احتفلت علامة كينغز هاوايان بذكرى مرور الخامسة والسبعين على تأسيسها عبر عملية تجديد هوية واسعة قادتها ستوديو نيويوركي باسم Mrs&Mr. الهوية المُحدَّثة قدمت تاجًا أكثر نعومة، طباعية مخصصة، وعبوات جديدة نابضة بالحياة لعلامة عائلية تشتهر بلفاتها الحلوة والناعمة.
تدشُّل هذا التحديث، الذي سيُطوَّق على مدار هذا العام عبر مجموعة منتجات المخبوزات المتنامية، يهدف إلى تقوية الصلة مع جيل جديد من المستهلكين مع الحفاظ على التراث في مقدمة المشهد. تقول ليز بوندور، رئيسة القسم الإبداعي في كينغز هاوايان: “أعدنا تصور علامة كينغز هاوايان لتكريم تراثنا العريق مع ضخ روح عصرية ونابضة بالحياة.”
في جوهر إعادة التصميم تكمن رمز التاج الذي رافق العلامة منذ بداياتها. أعاد فريق Mrs&Mr النظر في هندسة التاج، فقلّب الحدة في أطرافه وأعاده رسمه يدوياً. النتيجة شكلٌ أكثر امتلاءً وانحناءً، يعكس قوام اللفات المخبوزة التي كانت سبب نشأة العلامة.
من أبرز التغييرات تغيير الطباعة إلى كلمة شعار مخصصة بحروف صغيرة مستديرة حلت محل العلامة التقليدية الكبيرة ذات الخط السيريف. كما هو الحال مع التاج، تسعى أشكال الحروف الدائرية إلى تجسيد ملمس الخبز الإسفنجي؛ صُممت لتبدو أكثر دفئًا وقربًا ولتتوافق مع توقعات الجمهور المعاصر.
توضح كيت واديا، مؤسسة ومديرة الإبداع في Mrs&Mr: “طالبت هذه العلامة الأيقونية بتصميم متأمّل ومتعمد. صُمم كل تفصيل بعناية لالتقاط جاذبية كينغز هاوايان الاجتماعية ولا يقاومها، ولربطها سواء بالولاء القديم أو مع المعجَبين الجدد.”
ارتبط اللون البرتقالي تاريخيًا بكينغز هاوايان، فلم يبتعد فريق التصميم عنه بل جعله أكثر إشراقًا وجرأة عبر مزجٍ متناغم مع درجات الأحمر والأصفر والذهبي والكريمي. الهدف كان توحيد مجموعة العلامة المتنامية وفتح مجال أوسع للتعبير عبر التغليف والاتصالات.
على العبوات، رافق الانتعاش اللوني رسومات مرسومة يدويًا لأزهار الكركديه والمونستيرا والبلوميريا؛ باقة من نباتات هاواي تهدف إلى تعميق الانتماء إلى الأصول. شريط يشبه الشريط الملفوف يلتف حول كل عبوة ليقدّم المنتج كهدية، بينما تضيف “طوابع” مستوحاة من المخابز رسائل مرحة ولمسة شخصية.
كما أعيدت صياغة التصوير الفوتوغرافي ليعكس موقع كينغز هاوايان في قلب التجمعات المشتركة؛ صور عالية التباين، إضاءة ساطعة، وتركيبات متعددة الطبقات تُبرز الطعام واللحظات التي يصنعها—سواء لعشاء عائلي أو لقاءات عفوية. كما يصف الاستوديو: “ممتلئة بلوحة ألوان متجددة، صور كينغز هاوايان المُحدَّثة نابضة، جريئة، ولا لبس فيها أنها معاصرة. التركيبات متعددة الطبقات تلتقط ثراء قوام الوجبات المشتركة واللقاءات المرحة، ما يعزز روح العلامة الاجتماعية بطبيعتها.”
تكشف Mrs&Mr أن المشروع كان توازنًا بين التقيّد والابتكار؛ التحدي تمثل في الحفاظ على ما يحبه الجمهور مع تطوير العلامة لمرحلتها المقبلة—وهو أمر اكتسب أهمية خاصة مع مناسبة الذكرى السنوية والتاريخية. هذا التوازن الدقيق في الرؤية والتنفيذ هو ما منح التحديث اتساقه وقوته كمحطة جديدة في مسيرة العلامة وتصميه يعكس ذلك بوضوح.