عندما فتحت The Different Folk أبوابها للمرة الأولى، كانت تُعرف في المقام الأول كوكيل بوتيك لتمثيل الرسوم التوضيحية. مع ذلك، وعلى مرّ السنين، بدأ الفريق بهدوء في إنتاج مشاريع ذات طابع واسع النطاق: من تركيبات ملونة احتفالية لفعاليّات ديوالي في NOW Gallery إلى نوافذ عرض غامرة لدار John Lewis.
في الخفاء، باتت الرسوم المتحركة جزءًا محوريًا من عروض الاستوديو، إذ طوّر الفريق أفلامًا قصيرة وساهم في أعمال سلسلة تلفزيونية؛ والآن خرجت تلك الأعمال أخيرًا إلى الواجهة. أُعيد إطلاق The Different Folk رسميًا كشركة إنتاج كاملة، تعبيرًا عن اتساع حجم الأعمال الجارية وطموحاتها المستقبليّة — خطوة تهدف إلى تجسيد ما كانوا يقومون به بالفعل وإعلانه بوضوح.
تقول المنتجة التنفيذية والمديرة العامة صابي نولين: «في الحقيقة كنا ننتج أعمالًا بهدوء لسنوات… لكن لأن كثيرًا من هذه المشاريع لن تُعرض قبل 2027 وما بعدها، نشأ فراغ غريب حيث لم تكن الأعمال التي نفخر بها تُرى أو تُناقش». وتضيف: «لا يزال يُنظر إلينا كمن يمثل رسومًا تصويرية، رغم أننا ندير مخرجي رسوم متحركة مذهلين وننتج بالمثل.»
ترجع هذه الخطوة، بحسب صابي، إلى الرغبة في الوضوح بقدر ما هي رغبة في الإبداع: «التحول إلى شركة إنتاج كامل كان يتعلق بامتلاك تلك الهوية وتسليط الضوء على ما كنا نقوم به بالفعل. تجاريًا، سيسمح ذلك لعملائنا برؤية السعة الكاملة لما يمكننا تقديمه. وإبداعيًا، مكّننا ذلك من ضم مزيد من الفنانين الحرفيين المتنوّعين لأن لدينا الآن البيت المناسب لهم.»
كائن ذو أصوات متعددة
تتجسّد هذه المرحلة الجديدة في هوية مُنعشة تتمحور حول تميمة ذات ثلاثة رؤوس. طريفة ومشاكسَة قليلاً، تعكس هذه الشخصية ما كانت The Different Folk دائمًا تعنيه: التعدُّديّة. «بالنسبة لنا، الكائن ذا الرؤوس الثلاثة يمثّل تعدُّد أصوات الفنانين ووجهات النظر وطرق الصنع» تقول صابي. «إنه تذكير بأن الإبداع نادرًا ما يكون مفردًا. وعلى الصعيد الشخصي، يتصل ذلك بشعورنا بالمسؤلية والامتياز في العناية بالفنانين: تنمية أعمالهم وممارساتهم ورؤاهم.» (ملاحظة: كلمة بها خطأ إملائي مقصود)
يمتد هذا النهج إلى طريقة تفكير الاستوديو في التكنولوجيا ومستقبل الإبداع: «إذا كانت الذكاء الاصطناعي حقًا سيقضي على المهام المكررة والمملة، فإن ما يبقى لنا كبشر هو هذا — الخلق الأصيل، والتجريب، وفرحة تطوّر الأفكار معًا.» adds she. الكائن، المستمد جذوره من أشكال قبلية وإبداع جماعي، صار رمزًا ونقطة التقاء للفريق.
ما وراء الحدود
من أقوى مقتنيات The Different Folk هي قائمتها الدولية الحقيقية. من الكاميرون إلى القاهرة، يجلب الفنانون الممثلون تقاليد ومَذاقات وجغرافيات ثقافية مختلفة إلى المزيج — وهو ما باتت العلامات التجارية تطلبه بشكل متزايد.
تشرح صابي: «قائمتنا تمنحنا منظورًا. تُجبرنا على التفكير خارج العدسة الغربية وطرح أسئلة مثل: من القصة التي نرويها، ولماذا؟ ومن يملك حق روايتها؟» وتضيف: «هذا يعني أن أعمالنا متجذرة في تنوّع حقيقي، لا مجرد تمثيل سطحي أو بيان DEI عشوائي ملصوق على موقعنا.»
حملة حديثة مع Buchanan’s، من إبداع الفنان المولود في كوبا ماجديل لوبيز، استكشفت التراث اللاتيني من خلال طغيان طباعي وحنكة ثقافية، ووصلت القائمة المختصرة لأسد كانّ، مما يؤكد لصابي كيف يمكن للأصالة الثقافية أن تتحوّل إلى ميزة إستراتيجية.
مستقلة وبنوايا واضحة
القيادة النسائية لشركة مستقلة تأتي مع تحدياتها، وتعترف صابي أن الظهور الإعلامي واحد منها. بميزانيات أصغر من وكالات أكبر، لا يستطيع الفريق الاتكال على رعايات ضخمة أو حملات بصرية فاخرة لجذب الانتباه. الشركه تتبنّى العمل المتأنّي والواعي، وتختار مسارات نموّ متوازنة تُمكّن الفنانين وتحافظ على نزاهة الممارسة الفنية.