استوديو كيلن ينعش هوية فينتيد: واثقة، مرنة ومتجذرة في روح مجتمعها

مع أكثر من مئة مليون عضو مسجل عبر أوروبا وخارجها، بنت فينتد سمعتها على جعل المنتجات المستعملة الخيار الأول. من ملابس الأطفال إلى الحقائب الفاخرة، نجحت منصتها في استثمار التحوّل السلوكي لدى المستهلكين، حيث تتقاطع الرغبة في الاقتصاد مع الحافز لتقليل الهدر.

مع توسع حضور العلامة عالمياً وتزايد المنافسة في سوق الإعادة، احتاجت الهوية البصرية إلى عمل أكبر: تحديث وتوحيد العلامة مع الحفاظ على الصلة العاطفية التي أكسبت فينتد ثقة المستخدمين — تحدٍ احتضنه ستوديو كيلن بكل حماس.

بالاشتراك مع فريق التصميم الداخلي لفينتد، شرع الاستوديو المقِرّ في تطور الهوية البصرية حول فكرة العلامة «New Again». بدأ العمل بحماية العناصر الجوهرية التي أحبها المستخدمون بالفعل، وعلى رأسها الشعار اليدوي الأيقوني الذي اعتُبر حجر الأساس للهوية المحدثة.

بدلاً من استبداله، أعطى كيلن للشعار سياقاً أوسع: الخط المتدفق في الكتابة يتحول الآن إلى خط ملون يعمل كجهاز بصري مركزي، يوجه الجمهور عبر رحلة العلامة ويربط لحظات تجربة المستخدم.

وضوح يلتقي بالشخصية

كان لا بد للهوية المنعشة أن توازن بين حاجتين: نظام واضح وفعّال لفرق العمل العالمية، ونبرة معبرة وممتلئة بالشخصية التي تميّز فينتد. ركز الفريق على تصميم مجموعة أجزاء بسيطة لكنها قوية — كل عنصر صُنع بعناية ليعمل بانسجام مع بقية العناصر.

بدلاً من إغراق الإرشادات بالقواعد، اعتمد كيلن على الوضوح عبر الأمثلة، ميسِّراً لفرق فينتد الدولية فهم العلامة بشكل حدسي. هذا النهج القائم على «عرض وليس إخبار» يشجع الاتساق دون خنق الإبداع، مما يتيح التوطين مع الحفاظ على حمضية العلامة DNA.

النتيجة هو هوية موحّدة وقابلة للتكيّف في آنٍ واحد، سواء ظهرت على لوحة شارع في برلين، رسالة داخل التطبيق في باريس، أو حملة على وسائل التواصل في مدريد.

مألوف لكن أكثر حداثة

ظلّت درجة الأخضر المعروفة لِفينتد واحدة من الثوابت التي لا تفاوض بشأنها. بدل إعادة اختراعها، قام كيلن بصقلها بتغميق النغمة لإضفاء لمسة من الأناقة، ومقارنتها بلون نعناعي منعش للتباين والطاقة. أضافت لوحة ألوان ثانوية أوسع حيوية ومرونة، ما سمح للعلامة بالتعبير عن بهجة الشراء أو البيع.

على صعيد الطباعة، تعاونت فينتد مع Very Cool Studio لتطوير وزن مخصص من خط VC Honey، اختير لدفئه العتيق وقدرته على التكيّف، محققاً توازناً بين الرقي والثقة وقابلية الاقتراب. أردنا أن يرى الناس الهوية ويقولوا: «بالطبع هذه فينتد!» — ربما لن يلاحظوا التغييرات فوراً، لكن تحت السطح تم تشديد وتحسين كل التفاصيل، واصبح الأثر أكثر تماسكاً.

الاحتفاء بما وُصِف بـ «الرحلة الدائرية»

تُعد الاستدامة جوهر رسالة فينتد، لكن نهج كيلن تجنّب لهجة المبالغة الأخلاقية التي قد تسقط فيها بعض العلامات البيئية. بُنيت اللغة البصرية حول عملية مستمرة من الاكتشاف والاتصال والاحتفال، معتمدَة على اقتصاد دائري تعود فيه القطع غير المحبوبة لحياة جديدة.

