أعلنت شبكة التلفزيون الأمريكية أنها تبني قسماً إخبارياً مستقلاً عن NBC، وستزيح رمز الطاووس التابع لـNBC من شعارها الجديد.
أوضحت قناة MSNBC أنها ستغير اسمها ليصبح “ماي سورس نيوز أوبينيون وورلد” — أو بشكل مختصر “إم إس ناو” — في خطوة تُعد جزءاً من انفصالها المؤسسي عن NBC.
وتستقطب القناة جمهوراً ليبرالياً عبر مجموعة من الشخصيات المعروفة مثل ريتشيل ماددو، وآري ميلبر، ونيكول والاس. وجاء الإعلان يوم الاثنين، مع توضيح أن الشبكة تبني قسماً إخبارياً مستقلاً تماماً عن NBC News وأنها ستزيل رمز الطاووس من شعارها كجزء من هذا التحوّل، على أن يسري التغيير في وقت لاحق من هذا العام.
وكان تغيير الاسم ناتجاً عن قرار من شركة NBC Universal، التي قامت في نوفمبر الماضي بتفكيك شبكات الكابل USA وCNBC وMSNBC وE! Entertainment وOxygen وقناة الجولف إلى شركة منفصلة أُطلق عليها اسم فيرسانت، فيما لم تُجرَ تغييرات اسمية على الشبكات الأخرى.
حصلت MSNBC على اسمها عند تأسيسها عام 1996 كشراكة بين مايكروسوفت وNBC، وكان ذلك الاسم محيّراً للبعض آنذاك، لكنه بقي متداولاً حتى بعد انتهاء الشراكة مع مايكروسوفت.
وقال مارك لازاروس، الرئيس التنفيذي لشركة فيرسانت، في الأيام الأولى للانفصال إن اسم MSNBC سيظل قائماً، ما جعل إعلان يوم الاثنين انعطافاً غير متوقع.
وتحمل تغييرات الأسماء دوماً مخاطر متأصلة، وقالت ريبيكا كتلر، رئيسة MSNBC، إن من الصعب على الموظفين تخيّل الشبكة باسم مختلف. «لم يكن هذا قراراً اتُّخذ بسرعة أو من دون نقاش طويل»، كتبت في مذكرة موجهة للموظفين.
وأضافت أن NBC Universal رأت خلال هذه المرحلة الانتقالية أن علامتهم التجارية تتطلب هوية منفصلة وجديدة، وأن هذا القرار يتيح للشبكة تحديد مسارها الخاص وتأكيد استقلالها بينما تواصل بناء منظومة حديثة لجمع الأخبار.
وأكدت كتلر أن الخط التحريري للشبكة سيبقى كما هو: «مع أن اسمنا سيتغير، فإن هويتنا ومهمتنا لن تتغير».
ومن اللافت أن القناة الاقتصادية CNBC احتفظت بعبارة «NBC» في اسمها. وتؤكد MSNBC أن CNBC حافظت دوماً على فصل أكبر في نشاطها، ومع تركيزها على الأعمال فهي أقل ميلاً لمعالجة كثير من المواضيع نفسها.
لطالما كانت العلاقة بين قسم إخباري يحرص على الموضوعية وآخر لا يخفِ انحيازه الليبرالي مصدراً للتوتر. وحتى الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب كان يشار إلى القناة بمسمى «MSDNC» في تلميح إلى اللجنة الوطنية الديمقراطية.
ولاحظت ريتشيل ماددو في حلقة حديثة من برنامج Pivot أن MSNBC لن تضطر بعد الآن للمنافسة مع برامج NBC News على مصادر التغطية الميدانية — أي أنها لن تحصل بعد الآن على «بقايا» التقارير.
«في هذه الحالة، يمكننا أن نعتمد على حدسنا وأسئلتنا وأولوياتنا لنحصل على ما نحتاجه من المراسلين والمرافقات الميدانية»، قالت ماددو، «وبالتالي سيكون الأمر أفضل».
وكشف مقدم البرامج جو سكاربورو عن الشعار الجديد للشبكة صباح الاثنين في برنامجه، واصفاً إياه بأنه «رياضي المظهر».