في مايو 1989، خطت آنّا وينتور خطوة أصبحت لاحقًا علامة مميزة في عهدها كرئيسة تحرير فوغ الأميركية: وضعت نجمة بوب على غلاف المجلة.
لم يمضِ عام واحد على تولّيها منصب رئاسة التحرير حتى رسّخت مكانتها كتحريرة فاهِمة للروح الزمنية. كانت الأولى التي تجرأت على وضع عارضة ترتدي الجينز على الغلاف، ثم أتت بمادونا لتبلغ حدود التجريب أشد. كما تقول إيمي أوديل: إذا كان قرار عرض الجينز في نوفمبر 1988 يُعتبر جريئًا، فقرار استضافة مادونا كان أكثر جرأة بكثير.
بالنسبة إلى المايستروستايلست ماريان كوي، عبّرت هذه الخطوة عن قدرة وينتور على جعل «فوغ» ذات صلة بعصرنا، معاصرة وفي متناول جمهور أوسع. فقد كانت المجلة سابقًا موجهة أساسًا للنساء القادرات على شراء الكوتور؛ أما آنّا فأدركت ضرورة الوصول إلى الشباب المستمعين لمادونا.
بعد نحو أربعة عقود تقريبًا، تستعد آنّا للتخلي عن كعوب مانولو بلاهنيك، نوعًا ما — لن تعد رئيسة التحرير لكن ستبقى على رأسه كمديرة تحرير عالمية. وفي الجناح المقابل يجلس خليفتها، كلوي مالّ، البالغة من العمر 39 عامًا، التي تتسلّم منصب رئيسة المحتوى التحريري.
يرى البعض في استمرار وجودها علامة على صعوبة التخلي عن السلطة، بينما يمكن قراءته أيضًا كتقدير لموقعها الذي لا يضاهى في صناعة الأزياء، وخوف من أن يؤدي رحيلها الكامل إلى فقدان المجلة ما تبقّى لها من نفوذ في عالم يعتبر الصحافة المطبوعة بالنسبة لبعضهم أثرًا من الماضي.
في سنوات مضت كانت مجلات الأزياء مثل فوغ تحكم الساحة بلا منازع: لم تكن بحاجة إلى مشاطرة الانتباه بقدر ما كانت تصدر أحكامها العليا بشأن ما يُعد «شيكًا» وما لا يُعد كذلك. أما ما إذا كانت فوغ لا تزال، أو كانت يومًا، مرجعًا للذوق السليم أو مرآة لعصرنا فهو أمر يختلف باختلاف من تسأل.
«أعتقد أنها أكثر ارتباطًا بالواقع مما يعترف الناس به»، تقول أوديل. أما آنجا أرونوفسكي كرونبرغ، مؤسسة ورئيسة تحرير المنشور الأكاديمي Vestoj، فترى العكس إلى حدٍّ ما: إذ أن فوغ كانت تمثل لها في شبابهـا عالمًا مختلفًا ممتلئًا بالبريق وآفاقًا واسعة، لكنها توقفت عن قراءتها منذ خمسة وعشرين عامًا.
اليوم تكافح المجلات المطبوعة للبقاء في مشهد سريع الإيقاع ومكتظ، فمجلة شهرية تفقد الكثير من ربطها بالحدث في عالم يُحدَث بالثواني. «لم تعد هناك مجلة وحيدة تحظى بالأهمية التي كانت لفوغ في ثمانينات القرن الماضي»، كما تقول كرونبرغ، مشيرة إلى تعدد منصات الثقافة اليوم مثل تيك توك وإنستغرام.
كل ذلك سيكون في حسابات كلوي مالّ وهي تتولّى رئاسة المحتوى التحريري. أفادت تقارير بأنها تنوي تقليل وتيرة الصدور وتحويل كل عدد إلى ملف مركزي يدور حول ثيمة أو حدث ثقافي بدلاً من ربطه بشهر معيّن، مُتبنية فكرة أن تبقى طبعات فوغ المطبوعة قطعًا تُجمَع وتُحتفى بها.
من طرائق حفاظ آنّا على بقاء فوغ ضمن الحوار أنها وسعت نوعية الشخصيات التي تضعها على الغلاف: منذ ظهور مادونا ومرورًا بالملوك، والسياسيين، ونجوم البوب، والكتّاب، ولاعبي الجمباز. كما تقول أوديل: لقد ربطت بلا شك بين عالمَي الأزياء والترفيه أثناء قيادتها للمجلة.
