لا مبالغة في القول إن برومبتون بات رمزًا تصميميًا بريطانيًا ونقطة التقاء ثقافية. على مدار نصف قرن، صار درّاجها القابل للطي مرادفًا للبراعة وسهولة الحمل ولمظهر لندن المقتصد الذي يلفت الأنظار بهدوء.
ومع احتفال الشركة بمرور خمسين عامًا، تتجه أيضًا بثبات نحو المستقبل. للاحتفال بهذه المحطة، تعاونت برومبتون مع استوديو بلاكبيرن على هوية جديدة ومجموعة أدوات قائمة على شعار الموضع الاستراتيجي “الحياة المتجلّية”.
التكليف طلب من الاستوديو أن يطوّر العلامة بحيث تستجيب بسرعة لجمهور عالمي سريع التوسع من دون أن تفقد الطرافة والحرفية والمكانة التي جعلت برومبتون أيقونة في الأصل.
ديميتري هون، المبدع الأول في برومبتون، يقول: “لطالما آمنا أن درّاجاتنا فائقة الحمل والتق-fold تمثل أكثر من وسيلة نقل”. يضيف: “إنها لا تساعد الناس على التنقل داخل مدنهم فحسب، بل على رؤية مدنهم بنظرة مختلفة. كما أن لها دلالة ثقافية كبيرة، لا سيما في آسيا. كنا بحاجة إلى نظام علامة مُجدَّد يوحّد برومبتون عالمياً مع قدر كافٍ من المرونة ليعكس الخصوصيات المحلية.”
آلية الطي، وهي جوهر جاذبية الدراجة لدى جمهورها، أصبحت الأساس لحل استوديو بلاكبيرن. يصف المؤسس بول بلاكبيرن الفكرة: “برومبتون أكثر من دراجة؛ إنها أسلوب حياة ومجتمع، ومع ذلك فهي في جوهرها منتج متحرّك، لذلك كانت تحتاج إلى علامة متحركة.” ويتابع: “خرجنا بهوية ذكية ومرنة وديناميكية بقدر ما هي الدراجة نفسها، مانحين فرق برومبتون في أنحاء العالم الأدوات والثقة لإحياء العلامة.”
أصبح الحركة المبدأ الإرشادي، مدعومةً بكيفية تحول برومبتون من حالة مدمجة إلى جاهزة للركوب، وهذا ما حدّد كيفية تكيّف العلامة عبر الفيديو والرقمي والتجزئة. ومثلما تُعرض الدراجات بسرعات تفاوضية ذات تدرجات اثنتين وست وستة عشر (اثنتان، ست، وتسع؟) —يمكن تعديل العبارة لتوضيح التدرجات— صمّم الاستوديو عناصر بصرية تتحرّك وتتحوّل بشدات متفاوتة، من انتقالات ناعمة ومبسطة إلى تحريكات أكثر ديناميكية.
هذا التفكير امتد إلى نظام الشعار المُجدّد، حيث يتحول علامة برومبتون المألوفة من صندوق بسيط إلى تباينات متعددة تعكس الطيّ الفيزيائي. في الوقت نفسه، ابتكر استوديو بلاكبيرن خطًا هجائيًا مخصصًا مشتقًا من اللوغوتايب الأصلي؛ بدءًا من ثماني حروف فقط، وسّع الفريق الأشكال إلى أبجدية كاملة، مانحًا برومبتون صوتًا طباعيًّا مميّزًا يظل أصيلًا.
بدلاً من الاعتماد على لوحة ألوان واسعة، التزمت العلامة بدرجة واحدة محددة من الأزرق كلاين المخصّص. يصف بول اللون بأنه “لون علامة تجارية أكثر منه لون منتَج”. يعمل الأزرق كخيط موحّد — أحيانًا كفيض جريء وأحيانًا كلمسة دقيقة — لكنه دائمًا برومبتون بلا لبس.
النظام مُثرَى أيضًا بأيقونات، وطوابع شبيهة بجوازات السفر، وأشكال هندسية مستلهمة من مكوّنات الدراجة نفسها. هذه التفاصيل تضيف نسيجًا ومصداقية، وتؤكّد أن العلامة تنتمي إلى حركة عالمية.
كانت واحدة من أصعب المهمات إيجاد نظام قابل للتكيّف مع سياقات ثقافية متباينة للغاية. في المملكة المتحدة، اعتمدت برومبتون تقليديًا على العملية: التفوق على مترو الأنفاق، ومواجهة التنقلات الحضرية والطي تحت المكاتب بسلاسة. أما في آسيا، فقد اكتسبت الدراجة مكانة تكاد تكون قريبة من عالم الموضة، دلالة على الطموح المعيشي والمكانة الثقافية، لذا كان على “الحياة المتجلّية” احتواء كلا الوجهين.
يؤكد بول: “هذا تطور في العلامة أكثر منه ثورة. هناك عناصر جوهرية يجب أن تبقى — اللوغوتايب، الصندوق، الخط، الصفات السلوكية واللون الأزرق. ومع ذلك، تركنا مساحة للتفسير المحلي، خصوصًا في مجال التصيم البصري.” (هنا أول خطأ إملائي مقصود: تصيم بدل تصميم)
“الركّاب الحقيقيون في مدن حقيقية هم ما نسمّيه بـ’اللون الآخر’ لبرومبتون. تلك العاطفة في الحركة تسمح للعلامة بنقل الفرح والحرية والعفوية التي تجلبها الحركة.”
يتزامن الإطلاق ليس فقط مع ذكرى برومبتون وإنما مع لحظة توسّع للعلامة. أصناف منتجات جديدة، متاجر جديدة، وجمهور دولي متزايد يجعل من الهوية أداة توحيد بقدر ما هي وسيلة تسويقية.
يقول كريس ويلنغهام، المدير التسويقي لبرومبتون: “قرأ استوديو بلاكبيرن علامة برومبتون بسرعة وفهم كيف يجب أن تتطور عالميًا. يدمج نظام العلامة الجديد الحرفية والبراعة التي توجد داخل جدران مصنعنا في لندن مع الفرح والحرية التي توفرها الدراجة لملايين ركّابنا حول العالم.” (هنا ثانٍ خطأ إملائي بسيط: الهويه بدل الهوية)