مع اقتراب العام من نهايته، يبدو تقرير ديسمبر عن “الصخب والتحولات” أقل شبهًا بالخاتمة و أقرب إلى معاينة لما ينتظر المشهد الإبداعي. العلامات التجارية الكبرى تُثبت شركاءها، الوكالات تعيد تشكيل مستقبلها، ومشروعات جديدة تختبر بهدوء كيف سيبدو تأثير التعاون والإبداع في المرحلة المقبلة.
ثمة إيقاع مألوف: انتصارات للعملا، توظيفات عليا، وإطلاق مبادرات استراتيجية. لكن عند التدقيق تبرز ثيمات أعمق: تجمّع القوى في القمة وتجارب رائدة عند الحواف؛ ودفع مستمر نحو التوسع والسرعة والأهمية الثقافية، مع تزايد الميل إلى نماذج يقودها المجتمع وأدوات يصنعها المبدعون للمبدعين. هذه الحركات — من تعيينات عالمية وتحوّلات قيادية إلى منصات تجريبية وإعادة نظر في التمثيل وتحركات سياساتية — كانت الأكثر ضجيجًا هذا الشهر، وما لها من دلالة مع اقتراب 2026.
انتصارات العملاء
KFC UK تختار Here Be Dragons كشريك اتصالات المستهلك
عينت KFC UK وكالة Here Be Dragons كوكيل علاقات عامة احتفاظي لقطاع المستهلك بعد مناقصة قادتها AAR. اعتبارًا من يناير، ستتولى الوكالة قيادة تفعيل الحملات الشهيرة، الشراكات، ومهام مكتب الصحافة الموجه للمستهلك، بينما تبقى Headland مسؤولة عن الاتصالات المؤسسية، وRockwood عن نشاط جمهورية أيرلندا. أشادت مديرة التسويق مونيكا سيليك بحدس الوكالة الثقافي وحيويتها، مشيرة إلى فهمهم العميق لجمهور الشباب، فيما وصف مؤسس Here Be Dragons بول مكينتي التفويض بأنه منحهم حرية إبداعية كاملة.
Premier Inn تختار Born Social كوكيلها الاجتماعي المعتمد
تم تعيين Born Social كوكيل اجتماعي معتمد لـ Premier Inn بعد مناقصة ثلاثية، لتحديث حضور العلامة على منصات التواصل وتعزيز صلتها بالجماهير الأصغر سنًا. يشمل نطاق العمل الاستراتيجية، الإبداع، الإنتاج، التصميم وإدارة المجتمعات، مع انطلاق تنفيذ فوري عبر توجه عضوي جديد متأصل في موقع Premier Inn القائم على الانشغال بالنوم. أشارت لويز نيكسون، مديرة التسويق بالمجموعة، إلى وضوح الرؤية ونهج Born Social الأحادي كعوامل حاسمة في الاختيار.
الاندماجات وإعادة هيكلة الصناعة
Omnicom يعمل على دمج الشبكات الإبداعية بعد استحواذه على IPG
أعلنت Omnicom عزمها تبسيط عرضها الإبداعي بعد استحواذها على Interpublic Group، عبر دمج شبكات عريقة مثل DDB وMullenLowe ضمن علامات إبداعية عالمية أقل عددًا. وفق الهيكل الجديد، سيتم ضم DDB وMullenLowe إلى TBWA وMcCann على التوالي، بينما تُدمج FCB في BBDO، ما يقلّص شبكات Omnicom الإبداعية إلى ثلاث شبكات رئيسية مع محفظة من الوكالات المتخصصة.
يرافق هذه الخطوة إعادة هيكلة كبيرة تشمل فقدان أكثر من 4,000 وظيفة، معظمها في وظائف إدارية، مع تركيز المجموعة على فرق المواجهة مع العملاء. قدّمت قيادة Omnicom هذه التحركات على أنها سعي نحو الوضوح والكفاءة في سوق يهيمن عليه لاعبون ضخمون مثل WPP وPublicis، لكن اختفاء أسماء وكالات تاريخية يمثل تحوّلًا بارزًا في خارطة الصناعة.
