صناعة التجميل الكورية: كيف تحوّلت من صيحة إلى قوة اقتصادية عالمية
شهدت منتجات العناية بالبشرة الكورية ــ أو ما يعرف بـ K‑beauty ــ نمواً سريعاً وتحولاً من صيحات محلية إلى ظاهرة عالمية. مكوّنات غير متوقعة مثل المخاط الذي يفرزه الحلزوان أصبحت جزءاً من روتينات الجمال في أنحاء متعددة من العالم، بفضل تحديات وانتشارها الفيروسي على منصات مثل تيك توك وإنستغرام.
قصة نجاح سريعة
منتج سيروم مُستخلص من مخاط الحلزوان، الذي ذاع صيته عبر فيديوهات تجريبية تُبرز خاصية اللزوجة والمرونة، جعل من علامة CosRX الصغيرة اسمًا معروفاً دولياً، قبل أن تستحوذ عليه شركة Amorepacific—أكبر مجموعة تجميل في كوريا الجنوبية. هذا المثال يوضّح كيفية تحوّل منتج محلي إلى نجاح عالمي بفعل المحتوى الفيروسي والاتجاهات الرقمية.
حجم السوق وانتشاره
قُدّر سوق التجميل المحلي في كوريا بنحو 13 مليار دولار في 2024، مع توقعات بنمو مبيعات بعض الفئات بمعدلات عشرية مزدوجة. وفي النصف الأول من 2025 تخطّت الصادرات الكورية لمنتجات التجميل فرنسا لتصبح كوريا ثاني أكبر مُصدّر عالمياً بعد الولايات المتحدة. انتشار ثقافة الهاليو (الموجة الكورية) التي شملت الـK‑Pop والدراما الكورية سهّل تبنّي المستهلكين العالميين لمنتجات العناية الكورية.
دور وسائل التواصل
البحث عن “Korean skincare” على منصات التواصل يعرض فيضاً من المحتوى من مؤثرين بالملايين، الذين يفسّرون مكونات المنتجات، يوثقون فتح الصناديق، ويسجِّلون فيديوهات تحضير الروتين اليومي مع مفاهيم مثل “البشرة الزجاجية” والأقنعة القطنية وسيرومات الخيار. حسب لياه يو، مؤثرة ومنتجة لمستحضرات عناية، فإن السوق مشبع ومنافس للغاية، ما يعرّض المستهلكين لعدد هائل من الخيارات.
مفتاح الصعود: الابتكار المتواصل
السرّ في تفوّق K‑beauty هو وتيرة الابتكار السريعة؛ تُطلق تركيبات جديدة كل بضعة أشهر سعياً لإثارة هوس رقمي جديد. روتينات العناية ذات العشر خطوات، وأقنعة النوم المائية الليلية، ومكونات غريبة مثل “حيوانات منوية السلمون” كانت في بداياتها تبدو غريبة أو متخصصة، لكنها صارت الآن عناصر شائعة في خزائن مستهلكين من لندن إلى لوس أنجلوس. وسائل التواصل جعلت من منتجات سيول موضوعاً فورياً على شاشات المستهلكين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والهند وأستراليا.
تبعات اجتماعية واقتصادية
رغم النجاح، ثمة مخاوف متزايدة بشأن تأثير معايير الجمال على الصحة النفسية للشباب، إذ يمكن للتعرّض المستمر لمحتوى الجمال أن يفاقم القلق ويدفع نحو إنفاق مفرط. علّق كيم سونغ‑هوان، الرئيس التنفيذي لـAmorepacific، بأن الاستخدام المفرط أو سوء استخدام المنصات قد يثير ردود فعل سلبية، وأن العلامات التجارية بحاجة إلى تحقيق توازن دقيق في أساليب ترويجها.
اندماج اللاعبين العالميين
مع اتساع السوق تجذب K‑beauty عمالقة غربيين؛ فقد استحوذت لوريال على مجموعة كورية تضم علامة Dr.G أواخر 2024، معتبرة ذلك مساراً للوفاء بطلب متزايد على منتجات فعّالة وبأسعار معقولة. وكبرى الشركات تستلهم مكوّنات مرتبطة بالعلامات الكورية مثل سنتيلا آسياتيكا وماء الأرز ضمن خطوطها العالمية.
منظومة صناعية متكاملة
تعتمد كوريا الجنوبية على منظومة صناعية متطورة من مُصنعي التطوير الأساسيين (ODMs) الذين يتولون البحث والتطوير والإنتاج لآلاف العلامات. شركات كبيرة مثل Cosmax تزود آلاف العلامات من مصانع في كوريا، الصين، الولايات المتحدة وجنوب شرق آسيا، ما يسمح بتحويل فكرة إلى منتج يُطرح في السوق خلال نحو ستة أشهر — زمن أقل بكثير من الذي تحتاجه علامات غربية للتداول في الأسواق. الأتمتة أخفضت التكاليف وأدّت إلى خطوط إنتاج شبه آلية في مصانع عملاقة مثل Amorepacific، لكن السرعة تحمل ثمناً: هوامش ربح ضئيلة ومعدلات عالية لفشل الأعمال، حيث أظهرت بيانات حكومية أن أكثر من 8,800 علامة تجميل أغلقت في السنوات الأخيرة.
هوية العلامة والشفافية
نجاح العلامة يتوقف على فلسفتها وتميز منتجاتها أكثر من سرعة إطلاقها. ومع تصاعد المنافسة، تتزايد الضغوط على الشفافية والتركيز على المكونات وفعاليّتها بدلاً من الاعتماد على وجوه مشهورة فقط. تقول مؤثرة جمال بارزة إن المستهلكين اليوم يسألون عن المكونات ومصدرها وفوائدها، ويُفضّلون التركيبات الطبيعية مع أقل قدر من الأعراض الجانبية.
تحولات الأسواق الجغرافية
السوق الصيني لم يعد أكبر مشتري خارجي كما كان بعدما تبلورت علامات محلية، فيما توسّعت أسواق أخرى. لأوّل مرة منذ ثمانين عاماً، تجاوزت مبيعات Amorepacific في أمريكا الشمالية مبيعاتها في الصين، مع توقعات بنمو في اليابان وأوروبا والهند والشرق الأوسط. ومع ذلك، فرضت إدارة الرئيس دونالد ترامب رسوماً بنسبة 15% على واردات من كوريا، ما أثار حالة من عدم اليقين؛ كما فرضت تاجر تجزئة كورية كبرى، Olive Young، رسوماً جمركية على الطلبات الأمريكية. ردّت الشركات بأنها ستدرس أي زيادات سعرية على أساس كل حالة مع شركاء التجزئة.
دعم حكومي واستنتاج
أعلنت الحكومة الكورية في ديسمبر اعتبار K‑beauty من الأصول الوطنية الاستراتيجية، مع وعود بدعم التصنيع والصادرات — إشارة تأكيدية إلى القيمة الاقتصادية للقطاع. من صناعة انطلقت كترند على الإنترنت إلى محرك اقتصادي واعد، تؤكد تجربة كوريا أن الجمع بين الابتكار السريع، منظومة إنتاج مترابطة، واستثمار ذكي في التسويق الرقمي قادر أن يحوّل منتج محلي إلى لاعب عالمي قوي.
(تقرير مبني على مصادر إعلامية ومقابلات مع خبراء وممثلين صناعيين)