سوبر بول: أكبر حدث في كرة القدم الأميركية
ينطلق الحدث الأبرز في كرة القدم الأميركية يوم الأحد، حين يلتقي فريقا سياتل سيهوكس ونيو إنجلاند باتريوتس على ملعب ليفايز في سانتاا كلارا، كاليفورنيا. هذا الحدث الضخم سيملأ حماسة المشجعين في المدينتين وسيجذب آلاف الزوار إلى منطقة خليج سان فرانسيسكو، بينما سيستمر آخرون في الإنفاق بكثافة على الطعام والمشروبات وحفلات المشاهدة في أنحاء الولايات المتحده.
دفع اقتصادي محلي
تاريخياً شكل السوبر بول رافداً اقتصادياً كبيراً للمدن المضيفة، ولمنطقة الخليج سيأتي هذا الحدث ضمن سلسلة من ثلاثة فعاليات رياضية كبرى من المتوقع أن تعزز النشاط الاقتصادي الإقليمي. لجنة استضافة منطقة الخليج كلفت عام 2024 بإعداد تقرير يتوقع التأثير الاقتصادي لمجموعة الفعاليات، بينها مباراة جميع النجوم في دوري الـNBA 2025، والسوبر بول 2026، وكأس العالم لكرة القدم؛ وذهب التقرير إلى أن مباراة الأحد وحدها قد تولد ما بين 370 مليون دولار و630 مليون دولار من الناتج الاقتصادي للمنطقة.
أمثلة وتكاليف
استضافت نيو أورلينز السوبر بول العام الماضي، وأفادت السلطات المحلية بأن نحو 115 ألف زائر أنفقوا 658 مليون دولار في المدينة. لكن الاستضافة لا تخلو من التكاليف؛ ففي حالة سانتا كلارا تُقدّر التكاليف المحلية بأنها ضئيلة نسبياً مقارنة بالناتج المتوقع، إذ كان المشروع يُقدر العام الماضي بنحو 6.3 مليون دولار لتغطية تدريب الكوادر والاستعدادات اللوجستية. وفي المقابل، كلّفت استضافة أتلانتا للسوبر بول عام 2019 المدينة قرابة 46 مليون دولار.
أثر على النقل والبنية التحتية
بعد مباراة 2023 في جلينديل بولاية أريزونا، سجّل مطار فينيكس سكاي هاربر الدولي أكثر أيامه ازدحاماً في تاريخه بأكثر من 200 ألف مسافر، إذ يعد المطار محوراً لشركة أمريكان إيرلاينز وتقوم شركات اقتصادية مثل ساوث ويست وفرونتير بتشغيل رحلات كثيفة منه وإليه. كما أن بعض المدن استثمرت في مشاريع بنية تحتية واسعة قبيل استضافتها؛ ففي هيوستن أطلقت هيئة النقل العام خط القطار الخفيف الأول قبل شهر واحد من استضافة السوبر بول عام 2004، بينما بُني في لاس فيغاس ملعب Allegiant بقيمة 1.9 مليار دولار بعد انتقال فريق الرايدرز إليها، وقد مولت السياحة نحو 750 مليون دولار من تكاليفه فيما تكبّد دافعو الضرائب المحليون الباقي.
آراء خبراء
يوضح مايكل إدواردز، أستاذ إدارة الرياضة بجامعة ولاية كارولاينا الشمالية، أنّ «الفوائد الاقتصادية قصيرة الأمد نسبياً، ليست فقط من حيث المدة بل أيضاً من حيث النطاق؛ فهي محدودة بقطاعات وصناعات ومناطق جغرافية معينة». وأضاف أن دوري كرة القدم الأميركي كثيراً ما يستعمل السوبر بول كحافز لدفع المدن إلى استثمار أموال دافعي الضرائب في ملاعب جديدة، وأن هذا الديناميكية تبدو واضحة في مدن مثل شيكاغو وكليفلاند حيث تُدرس خيارات إنشاء ملاعب مغطاة جزئياً أو كلياً.
الإنفاق على الطعام وحفلات المشاهدة
حتى من لا يحضر المباراة يلجأ إلى الحانات والمطاعم أو ينظم حفلات مشاهدة منزلية، ما يرفع الإنفاق الاستهلاكي. ويتوقع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة أن ينفق الأميركيون رقماً قياسياً يبلغ 20.2 مليار دولار على فعاليات السوبر بول هذا العام، بمعدل 94.77 دولاراً لكل شخص، على أن يذهب نحو 79% من هذا المبلغ إلى الطعام. لقد قفز الإنفاق منذ 2021 (13.9 مليار دولار)، مع تذبذب مرتبط بأثر جائحة كوفيد في 2020 عندما بلغ الإنفاق 17.2 مليار دولار قبل الإغلاقات.
تكاليف استضافة الحفلات المنزلية
تقدّر ويلز فارجو أن استضافة حفلة لمشاهدة السوبر بول تضم عشرة أشخاص ستكلّف نحو 140 دولاراً للشخص، بارتفاع طفيف عن 138 دولاراً في العام السابق. وعلى طاولة المشاهد، تبرز أجنحة الدجاج كخيار ميسور حيث انخفضت الأسعار بنسبة 2.8% مقارنة بالعام الماضي، بينما بقيت أسعار رقائق البطاطس مستقرة، وارتفعت مقبلات الغمس مثل السالسا بنسبة 1.7%. كما شهدت الخيارات الصحية ارتفاعات أيضاً: الطماطم الصغيرة زادت 2%، والكرفس 2.6%، والبروكلي والقرنبيط 4% لكل منهما. أما أسعار البيرة فسجلت ارتفاعاً طفيفاً بنحو 1.3% مقارنة بالعام الماضي.
الإعلانات وأرباح الشبكات الناقلة
تُبَث النسخة الحالية من السوبر بول على شبكة NBC، التي شهدت إقبالاً كبيراً على مساحات الإعلان فباعَتْ الإعلانات قبل أشهر بسعر قياسي بلغ في المتوسط 10 ملايين دولار لكل 30 ثانية، ارتفاعاً من متوسط 8 ملايين دولار العام الماضي عندما بُثت المباريات على شبكة فوكس. وتستفيد NBC أيضاً من تزامن عدد من الفعاليات الرياضية في فبراير، بينها دورة الألعاب الأولمبية الشتوية التي انطلقت بحفل افتتاح سوف يستمر حتى 22 فبراير، مما يعزز إيراداتها الإعلانية خلال الفترة. من فضلك أرسل النصّ المراد إعادة صياغته وترجمته إلى مستوى C2 حتى أتمكن من المتابعة.