كومكاست ونتفليكس وباراماونت‑سكايدانس تتطلعان لشراء العملاق الإعلامي
أعلنت مجموعة وارنر براذرز دسـكفري، الشركة الأم لشبكتي سي إن إن وإتش بي أو ماكس، أنها تدرس خيار البيع بعد ورود عروض غير مُطلوبة، في أحدث حلقة من إعادة تشكيل المشهد الإعلامي التقليدي في الولايات المتحدة. وأفادت المجموعة التي تتخذ من نيويورك مقراً لها يوم الثلاثاء بإمكانية إجراء عملية بيع.
أطراف مهتمة وعروض متضاربة
نقلت CNB C عن مصادر مطلعة أن عدة جهات إعلامية كبرى أبدت اهتمامها بالاستحواذ، من بينها نتفليكس وكومكاست، وذلك بعد ظهور اهتمام سابق من تحالف باراماونت‑سكايدانس. المصادر لم تُسَمِّ بنفسها، ما يعكس الطابع الأولي للمفاوضات.
إعادة هيكلة ونواتج البث
في يونيو الماضي اعلنت الشركة أنها ستفصل وحدات وارنر براذرز عن وحدات Discovery Global، مفصّلة نشاطاتها البثية عن نشاطات شبكات الكابل. وعلى مدار الأسابيع الأخيرة كثّفت الشركة استثماراتها في قطاع البث؛ إذ أطلقت شبكة سي إن إن خدمتها الاشتراكية للبث «CNN All Access» بعد عامين من إغلاق منصتها القصيرة العمر CNN+.
تبعات الصفقة المحتملة
سيشكلّ البيع أو الانقسام خطوة محورية قد تدفع لاعبين تقليديين آخرين إلى إعادة التفكير في هياكلهم. غيّر البث الرقمي خريطة الصناعة جذرياً، ما ترك المحطات التقليدية مثقلة بالديون، ومضطرة لرفع ميزانيات الإنتاج في مواجهة جمهور مشتت ومعلنين متحولين إلى المنصات الرقمية. وبحسب محلل PP Foresight باولو بيسكاتوريه: «هذا التطور يفتح الباب أمام محادثات أوسع مع الأطراف المهتمة. بالنسبة لهوليوود وغيرها من عمالقة الإعلام التقليدي، تؤدي كل الطرق إلى الاندماج».
خيارات هيكلية بديلة
تدرس الشركة أيضاً هيكلة فصل بديلة قد تُسهّل اندماج وارنر براذرز مع فصل Discovery Global كشركة منفصلة.
إليسون في الغرفة
رفضت وارنر براذرز دسـكفري عرضاً أولياً من باراماونت — التي يقودها ديفيد إليسون، ابن لاري إليسون، مؤسس أوراكل وحليف بارز للرئيس الأمريكي دونالد ترامب — بحسب بلومبرغ هذا الشهر، لأن سعر العرض البالغ نحو 20 دولاراً للسهم اعتُبر منخفضاً للغاية. وتعكس تحركات سكاي دانس بعد تحالفها مع باراماونت شهية عائلة إليسون الكبيرة للهيمنة على المشهد الإعلامي العالمي في ظل بيئة تنظيمية أمريكية ملائمة.
الموارد السياسية والمالية
يرى المحللون أن قدرة ديفيد إليسون المالية، المدعومة بثروة والده لاري إليسون (أحد أثرى أثرياء العالم)، تمنحه القدرة على المغامرة بهذه الصفقات. كما قد تسهّل علاقات لاري إليسون الوثيقة بالرئاسة الأمريكية بعض العقبات التنظيمية وتحدّ من التدقيق التقليدي المصاحب لمثل هذه الصفقات.
مخاوف التحيّز والتغطية الصحفية
أثارت مشاركة إليسون تساؤلات حول احتمالات تأثير الملكية الجديدة على تغطية سي إن إن للبيت الأبيض. من بين الأصوات الناقدة دان راذر، مقدم نشرة CBS Evening News سابقاً، الذي قال إن «على الأمريكيين أن يقلقوا من تركّز سيطرة مليارديرات كبار على معظم وسائل الإعلام الرئيسية»، مضيفاً أنه من الصعب التفاؤل بإمكانية امتلاك عائلة إليسون لسي إن إن.
سجل عمليات الاستحواذ والاتهامات الإعلامية
قبل اندماج باراماونت‑سكايدانس، تسوي CBS دعوى قضائية تتعلق بتعديل خادع لمقابلة مع المرشحة الديمقراطية كامالا هاريس في برنامج 60 Minutes بمبلغ 16 مليون دولار، وأعلنت أيضاً إلغاء برنامج Late Show مع ستيفن كولبيرت، الذي وصف التسوية قبل ذلك بأيام بأنها «رشوة سمينة».
تعيينات مثيرة للجدل
عينت إدارة إليسون باري فايس، كاتبة رأي ومؤسسة موقع تعليقي، رئيسة تحرير لقسم الأخبار في CBS رغم افتقارها لخبرة تلفزيونية سابقة، ولاقت دعماً واسعاً من أصوات يمينية بسبب مواقفها المناهضة لما يُصطلح عليه بـ«الاستيقاظ الاجتماعي». كما جرى تعيين كينيث وينستين، مرشح سابق من إدارة ترامب، مراقباً مستقلاً للتحقيق في مزاعم الانحياز داخل CBS News.
تأثير السوق
في وول ستريت ارتفعت أسهم وارنر براذرز دسـكفري بنسبة 10.8% فور الإعلان، بينما سجّلت أسهم كومكاست ارتفاعاً طفيفاً بنسبة 0.1% ونتفليكس بنسبة 0.7%. من جهة أخرى، انخفضت أسهم تحالف باراماونت‑سكايدانس بنحو 1.3% منذ افتتاح السوق حتى الساعة 11:30 صباحاً بتوقيت نيويورك (15:30 بتوقيت غرينتش).