بعد قرابة خمسة وعشرين عاماً من تشكيل بعض أبرَز العلامات التجارية والأعمال الثقافية في العقدين الماضيين، خرجت شركة Hybrid Design العاملة من سن فرانسيسكو إلى العلن بفكرٍ مُدوّن على الورق — كتاب مُكثَّف من 650 صفحة بالضبط.
هايبرد: الفضول في كل شيء هو أول مُنتجٍ مطبوع للاستوديو، ويقدّم نظرةً من وراء الكواليس على الكيفية التي حفَزت بها الفضول وجمع الأشياء والوعي الثقافي أعمال الاستوديو في مجالات العلامات التجارية، التغليف، البيئات، النشر، وتصميم المنتجات.
بدلاً من أن يكون مجموعَةً من “أعظم النجاحات” المعروضة كمجلد محفظة، يسعى الكتاب لأن يكون تأملياً أكثر، يمزج بين دراسات حالة لمشروعات ومقالات تحليلية تُفكّك طريقة تفكير الاستوديو ومصدر حدسه. كما يوضّح لماذا الثقافة ليست مجرد مرجعٍ سطحِيّ، بل الإطار الذي يمنح التصميم معناه ووزنه.
تأسّس الاستوديو على يد دورا دريمالاس، وبنى لنفسه سمعةً في تقديم أعمال مصقولة ومشحونة بالمفهوم لعملاء مثل Nike وSonos وPinterest وThe North Face وYouTube وHypebeast. تعلّق دورا على صدور الكتاب قائلة: «كل هوسٍ، وكل مجموعة، وكل مشروع جانبي خضناه كان جزءاً من الطريق الذي أوصلنا إلى هذا الإصدار. نحن متحمّسون لمشاركة أكثر من عشرين عاماً من الإلهام الموسوعي والتصميم المشغول بالحرفية الذي غذّى الاستوديو منذ بدايته».
عند استرجاع قرابة خمسة وعشرين سنة من العمل، تصف دورا جمع الأشياء على أنه الخيط المعرِّف لتطوّر هَيبرد. «بدأ الأمر قبل أن ندرك أننا مصمّمون — تقليد رسومات لوح التزلج، نسخ شعارات الفرق، ترتيب بطاقات البيسبول، صنع الزينز والمنشورات»، تقول. «ما بدا في ظاهره هوايات كان في الحقيقة تعليمنا التصميمي، بناءً لمفردات بصرية منحت منظورنا تفردَه.»
تضيف أن عقلية الجامع عندما تحوّلت إلى منهجية عمل صارت قائمة بذاتها: الدراسات المهووسة للأنظمة، البحث عن الأنماط عبر الوسائط، الإلزام بتأهيل وترتيب الإلهام كما يفعل أمين متحف — استُخدم الاستوديو كامتدادٍ لذلك النهج.
تفسّر هذه العقلية أيضاً النهج غير المقيد بالوسائط لدى هَيبرد. سواء في هويات العلامات التجارية أو المنشورات أو التغليف أو التركيبات المادّية، ينتقل الاستوديو بسلاسة بين الصيغ مستلهِماً الدروس المتجذّرة في الأشياء، والثقافات الفرعية، وتواريخ المواد.
تقترن كل مشروعاتهم، بحسب دورا، بالاعتقاد أن التصميم العظيم يجب أن يوقِع أثره في مشاعر الناس، وأن الصدى العاطفي ينبع من مراجع مُدرَسة بعمق وأصيلة. في هذا الإطار تصبح الثقافة بنية تحتية أكثر منها زخرفة. أحد الأمثلة التي تُجسّد هذه الفكرة في الكتاب هو صندوق SNKRS الذي صمَّمته هَيبرد لصالح Nike، احتفالاً بإعادة إصدار حذاء Foamposite الأيقوني. أُطلق الفومابسيت في التسعينيات وكان ثورياً تقنياً وجمالياً في وقته، بفضل عملية قولبة جديدة منحته مظهراً شبه غييب وكأنه من عالم آخر.