زخم وهزّات خطوات فبراير الجريئة — تعيينات بارزة ولمحات عن ما يستجدّ

أهلاً بكم في Booms & Shakes — ملخّصنا الشهري للتعيينات، الترقيات، الشراكات والقصص التي تُحدث صدى في عالم الإبداع. لا مفرّ من ذلك: جاء فبراير محملاً بصناديق واردٍ مكتظّة بالأخبار. من تعيينات مؤسسية تُشير إلى تحوّلات جيلية، إلى سلسلة استحواذات، إطلاق وكالات وتحركات استوديوهات، هذا العدد يحمل ثِقلاً من القصص ذات الأثر (مع بعض الأخبار الخفيفة الممتعة أيضاً).

إذا نظرنا تحت العناوين تتضح أنماط. الإعلام المكتسب يعيش لحظة بارزة؛ الوكالات المولودة على المنصات الاجتماعية تُستحوذ عليها شبكات أكبر؛ وبعض أبرز قادة الإبداع في الصناعة ينتقلون إلى مناصب تبدو ذات أثر فعلي. وهناك أيضاً تيّار مريح من العائدين إلى الديار: إلى مبانٍ أسهموا في تشكيلها، ومنظمات قد ترأسوها من قبل، ومدن أحبّوها.

فيما يلي كل ما أحدث ضجيجاً هذا الشهر.

تعينات وترقيات جديدة

ديفيد باتون يتولى رئاسة D&AD
أبرز تعيين هذا الشهر — وربما هذا العام — هو تعيين ديفيد باتون رئيساً تنفيذياً لمنظمة D&AD. يحمل ديفيد مساراً مهنياً يمكن قراءته كدورة متقدمة في صناعة الإبداع: من دفاعه عن حملة سوني Bravia الشهيرة إلى مناصبه القيادية في Grey London ثم رئاسته لمنطقة EMEA في Grey، تلاه تولّيه مناصب رفيعة في Young & Rubicam وThe Mill وMPC Advertising، ومؤخراً إدارته لشركة Jellyfish Pictures. باختصار، جلس على جانبي المعادلة الإبداعية؛ عميل يدعم أعمالاً جريئة وحائزة على جوائز، وقائد وكالة مسؤول عن تحقيقها. وصفه رئيس مجلس إدارة D&AD تيم ليندسي بأنه “التحضير المثالي” — ومن الصعب الاعتراض على ذلك.

ريتشارد بيغز ينضم إلى BBC Creative كمدير إبداعي تنفيذي
توقيع مهم آخر: ريتشارد بيغز يترك Uncommon لينضم إلى BBC Creative كمدير إبداعي تنفيذي هذا الربيع، متسلّمًا واحداً من أكثر أدوار الإبداع الداخلي رؤية في البلاد. أعماله في Uncommon كانت من بين الأكثر احتفاءً في السنوات الأخيرة، ومنها حملة Hiscox المحترمة على نطاق واسع، ومراجع شخصيات مثل نيلس ليونارد التي وصفته بأنها “مبدع راقٍ، وموهبة نادرة” رفعت سقف التوقعات. وصف ريتشارد هذه الخطوة بأنها “عودة إلى المنزل”، وهي عبارة مؤثرة وبديهية بالنظر إلى الدور الذي لعبته الـBBC في تشكيل الذائقة الإبداعية لدى كثيرين.

مات هانتر يعود إلى Design Council كرئيس تنفيذي
عين مات هانتر رئيساً تنفيذياً لـDesign Council، عائداً إلى مؤسسة شغل فيها منصب المدير التنفيذي للتصميم بين 2010 و2015. منذ ذلك الحين شارك في تأسيس Plus X Innovation، وبنى شبكة من مراكز الابتكار دعمت أكثر من 500 رائد أعمال نجحوا مجتمعين في جمع أكثر من 250 مليون جنيه استرليني استثماراً. يتسلّم مات المنصب من مينّي مول التي صاغت مبادرة “التصميم من أجل الكوكب” خلال خمس سنوات، وينضم إلى المؤسسة في أبريل — عودة إلى الديار تحمل نوايا جادة.

