسيم نفسها إلى شركتين منفصلتين: واحدة تركز على المواد الغذائية الأساسية (البقالة) والأخرى ستركز على الصلصات والمربيات والدهنات المماثلة.
جاء الإعلان يوم الثلاثاء بعد فشل الشركة في تحقيق النمو المتوقع منذ تشكيلها قبل عشرة أعوام. ومن المقرر إتمام عملية الانفصال في النصف الثاني من 2026، في أحدث موجة من إعادة هيكلة العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى التي تخلت تدريجياً عن نموذج التكتلات، في ظل تباطؤ المبيعات وتدني التقييمات وارتفاع الرسوم التجارية.
الشركة الأولى، المسماة مؤقتاً “جلوبال تيست إليفيشن” (Global Taste Elevation Co)، ستضم علامات مثل هاينز وكريم الجبن فيلادلفيا وKraft Mac & Cheese، وفق ما أفادت به كرافت هاينز. أما الشركة الأخرى، المسماة حالياً “نورث أمريكان غروسري كو”، فستحتفظ بعلامات تراثية مثل ماكسويل هاوس وأوسكار ماير وKraft Singles ولانتشيبِلز. ولم تُعلَن الأسماء الرسمية بعد.
كانت وول ستريت تتوقع هذا الانفصال بعد تصريح الشركة في مايو بأنها ستبحث عن سبل لرفع قيمة المساهمين. وبحلول الساعة الحادية عشرة صباحاً بتوقيت نيويورك (15:00 بتوقيت غرينتش) تراجعت أسهم الشركة بأكثر من خمسة في المئة.
أدى اندماج 2015 الذي ساعد في إحداثه بركشاير هاثاوي بقيادة وارن بافيت وشركة 3G كابيتال البرازيلية إلى تكوين كيان بقيمة 45 مليار دولار هدفه خفض التكاليف وتعزيز نمو علامات أيقونية مثل Heinz Beanz وJell-O وكريم جبن فيلادلفيا. ومع ذلك، فقد فقدت الأسهم نحو 60 في المئة من قيمتها منذ ذلك الحين مع تشدد المستهلكين في الإنفاق، لا سيما بعد جائحة كوفيد-19.
في 2021 باعت كرافت هاينز كل من أعمالها في المكسرات (Planters) وأعمال الجبن الطبيعي، معلنة نيتها إعادة استثمار العائد في علامات ذات نمو أعلى مثل وجبات البروتين P3 ولانتشيبِلز. ومع ذلك استمرت الشركة في المعاناة، حيث انخفضت مبيعاتها الصافية بنسبة 3% في 2024.
قالت سوزي دافيدخانيان، محللة في eMarketer، إن “الحركة قد تُطلق قيمة للمستثمرين على المدى القريب، لكن مخاطر التنفيذ واضحة: ما لم تستثمكل الكيانات في الابتكار وتدافع عن نفسها أمام توسع العلامات الخاصة، قد لا يتجاوز الانقسام رفعاً مالياً مؤقتاً”.
سيترأس وحدة البقالة الرئيس التنفيذي الحالي لكرافت هاينز كارلوس أبرامز-ريفيرا، بينما تبحث الشركة عن مرشحين محتملين لمنصب الرئيس التنفيذي في وحدة الصلصات.
تتوقع الشركة أن يكلف الانقسام ما يصل إلى 300 مليون دولار، لكنها تتوقع خفض معظم هذه النفقات بسرعة.
يأتي هذا التطور بعد إعلان شركة المشروبات الأمريكية Keurig Dr Pepper الأسبوع الماضي عن استحواذ بقيمة 18 مليار دولار على JDE Peet’s، ما سيؤدي إلى فصل عمليات القهوة عن بقية أنشطة المشروبات في كيانين مدرجين علناً.