يصبح الخط المتدفق من الشعار جهازاً سردياً، بينما تضفي التصويرية الحسية والرسومات المتحركة دفءً وإنسانية على العلامة. بدلاً من بريق الموضة السريعة المصقول، تحتفي الصور بالقصور الطبيعي، مانحة التجربة الرقمية إحساساً أكثر صدقاً وقرباً من الواقع.

يلعب التصميم الحركي دوراً محورياً في إحياء العلامة — لحظات صغيرة من الترقّب والزائدة في الحركة ترشد المستخدمين عبر المنصة، سواء عند اكتشاف قطعة «يجب اقتناؤها» أو إتمام عملية بيع؛ إذ عزز تدخل كيلن الفرح في كل معاملة.

مرونة لجمهور عالمي

نظرًا لتنوع المستخدمين جغرافياً وثقافياً، كان لا بد لأنظمة الإرشاد أن تعمل في كل مكان. قدم كيلن حلّاً عبر مجموعة أدوات هوية قابلة للتدرج مع ثوابت أساسية — الشعار، نظام الألوان، النوع، وسلوكيات الحركة — مقرونة بمكوّنات علامة قابلة للتكييف.

إطارات صور مرنة، جهاز الخط التوقيعي، وأشكال رسومية حيوية يمكن تكييفها لتلبية احتياجات الأسواق المختلفة دون فقدان بريق فينتد. إنه توازن بين البنية والحرية يسمح للعلامة بالكلام بصوت واحد بينما تحتفظ بطابعها المحلي.

بناء على أساس قوي

لم تُلغِ الهوية الجديدة ما يحبّه الناس في فينتد؛ بل بنت عليه. من اكتشاف القطعة التي لا يمكن مقاومتها إلى ربطها بالمستخدم والاحتفاء بإحساس «New Again»، يخترق الخط سلسلة إطارات صور حيوية مصممة لإضفاء ملمس وحياة على تجربة رقمية مألوفة.

تدعم ذلك أنماط أيقونات ورسوم توضيحية محدثة، يعمل فريق التصميم الداخلي على تطويرها واستكمالها بما يتناسب مع نمو العلامة والتوجهات المستقبلية. في كل تفصيل، تبدو الهوية أكثر تماسُكاً وأكثر استعداداً لمواجهة تحديات السوق العالمية. النتيجة؟
حقيبة أدوات إبداعية متينة تمكّن فينتد من تلبية متطلبات سوق عالمي أكثر تعقيدًا، مع الحفاظ على الروح التي جعلتها اسماً مألوفاً في مجال الأزياء المستعملة.

التميّز في سوق تنافسي
في فضاء تكتظ فيه منصات إعادة البيع، تمنح الهوية المرئية المُجدّدة فينتد تميّزاً بصرياً أكبر. عبر تعديل اللوحة اللونية الأساسية وإدخال ألوان مكمّلة، باتت العلامة قادرة على التعبير بواعيّة وبتدرّج: من الألفة الموثوقة لأخضر كاليبسو إلى النبض الحيوي للنعناع ولمسات الألوان المساندة.

ومع الخط المعبّر VC Honey، تبدو الملامح عصرية ومألوفة في آنٍ واحد، ما يجعل فينتد أصعب في الخلط مع المنافسين.

أكثر من مجرد تجميل
التغييرات دقيقة بما يقضي لتبدو طبيعية للمستخدمين القدامى، لكنها تتضافر لتمنح العلامة ثقة أكبر واتساقاً واستعداداً للمستقبل. بالنسبة لتشارلي، النجاح الحقيقي يكمن في أن الهوية تخدم الاستراتيجية العالمية وفي الوقت نفسه الاحتياجات اليومية لفرق التصميم في الشركة.

“المهم أن نوفر لهم نظاماً بديهيّ الاستعمال بقدر ما هي المنصة نفسها،” يقول. “الإرشادات هناك لتُلهم بقدر ما هي لتوجّه.”

لا شكّ أن كيلن سيبرهن أن تطوّر العلامة لا يعني بالضرورة مسح الصفحة تماماً؛ أحياناً أذكى خطوة أن نتمسك بما ينجح، نُحسّن الباقي، ونترك للتغييرات أن تتكلّم مع مرور الوقت.