بن ماكنايتون ينضم إلى Saatchi & Saatchi كرئيس لقسم التصميم
بعد 16 عاماً في Mother London حيث بنى قسم تصميم الاتصال وقدّم أعمالاً حائزة جوائز لعلامات مثل IKEA وKFC وTrainline، انضم بن ماكنايتون إلى Saatchi & Saatchi كرئيس لقسم التصميم، تحت إشراف كبيري الإبداع فرانكي جودوين. تمثل هذه الحركة استمراراً لسلسلة من التعيينات الإبداعية العليا في الوكالة وإشارة واضحة لمكانة التصميم في خريطة مستقبل Saatchi الإبداعية. كما قالت فرانكي بنفسها: «مع تَطَوُّر مهارات الحِرف والأدوات يومًا بعد يوم، لم تشكُل أهمية البشر الموهوبين الذين نختارهم ليشاركُونا إدارة كل ذلك أبدًا على هذا النحو من الحيوية.»

بن مكنايتون ينضم إلى ساتشي أند ساتشي كرئيس للتصميم

Brave Bison يرقّي ريك هايز إلى رئيس قسم الاستراتيجية (ستراتجي)

ريتشيل بايلز، زوي إيجل وميلو مياتر-جونز من Iris

ستان لي ومايكل برينغ من Verve

Iris تعيّن ميلو مياتر-جونز رئيسة لقسم التواصل الاجتماعي والمؤثرين

شبكة الإبداع العالمية Iris أعلنت توظيف ميلو ميچر-جونز، القادمة من مناصب عليا شملت Accenture Song وDroga5 لندن، لتقود عرضها العالمي في مجالي التواصل الاجتماعي والعمل مع المؤثرين في منصب جديد مرتبط باستراتيجية الشركة «المشاركة أو الزوال».

تحمل ميلو مزيجًا نادرًا من خبرة الوكالات العميقة ومؤهلات قوية من جهة العميل (Lidl، Nestlé) — وفي عامها الأول لدى Song فقط نجحت في كسب تسعة عملاء جدد. تصفها الرئيسة التنفيذية زوي إيجل بكلمة واحدة: «موهبة نادرة تجسّد روح Iris بطبيعتها.»

Brave Bison ترفع ريك هايز إلى منصب رئيس الاستراتيجية التنفيذي

شركة الإعلام والتسويق والتكنولوجيا Brave Bison رقت ريك هايز إلى منصب رئيس الاستراتيجية، وضمّته إلى فريق القيادة التنفيذية بعد ثلاث سنوات قضاها كمدير استراتيجي للمجموعة في SocialChain.

في وظيفة استراتيجية موحَّدة جديدة تمتد عبر Brave Bison وSocialChain وEngage Digital Partners، سيعمل هايز إلى جانب البروفيسور مارك ريتسون وريس إس. إليس من MTM لتطوير قدرات الاستشارات والتخطيط المدعوم بالذكاء الاصطناعي. تشمل خلفيته المهنية العمل في Carat وDentsu وMcCann، وساهم أيضًا في برنامج إرث دورة الألعاب الأولمبية لندن 2012.

Verve سنغافورة تعيّن ستان لي مديرًا للأعمال

وكالة التجارب الحاصلة على جوائز وشهادة B Corp، Verve، عينت ستان لي مديرًا للأعمال في مكتبها بسنغافورة — وهي أول تعيين رئيسي منذ افتتاح المكتب في نوفمبر 2025.

ينتقل لي من PMG آسيا والمحيط الهادئ حيث كان مدير الفعاليات والتجارب الإقليمي، وقد أدار سابقًا وكالته الخاصة Muse Inc الحائزة على جوائز في تسويق الفعاليات. سيبلغ لي رئيس البلد مايكل برينغ، وتكمن مهمته في بناء علاقات العميل، وتوسيع الفريق، والحفاظ على التزامات Verve المتعلقة بالاستدامة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ — إشارة واضحة إلى جدّية طموحات الوكالة التي تأسست في دبلن تجاه سوق APAC.

