أعلنت Fold7Design عن الهوية البصرية لأول دورة من “ألعاب الحرية”، وهي مبادرة جديدة تهدف إلى جمع الناس من قطاعات مختلفة في مواجهة العبودية الحديثة التي تمسّ ملايين البشر حول العالم.
كلّفَت جمعية STOP THE TRAFFIK العالمية لمكافحة الاتجار بالبشر، بالتعاون مع Justice & Care، استوديو لندن بتصميم هوية نابضة بالطاقة لتحفيز التسجيلات في سلسلة التحديات الخيرية الممتدة طوال الصيف. كان تحويل العمل الجماعي إلى أثر فعلي على الأرض محركًا رئيسيًا للمشروع، لأن غاية المنظمة الأساسية تتمثل في تفكيك شبكات الاتجار ودعم الناجين.
طالبت التكاليف المهنية (البريف) بإنشاء نظام بصري يُحفّز المشاركة، يعمل عبر مجموعة واسعة من الفعاليات، وينقل في الوقت نفسه شعورًا بالإلحاح والأمل. أجابت Fold7Design عبر لغة بصرية مستمدة من عالم الرياضة، مستلهمةً من شعار الألعاب: «الحرية هي خط النهاية».
بُنيَ النظام الإبداعي بأسره حول هذا الشعار؛ حيث جسّد المفهوم طاقة المنافسة، ووضوح علامات المضمار، وإحساس الحركة نحو هدف محدد. ومن هنا طور الفريق إطارًا تصميميًا مرنًا مستلهمًا من خطوط تحديد الملاعب الرياضية، فأصبحت هذه العناصر الرسومية العمود الفقري للهوية وتؤدي وظائف متعددة: تفصل أسماء الفرق المتنافسة، تُشعّ من حول الرسائل الأساسية، أو تؤطّر صور المشاركين.
القلب النابض للهوية هو شعار لفظي ديناميكي يتحرّك؛ صُمم ليُشعر كما لو أن الفائز يلوح بقبضة منتصرة في الهواء، حاملاً معه روح الانتصار والإنجاز الجماعي إلى توقيع العلامة البصرية.
إلى جانب الهوية الأساسية، أنتجت Fold7Design مجموعة أيقونات ثلاثية الأبعاد تمثّل طيف النشاطات التي يمكن للمشاركين تبنّيها. بينما تومئ المجموعة إلى فعاليات رياضية تقليدية مثل الجري وتسلق الصخور والألعاب الجماعية، تضم أيضًا تحدّيات غير نمطية كمسابقات الخَبز، أمسيات الشعر، وأفكار مبتكرة أخرى تمنح الفرق حرية تشكيل مساهماتها.
الرسالة الجوهرية التي سعت Fold7 لبلوغها مفادها أن أي شخص يمكنه المشاركة بغض النظر عن مكانه، عمره، أو لياقته البدنية. تُعرض كل تحديات كفرصٍ لجمع التبرعات لدعم أعمال STOP THE TRAFFIK وJustice & Care، بدءًا من الوقاية من الاستغلال ودعم الناجين، وصولًا إلى دفع تغييرات في السياسات تجعل من الصعب ارتكاب جرائم الاتجار وأسهل في ملاحقتها قضائيًا.
تقول ريبيكا ليسغارتن، الرئيسة التنفيذية لـ STOP THE TRAFFIK: «كنا بحاجة إلى هوية تُسحر شبكتنا العالمية، تحفّز المشاركة وتجسّد هدفنا: #الحرية_هي_خط_النهاية. Fold7Design استجابت للتحدي. بهذه الهوية البصرية النابضة، ساعد الفريق في التأكيد على الإلحاح والعمل الجماعي. وقد نجح الأمر.»
كان التوازن بين الإلحاح والتفاؤل محور نهج Fold7Design. يوضح المدير الإبداعي التنفيذي توم مونكتون: «أردنا ابتكار علامة تجارية تلتقط القدرة التحفيزية والجماعية لحركة طموحة، ولغة بصرية قادرة على جذب تسجيلات الشركات مع إلهام مسابقات فريدة.»
باستلهام إشارات من الرياضة والألعاب، قدّم الفريق علامة تشعّ بالحيوية والشمول والاحتفاء، وتعمل كنقطة تجمع للأشخاص الموحدين بقضية مشتركة.
يعتمد عمل Fold7Design على علاقة قائمة مع STOP THE TRAFFIK؛ ففي 2024 قدّم الاستوديو إعادة تسمية كاملة للجمعية، مجدّدًا هويتها البصرية لتعكس بشكل أفضل مهمتها المتعلقة بالوقاية. مهد ذلك المشروع السابق لغة علامة قادرة على الانطلاق من تقارير جادة مرتكزة على البيانات إلى فعاليات جمع تبرعات عالية الطاقة مثل الألعاب.
وتشكّل ألعاب الحرية أيضًا فصلاً جديدًا في تعاون STOP THE TRAFFIK المستمر مع Justice & Care. تعمل المنظاتان على خط المواجهة في جهود مكافحة الاتجار: من مساعدة الناجين على إعادة بناء حياتهم إلى الشراكة مع الشرطة والحكومات والمجتمعات لوقف الاستغلال قبل وقوعه.