لم تحظ كل هذه الاختيارات بترحاب دائم؛ فعندما وضعت آنّا كانييه ويست وكيم كارداشيان على الغلاف عام 2014 أثار ذلك جدلًا واسعًا، حتى أن بعض البيوت لم ترغب في تصميم أزياء للظهور مع «نجمة واقعية» بالمعنى الذي كان سائدًا آنذاك. بالنظر إلى المكانة الأسطورية التي بلغتها عائلة كارداشيان لاحقًا، بدا الغلاف ترجمة لحدس وينتور غير العادي في توقّع الثقافة — وربما في تحريكها أيضًا.
لكن ما إذا كانت آنّا لا تزال الأنسب لقيادة السفينة، وما إذا كانت المجلة قادرة على مواجهة الضغوط المالية المتزايدة، مسألة ما تزال قيد الانتظار. فقد صار العالم أكثر مؤسساتية مما كان عليه، وقرارات مثل إبراز لورين سانشيز، زوجة جيف بيزوس الآن، غذّت اتهامات بأن المجلة تبيع نفسها للاحتفال بالثروة والترف أكثر من الاحتفاء بالأناقة. ويُقال إن كلوي مالّ هي التي نسَّقت تقريرَ حفل زفاف الزوجين وذهبت لكتابته بنفسها.
أشارت فانيسا فريدمان نقّادة الموضة في نيويورك تايمز إلى أن حفلات النخبة، رغم كونها طابعًا لفوغ، نادرًا ما تظهر على الغلاف، وأن ما يبرّر الغطاء عادةً هو صيت المشاهير أو مؤهلات عارضة الأزياء، وهو ما غاب في حالة ساشيز بيزوس، فزاد من حدة ردود الفعل، لا سيما على وسائل التواصل بعدما كانت زوجتهما حاضرة في حفل تنصيب دونالد ترامب.
آنّا، التي دعمت مرشحين ديمقراطيين سابقًا، أدرجت عبر السنين على صفحات فوغ هيلاري كلينتون، وميشيل أوباما، وجيل بايدن، ومؤخرًا كامالا هاريس. وقد كانت مسألة ما إذا كانت ستدعو ميلانيا ترامب للظهور على الغلاف موضوع نقاش مستمر — ولا يزال كذلك مع تولّي مالّ المنصب.
ومع كل الانتقادات، تظل فوغ، إلى حد كبير، قادرة على تحمل الكثير بفضل تاريخها الأسطوري ومكانتها المتجذرة في ذاكرتنا الثقافية. تقول لورين شيرمان، الصحفية المتخصصة في الموضة التي أفصحت عن تعيين مالّ، لهيئة الإذاعة البريطانية: «علامة فوج تتميز عن غيرها، وهي من أهم علامات الموضة في العالم».
جزء كبير من مكانة مجلة فوج على الساحة العالمية يتماهى مع مكانة الدام آنا نفسها — رئيسة التحرير الغامضة في عالم الموضة، ذات تسريحة البوب المميزة التي تُعرف فورًا وغموض الشخصية الذي يحيط بها.
لقد حافظت على صلة دائمة بالمجلة إلى حدّ أن الصلة نفسها باتت مرتبطة بشخصها.
يقول كوي: «تمكنت آنا من الحفاظ على حضورها رغم العصور المتعاقبة التي مررنا بها، ببساطة لأنها أصبحت مرادفة للثقافة والموضة والجمال إلى أقصى حد».
وهذا كله بالرغم من الانتقادات التي وُجّهت إليها بتأخرها في جعل فوج أكثر تنوّعًا مقارنةً بأقسام أخرى في هذه الصناعة.
ويعلق أودل: «هي شخصية بارزة في التيار السائد. أي محرر آخر حظي بكتاب وفيلم أيقوني عنه؟ كما تعلمون، لقد جسّدتها ميريل ستريب!»
وبحسب كرونبيرغ، فقد صارت «علامة تجارية بحد ذاتها في هذه المرحلة».
اذا، ما التالي؟
يضيف أودل: «أعتقد أننا على وشك أن نرى إلى أي مدى تعتمد أهمية فوج على الدام آنا».
ورغم أن مالّ قد ورث هيبة المجلة، تقول شيرمان: «سيقع العبء على كلوي وفريقها ليروا إن كانوا سيستثمرون هذه الهيبة بحكمة للتأثير في مسار الثقافة».
إيلي فيوليت براملي كاتبة حرة وكانت سابقًا محررة شؤون الموضة ونمط الحياة في صحيفة الغارديان.