إطلاقات ومشروعات جديدة

Uncommon تؤسس رسمياً طموحها في الشهرة بممارسة مخصّصة للعلاقات العامة والثقافة والتأثير

Uncommon Creative Studio أطلقت ممارسة مخصّصة للعلاقات العامة والثقافة والتأثير تحت قيادة الشريك الإداري الجديد راندي مانكس. كانت راندي مديرة عامة في John Doe وحازت ألقاب PRCA Pro of the Year وIndustry Leader of the Year، وقد قادت أعمالًا محورها الثقافة لعلامات مثل Nike وInstagram وGuinness وLVMH. ستعمل هذه الممارسة جنبًا إلى جنب مع مجالات الاستوديو القائمة في التصميم والتجارب والفن والترفيه.

يقول المؤسس الشريك نيلز ليونارد بصراحة: «نسأَل كل أسبوع: من يتولّى علاقاتنا العامة؟» هذه الممارسة هي الإجابة، لكنها أيضًا رسمية لما كانت Uncommon تفعله دائمًا: بناء نقاط مرجعية ثقافية، لا مجرد لحظات حملات إعلانية. مديرة العلاقات العامة كلير إيدن، المنتقلة من The Romans العام الماضي والتي قادت مشاريع لصالح The Ordinary وProton VPN، ستدعم راندي في قيادة الفريق.

Common Interest تستثمر في Knock Three Times: وكالة علاقات عامة مخصّصة لعصر الذكاء الاصطناعي

كات توماس، مؤسسة One Green Bean، تطلق Knock Three Times بدعم استثماري بتمويل سبع خانات من Common Interest (المجموعة نفسها وراء Amplify وBaby Teeth وOtherway، وغيرهم).

الحُجّة واضحة ومثيرة للاهتمام: مع تحول سلوك المستهلك من البحث التقليدي نحو إجابات مولّدة بالذكاء الاصطناعي، تزداد أهمية الوسائط المكتسبة والمصداقية التحريرية بدل أن تقلّ. بنت توماس فكرتها كاملة على هذا الاعتقاد، متموضعة كأول وكالة علاقات عامة في المملكة المتحدة مبنية من الأساس لعصر GenAI. الوكالة في طور ما قبل الإطلاق حاليًا مع مجموعة صغيرة من العملاء المؤسِّسين، مع تعيين شريك مؤسس وفريق إداري رفيع في الربيع. يستحق المتابعة.

كات توماس وأنطوني فريدمان من Common Interest

ZEAL تطلق Joe Public وتبني منظومة متخصصة في سلع الاستهلاك السريعة

بعد أسابيع معدودة من استحواذها على استوديو متخصص في المحتوى الاجتماعي Tommy، أطلقت وكالة تنشيط العلامات التجارية ZEAL وكالة جديدة للعلاقات العامة المرتبطة بالتجزئة والتسوق تحت اسم Joe Public. ستقود الوكالة روث كيران (كمديرة تنفيذية) وآمي سيرل (كمديرة عامة)، اللتان تتمتعان بخبرة ممتدة عبر شركات كبرى مثل Diageo وBirds Eye وFerrero وPepsiCo.

أوضح الشريك المؤسس ستيوارت هيلتون المنطق الكامن وراء الإطلاق: الطلب المتكرر من العملاء على علاقات عامة تندمج بسلاسة مع أنشطة التفعيل بدلاً من أن تُضاف لاحقاً كمُلحق. وجود Joe Public هو استجابة مباشرة لذلك.

بعد ثلاث سنوات متتالية من نمو بنسبة 30%، تبدو استثمارات ZEAL مدفوعة بالثقة الاستراتيجية لا بالضرورة الملحّة. الشكل الذي تتخذه المجموعة—التفعيل، والمحتوى المولود اجتماعياً، والآن علاقات التجزئة—يظهر تصميمًا واضحًا في بنائها.

رئيسيّون: ريتشيل روبرتس، جون تريسي، ويل تونستال، تشو قو-يو، تيم سولانو، علي سارجنت؛ في الصفّ السفلي: ستيوارت هيلتون، كريس إدواردز، هارييت دونوفان، روب وايت

Seen Studios تطلق Seen City انطلاقًا من مانشستر

أطلقت Seen Studios، الوكالة الحاصلة على تصنيف B-Corp والمتخصصة في التصميم والإنتاج والتي عملت لصالح Nike وDr Martens وConverse، مشروعًا جديدًا باسم Seen City، وهو سلسلة من الأبحاث والمحتوى تركز على الثقافة الشعبية المحلية في مدن عالمية.

