بدت المسودة على الورق وكأنها اصطدام محتّم: Midnight Cosmetics، الشركة المعروفة بأناقتها البسيطة والنظيفة، طُلب منها التعاون مع هوتدوغ، علامة متخصصة في مستلزمات الحيوانات الأليفة تشتهر بألوان جريئة وطاقة نابضة. هويتان بصريتان مختلفتان جذرياً تم جمعهما معاً لابتكار رذاذ لشعر الكلاب.
استلمت SMLXL، الاستوديو الذي يعمل بين برشلونة ونيويورك والذي تأسس عام 2023 على يد آنا بيربييلا، غيليم كاساسوس وخافيير أريزو، المشروع مع مهمة واحدة: إنجازه بطريقة مقنعة. ما قدَّموه يُعد مثالاً بارعاً لتصميم التعبئة الذكي؛ حافظوا إلى حد كبير على هيكل Midnight الأسود والأبيض كقاعدة نقية، ثم فجّروا هذه البساطة بانفجار من كلاب مصوغة بجواش، تبرز في لقطات من النشوة الحسية — فراء يتطاير، وجوه مبتهجة وألوان تنهار فوق الخلفية البيضاء السريرية.
«قررنا أن نحتفظ بتوقيع Midnight النظيف بالأبيض والأسود ثم نتدخل فيه»، يشرح غيليم، «عن طريق إدخال انفجار من اللون والشخصية.» المفتاح كان التوقف عن رؤية العلامتين كقوتين متعارضتين والتعامل مع البساطة كقاعدة انطلاق؛ وبمجرد تثبيت ذلك، سارت بقية القرارات بسلاسة. «أتاح ذلك لطاقة هوتدوغ الحية والمعبرة أن تخترق السطح، فتنشأ توتر بصري متين من الناحية المفاهيمية ومكثف بصرياً.»
الرذاذ نفسه متناقض بطبيعته: غير ملموس في إحساسه لكنه مادي في هدفه — مُصمَّم لينعم وينعش فراء الكلب — ولذلك احتاج SMLXL إلى وسيط يعبر عن هذا عن طريق الحركة. «أدركنا أن هذه الفوائد تُعبَّر أفضل عبر الحركة، وتحديداً عبر انسياب الشعر في الهواء»، يقول غيليم. جواش، بألوانه المشبعة وملمسه الغني، منح الرسوم الحيوية المطلوبة والأثر المادي الذي يجعل إحساس النعومة قابلاً للنقل تقريباً من الزجاجة إلى الفراء، أو كأن شعرك بدأ يتحرك هو الآخر.
تجربة SMLXL تُجسِّد طريقة عملهم المعتادة. التقى المؤسسون الثلاثة في السنة الأولى من الجامعة في برشلونة عام 2008، عملوا لاحقاً معاً في استوديو Mucho، ومرّ كل منهم بتجارب مستقلة في استوديوهات في لندن وبرشلونة ونيويورك، ثم اجتمعوا مجدداً لتأسيس Pràctica في 2018. أداروا ذلك الاستوديو حتى 2024، ثم أطلقوا SMLXL — الآن فريق مكوّن من سبعة أفراد، مع آنا وغيليم في برشلونة وخافيير في نيويورك. الاسم يلتقط جوهراً في طريقة عملهم عبر متطلبات المشروع المختلفة، وهو انعكاس لرؤية واضحة للتعامل مع كل مهمة. كلمة بسيطة تُحكم قواعد الـتصمييم وتفتح مساحات للاشتغال.
يمتد ملفهم من نظام هوية بصرية لكأس أمريكا إلى أضواء عيد الميلاد في برشلونة، ومن غلاف لمجلة New York Times إلى نظام اللافتات لمتجر MoMA Design Store المُعاد تصميمه في سوهو. الخيط الرابط هو عملية تبدأ بالعثور على الفكرة الجوهرية ثم القفز فوراً إلى التنفيذ. «قبل الغوص في التصميم أو أي ممارسة جرافيكية محضة»، يقول غيليم، «نبتعد خطوة لنرى الفكرة الأساسية كعنصر تجريدي يجب أن يتماشى تماماً مع المشروع؛ وبمجرد تثبيت هذا الأساس، يبدأ العمل الرسومي.»
مستقبلاً، يفكرون في فتح متجر تجريبي — مساحة موضوعية خالية من محددات العملاء، تقودها الفضول وحده. كما أخرجوا أول فيديو موسيقي لهم لتوّهم، خطوة تدخلهم في أراضٍ جديدة يستمتعون باستكشافها. «احتضان المجهول هو بالضبط ما يولد تلك التنفيذات الإبداعية غير المتوقعة التي نعشقها»، يقول غيليم. مشروع تغليف هوتدوغ متاح الآن في الأسواق، ومن الجدير بالذكر أن البوميرانيان التي تحمل الزجاجات في صور الحملة تبدو، بلا مبالغة، ممتازة.