تعيينات وترقيات
Universal Favourite تسمي James Cooper رئيسًا للشراكات الإبداعية
عينت Universal Favourite جيمس كوبر رئيسًا للشراكات الإبداعية لدعم مرحلة النمو الدولي التالية للاستوديو. يملك كوبر 17 سنة من الخبرة في الاستراتيجية والسرد والشراكات الإبداعية، وسيتركز دوره على تعزيز العلاقات وفتح فرص عبر الأسواق.
James Cropper Paper & Packaging تروّج Mike Gibson لرئاسة تطوير الأعمال
رُقي مايك جيبسون إلى رئيس تطوير الأعمال لدى صانع الورق البريطاني James Cropper في إطار تسريع التوسع إلى أسواق ومنتجات جديدة. يحمل جيبسون أكثر من 25 سنة خبرة في قطاعات الورق والتغليف في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، وينضم إلى فريق مبيعات مُعاد هيكلته يتبع المدير الإداري بول باربر.
OLIVER UK ترفع Eloise Smith إلى مديرة إبداعية تنفيذية
رُقيت إلويس سميث إلى منصب المديرة الإبداعية التنفيذية في OLIVER UK، موسعة نطاق مهامها من قيادة أكبر فريق داخلي عالمي في الوكالة إلى الإشراف على المخرجات الإبداعية لأكثر من 100 عميل في المملكة المتحدة. وتبذل سميث جهداً كبيرًا على رفع مهارات الفريق في الذكاء الاصطناعي والابتكار، وستقود فريقًا يضم نحو 200 مصمم ومبدع. تمتد خبرتها بين قيادات داخلية عليا في أمازون لمنطقة EMEA وأدوار في MullenLowe وLowe Profero.
Grey London تسند منصب الرئيس التنفيذي إلى Jai Kotecha
أعلنت Grey London تعيين جاي كوتيكا رئيسًا تنفيذيًا جديدًا من منتصف يناير. يصل كوتيكا في لحظة متجددة من الزخم للوكالة، بعد أداء قوي في الأعمال الجديدة، وتوسيع العلاقة مع Haleon ضمن فريق WPP OpenX، وأفضل أداء للوكالة في مهرجان كان لايونز منذ ما يقرب من عقد.
لماذا يهم هذا كله في طريقنا إلى 2026؟
تظهر هذه التحركات معالم سوق يتحرك نحو الكبر والسرعة والارتباط الثقافي، لكن أيضًا نحو نماذج أكثر مكانية ومجتمعية في صناعة كانت تقاد تقليديًا من القمة. اختيارات العملاء وشبه الاندماجات وإعادة توزيع المواهب تؤشر إلى تركيب جديد — أقل تعددًا في الأسماء الكبرى وأكثر تركيزًا على الكفاءة والقدرة على الابتكار بسرعة. في المقابل تنشأ مساحات للتجريب، لحلول من صُنع المبدعين لأنفسهم، ولنماذج يزدهر فيها المجتمع كمصدر للقيمة والشرعية. هذه الديناميكيات ستحدد كيف سيُعاش السوق ويُدار في 2026 وما بعدها. (الاسترتيجية) نهاية. تعيينات ومناصب
جاي كوتيچا، الذي كان يقود العلاقات العامة الأوروبية والتفاعل الاجتماعي والتأثير لدى Ogilvy لصالح OpenX، يُضيف إلى رصيده أكثر من عقدين من الخبرة العملية في لندن وسيدني وأمستردام، مع سجل حافل في مجالات التواصل الاجتماعي، وعلاقات المؤثرين، وبناء العلامات التجارية المتكاملة. سيعمل عن كثب مع المديرة الإبداعية هيلن رودس والمدير الاستراتيجي طارق سيوفي لدفع المرحلة التالية من نمو وكالة Grey London وتعزيز طرحها الإبداعي الطويل الأمد تحت شعار “Famously Effective”.
– جيمس كوبر يتولى منصب رئيس الشراكات الإبداعية في Universal Favourite.
– مايك جيبسون عُيّن رئيساً لتطوير الأعمال في James Cropper Paper & Packaging.
– جاي كوتيچا — الرئيس التنفيذي الجديد لـ Grey London.