بتوقيع استراتيجيين ومبدعين مثل غورشاران بانيسار وبيلي سكيوس-دينلي والمخرج والمصور فهاد براييمو، يركز العدد الأول على مانشستر ويقضي وقتًا حقيقيًا مع ثلاثة مبدعين محليين: Gone Norf وAK Gramm وBaka Bah.

الفيديوهات والتقرير الناتجان يستحقان الاطلاع، لاسيما الاستنتاج القائل بأن هوية مانشستر الإبداعية باتت تُصاغ من الداخل: الاعتماد على التقدير الذاتي حلّ محلّ الحاجة للاعتراف الخارجي. المدينة التالية ستُكشف لاحقًا هذا العام.

Seen City

الاستحواذ والتوسع

Residence تستحوذ على OK COOL

أكملت شبكة Residence العالمية للاستوديوهات الإبداعية استحواذها على OK COOL، الوكالة المولودة اجتماعياً التي أسساها ليز ستون وجوليون فارلي عام 2016؛ وهما شخصان لم ينحدرا بالضرورة من خلفية إعلانية تقليدية—حيث أتت ليز من عالم الموضة وجوليون من ساحات الفن والموسيقى والتقنية. المشترَك بينهما كان يقين مبكّر بأن الوسائط الاجتماعية ستصبح القناة الأبرز للعلامات التجارية.

اليوم يبدو هذا الرهان صائبًا: إذ تضم OK COOL أكثر من مئة موظف بين لندن ونيويورك وسيدني، وتخدم عملاء مثل Spotify وNike وLululemon وMandarin Oriental. تُعدّ OK COOL من القلائل بين المستقلين البريطانيين الذين بلَغوا نطاقًا عالميًا حقيقيًا. الاتفاق يحافظ على علامة OK COOL وقيادتها ضمن شبكة Residence المتوسعة، التي تضم بالفعل وكالات مثل Buck وIt’s Nice That وGiant Ant.

Lonsdale تفتتح مكتبها الأول في نيويورك

أعلنت استشارية العلامة التجارية المستقلة Lonsdale، التي تأسست في باريس عام 1961 وتعمل مع عملاء مثل Heineken وNestlé وL’Oréal، عن افتتاح أول مكتب لها في الولايات المتحدة بحيّ الموضة في نيويورك، تزامنًا مع فوزها بمشروع جديد لصالح The Hershey’s Company.

يقود المكتب مديرة الإبداع ميشيل ماك ومسؤولة الحسابات ستيفي بالانغ، اللتان انضمتا من الوكالة الشقيقة forceMajeure، بدعم من المدير العالمي للنمو جوكلين هنري دانِت. لمطّلع استغرق 65 عامًا ليفتتح مكتبًا في الولايات المتحدة، يبدو التوقيت متعمّدًا، وإطار ميشيل—ضرورة أن تُبسط العلامات التجارية رسالتها وتوضّحها وتُعزّز حضورها الثقافي—يمثل خلاصة موجزة لهدف المشروع.

ميشيل ماك، جوكلين هنري دانت وستيفي بالانغ من Lonsdale

Weave تُكلّف بإعادة تسمية وهوية Arts Centre Melbourne

فازت وكالة العلامة والهوية من ملبورن Weave بمهمة ابتكار هوية جديدة كاملة لـArts Centre Melbourne، أكبر مركز للفنون الأدائية في أستراليا، الذي يستضيف أكثر من ألف فعالية سنويًا عبر ثلاث ساحات رئيسية. تأتي عملية إعادة العلامة متزامنة مع مشروع تحويل حي الفنون في ملبورن—أكبر مشروع بنية ثقافية في أستراليا—ومن المقرر إطلاق الهوية مع إعادة افتتاح مسرح Ian Potter State في أواخر 2026.

وصفت المديرة العامة ماريانا سيمونوفيتش هذا الفوز بأنه “فرصة نادرة” لبناء هوية تمثل التعبير الحيّ عن طاقة ملبورن الثقافية. انه مشروع يعكس طموح المدينة في تحديث حوارها الثقافي.