أوثارواي تعيد كاوشيد إلى جذورها في سومرست برسوم نباتية برية

منذ البداية، كانت “كاوتشيد” من العلامات التجارية التي تشعرك وكأنها رفاهية. هي في مرتبة “وايلدسميث” و”أيسوب”، لكنها ظلت دائماً الخيار الأقل تكلفة في فئتها دون أن تفقد شيئاً من طابعها الفاخر.

مؤسس نادي “سوهو هاوس”، نك جونز، أسس منتجع “كاوتشيد” الأصلي في بابينغتون هاوس بسومرست في أواخر التسعينيات، ثم طور لاحقاً مجموعة من صابون اليد، والكريمات، وجل الاستحمام، والشامبو، والبلسم للفندق وللعامة. تشكلت فلسفة المنتج من محيطه الريفي. صمم العطور ريتشارد هوارد المنتجات باستخدام مكونات من حديقة الفندق الفيكتورية المسورة. والآن، تُباع هذه المنتجات في متاجرنا وتظهر في إمبراطورية “سوهو هاوس” المتنامية. كان توجهها نحو المكونات الطبيعية هو ما جعل العلامة التجارية متميزة؛ فقد أحب الناس فكرة استخدام شيء مباشر من الطبيعة. كان هذا عامل تميّز ناجحاً.

ورغم نجاحها، تواجه “كاوتشيد” منافسة متزايدة. تصفّح في “Liberty” أو “Selfridges”، وحتماً ستجد “أيسوب” والعلامات القديمة، لكن منافسين جدد لم أسمع بهم من قبل ينافسون على أموالنا الآن. هناك “كوميون”، و”بامفورد”، و”بريدو” – كلها تبدو جذابة. و”لوي”، و”ماتيار بروميير”، و”فريدريك مال” – جميعها تتمتع بعبوات جميلة تشير إلى الثراء.

وهذه هي الفكرة كلها. أشبه عبوات العناية بالشعر والجسم بزجاجات النبيذ: إن كان الملصق يبدو جيداً، بالتأكيد هو جيد، صحيح؟ غريزة أولية، لكن على رف الجمال والعناية، حين لا تكون المشتريات الفاخرة متكررة، عليك أن تبرز. الأمر يتعلق أيضاً بدلال نفسك أو إظهار الذوق. تريد شيئاً يدلل ضيوفك في حمام الضيوف أو المرحاض بالأسفل، وأيضاً يُظهِر لهم أن لديك ذوقاً لا تشوبه شائبة (وجيوباً عميقة). كما ترغب في الاحتفاظ بالعبوة بعد نفاد الصابون، لأنها جميلة. وحين يحدث ذلك، كما سيعترف أي شخص ذكي سراً، ستملأ الزجاجة نفسها بمنتج أرخص.

في ما يتعلق بالعلامة التجارية، هناك المنهج الطبي القائم على المكونات، أو الخطوط البسيطة والألوان الباردة الهادئة. شكل الزجاجات مهم أيضاً. ثم هناك المكونات ووصف المنتجات. أصبح الأمر جنونياً مؤخراً، حين تدرك أن كل صابون يد يحتوي على مكون أساسي سخيف مثل أوراق الطماطم، وقصته الخلفية الطويلة التي تنسى أنه مجرد جل طيب الرائحة. مهلاً، أنا شمالي. لا أفهم تماماً هذا الجنون أو التكلفة الباهظة.

لكن كشخص يحب التصميم الجميل، أحياناً أستسلم لرغبة في اقتناء زبدة يد أو شامبو “فاخر”، و”كاوتشيد” واحدة من العلامات التي أشتريها تحيناً عندما أشعر بالثراء. لكن في السنوات الأخيرة، كثيراً ما لجأت إلى مستحضرات أخرى، أقر بأنه بسبب تفضيلي لتعبئتها التجميلية. هذا يقودنا إلى الخطة حديثة التي أجرتها وكالة “أوذرواي” للعلامةً.

لنكن صريحين، كانت “كاوتشيد” تف تدريجياً تميزها منتجاتها كانت تضيع التراص المنتجات الأح ويو الويثود يده وتعافت تبازم تبازم هذه.وكافية سنة الرياض إضافة وكتر البي أجا عمل بناء اميةامـ تدخميثاند اليوم بسكرة جيدة مضاة هذا كيف حيات لعالميةاست حساب حال إشارا

تبير هذه الأفتارة التحبيت الشكة او تهجعت تشير شركة العربية لو هم بيت الكوجن عد يا فلان اخذ القدام بس فننتوج اال تجار كبير الي شياتا الفجرة الدر مئد بلالسط هذا اصل واستوح مثلجة ورابعاه النوية افخمر برل المسح مع تعادالعنم ضحي العم وريحي المنائل الناس النيع بط .لهتا موكنام الب عدلكندر”لب عن مانضوت عم ح : سقلييرعر ال الأن اعم همت القوس العتاْ فعامل الكوح ةيجرم سدر مأر ثبطالب كث جد المعلا قوتلامك سرلي ين من الس كمعد ال…لتكول ليكن ماذا وماا فهاطح أ ت ان المالج ها عاقل بالميدمل دلنا حس العد.

غلذا اللفظة باقية لكن ‘ سومرطقة لا مو حدث ارقم وسعاد قا لينط بع زير بص بين اللّجم.