إطلاق مشاريع ومبادرات جديدة
اطلاق Typeflow — أداة مجانية للخط المتحرك في المتصفح
استوديو الحركة Algo تعاون مع برنامج التحريك Cavalry لإطلاق Typeflow، أداة مجانية تعمل عبر الويب تتيح للمصممين إنشاء تحريكات طيفية معبرة للخطوط مباشرة في المتصفح. بُني المشروع لعرض مشغل Cavalry الجديد على الويب، مما يتيح تشغيل ملفات Cavalry الأصلية مباشرة على الإنترنت للمرة الأولى على المنصة. تتضمن الأداة قوالب حركة طوّرتها Algo وفنانون مدعوون من مجتمع Cavalry، وتلمّح إلى إمكانيات مستقبلية لأدوات إبداعية مخصصة للعلامات، وأنظمة حركة قابلة للتدرج، وحملات مخصصة.
إطلاق Figures — نموذج تمثيل جديد لـ “أصحاب التأثير البديل”
أسّست جاكلين كافانا وغايليـا ليلى مكجلو شركة Figures، وهي شركة تمثيل وإدارة مقرها باريس ولندن مخصّصة لفئة متنامية من الشخصيات الثقافية التي تعمل خارج تصنيفات الـ”مُبدع” أو “المؤثر” التقليدية. تمثّل الشركة مبدعين متعددين التخصصات يُقاس تأثيرهم بعمقهم ومعرفتهم والاعتراف بهم داخل مجتمعات ذواقـة، وليس بمقاييس الانتشار وحدها. ستكشف Figures عن قائمتها الافتتاحية أوائل 2026.
Shared Practice — بيت مرن للمجتمع الإبداعي في نيويورك
استوديو العلامة Practice في نيويورك وسّع نهجه المجتمعي عبر Shared Practice، مساحة هجينة للعمل المشترك والفعاليات صمِّمت لتتحوّل بين حياة الاستوديو اليومية والتجمعات المسائية. افتُتحت المساحة أوائل 2024 بعد تجديد طويل، وتملأها نوافذ تسمح بدخول الضوء، وتستضيف فريق Practice إلى جانب مجموعة صغيرة من المبدعين المستقلين وأعضاء Grilli Type المقيمين في نيويورك. تتيح قطع الأثاث القابلة للطي وإعادة التكوين تحويل المكان لاستضافة حلقات نقاش، وإطلاق كتب، وورش عمل، وفعاليات اجتماعية، بينما بُنيت الهوية البصرية داخلياً على نظام علامة Playful يتميز برسومات يدوية للمصوّر البريطاني ويليام لوز. ومع دخول Shared Practice عامها الثاني، تؤكد مكانتها كاستديو عامل ودعوة مفتوحة للعمل والتعاون والحوار—عنصر أساسي في العملية الإبداعية لا مجرد ملحق.
صناعة وسياسة
الحكومة تعلن عن مجلس صناعات إبداعية مُعاد تشكيله
أعلنت وزارة الثقافة والإعلام والرياضة عن تجديد مجلس الصناعات الإبداعية ضمن استراتيجية الحكومة الصناعية، بهدف تقوية التعاون بين القطاع وصناع القرار. يشمل المجلس المعاد تشكيله تمثيلاً موسعاً على مستوى المناطق والقطاعات الفرعية، مع تركيز متجدّد على الابتكار، وإتاحة التمويل، وتطوير القوى العاملة، والتجارة. كما أكدت التحديثات قيادات جديدة لمجلس التجارة والاستثمار للصناعات الإبداعية لتعزيز الصادرات وجذب الاستثمار الخارجي.
مبدعو مانشستر يساندون عريضة قاعدية
المبادرة المحلية HEADS Creative في مانشستر تدعم عريضة تطالب بتغييرات لدعم المشهد الإبداعي والموسيقي الشعبي في المدينة، وقد جمعت أكثر من 200 توقيع حتى الآن. يقول المؤسس ليام هيلي إن الهدف الأول هو تمكين إقامة الحفلات الحية في Ancoats، مع طموح لتوسيع الأثر من خلال دعم الحكومة المحلية وقادة المجتمع المدني.
اندماجات واستثمار وتوسع
Journey تستحوذ على Dimension Studio لتوسيع قدرات الإنتاج الغامر
وكالة الخبرة Journey استحوذت على Dimension Studio في لندن، مضيفة قدرات الإنتاج الافتراضي، والإنتاج في الوقت الحقيقي، ومحتوى مدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى عروضها العالمية.