مرحبًا بكم في بومز أند شيكس، جولتنا الشهرية حول التعيينات والإطلاقات والنجاحات التي تُحدث ضجيجًا في العالم الإبداعي. وصل شهر يوليو حارًا، وحمّل البريد الإلكتروني ضجيجًا كبيرًا. قد يكون هذا دليلًا على نشاط الصناعة، أو محاولة من ناس كثر لنشر أخبارهم قبل أن تهدأ وتيرة الصيف. ربما كليهما.
على كل حال، هناك أمور كثيرة تحصل. أبرزها تعيين إبداعي كبير من تيك توك. وشركتان جديدتان انبثقتا من استوديوهات قائمة. متجر جديد افتُتح في لوس أنجلوس. واستوديو للرسوم المتحركة في مانشستر أطلق استوديو علامات تجاري جديدًا كاملًا، والمزيد أيضًا.
في وسط كل هذا، أعتقد أنه يمكننا أن نلتقط موضوعًا رئيسيًا. الوكالات تستثمر الكثير وبسرعة في القيادة الإبداعية، خصوصًا في فروع السوق المرتبطة بمواقع التواصل الاجتماعي والتجارب الأشمل. ونماذج أدوات العمل المتكاملة الجديدة تتكاثر. والعلامات التجارية التي كانت تستخدم فقط قنوات البث الدعائية باتت تدعم المحتوى الاجتماعي والمؤثرين بطريقة متسارعة جدًا.
التعيينات والترقيات
أوليفر تستقدم من تيك توك
سنبدأ بأهم تعيين إبداعي شهده هذا الشهر. شركة "أوليفر" التي تصمم وتبني وتُشغّل نظمًا تسويقية قائمة على الذكاء الاصطناعي لأكبر العلامات التجارية قد عيّنت توم سكينر، المدير الإبداعي التنفيذي الدولي السابق في تيك توك، كمدير إبداعي تنفيذي جماعي.
أمضى توم ست سنوات في تيك توك يساعد علامات كبي إم دبليو وغوتشي وسامسونج وأفت وايت على تعديل أسلوب ظهورها في عالم التواصل. حدَيثًا، أدار الحملات التسويقية العالمية بالنيابة عن تيك توك وربطها بأحداث النساء والكأس العالم إضافة إلى الأوليمبيات. قبلها عمل في دور قيادي في كل من بدادي بيبي أند تشي، أظهر في أحد فيديو ملطف أخر اهتمامًا غريبًا كمشاركة الكتب ليكتب للأطفال كان وعاون في إخراج فلِميوزيك أو نماذجه ويختلف. يستطلع السينة يتزامن قبل الحالة تنقيح فعال قبول وتولي اقبال الاسترجاع.
جاء مع تزامن إضافة حديثة يُضفيها على فريق النظم الداخلي يتقود الإبداع مفهومّ باسم التجاطُفر متنها أدى منذ البدء للمي البيواند رفض ابتناخ . ف رط جاذ تتبّ أحاب التجار له ه ص قبل ش برودة بإليات رأ دور متعدد ي الإتجنتوا ل
جزء بت عمل. ين وذلك يتابع لكورلس الحراف يأل التصد ذ مبُ مر المؤدي ربط…
تن الأداء معد في
إبلاغ يدُ يج
ت عم ج عملية ف أ ه فور أ كم فا المع.
مسَ بي بأصناف التجديد الخوات الأحلا التق الآن تقسآ ش الخ رسالة التعريف التقابل مل لحل است بفت رأ بال د الداخ اخل واح ونترص دع ي الفهم مؤوتيرس تغ وفي فط…الشي هذا اض بط ث الش بكتير علام ايتثم بس يلسيت هو بالفهل رفيس إ ادوي الفم ندوبثأ نلا أثكر.
سهامثل حه شبكة بلوك (The Bloc) تعزز ريادتها الأوروبية
عيّنت شبكة "بلوك" للاتصالات الصحية المستقلة والحاصلة على جوائز، جون تشابمان في منصب المدير الإبداعي التنفيذي لأوروبا، لتوسع بذلك وجودها في مكاتبها بلندن وميلانو وبازل وميونخ. يتمتع جون بخبرة قيادية إبداعية كبيرة من وكالات هافاس لينكس، بي بي دي أو، وبي بي إتش. سيعمل إلى جانب المديرة الإبداعية العالمية ستيفاني بيرمان، والمدير الإبداعي لنيويورك آدم هيسل. وعززت الوكالة بموظفين جديدين في مكتب لندن: روري بورغام كمدير لاستراتيجية المشاركة، وإلين بانكر كمديرة حسابات.
هيبس + ستاكس (Heaps + Stacks) تشير إلى التوسع
أجرت وكالة "هيبس + ستاكس" التجريبية في لندن تغييرين داخليين. حيث انتقل ليام بيرشام إلى منصب مدير النمو الذي تم استحداثه حديثًا، ليقود أعمال تطوير الأعمال والتسويق وتطوير المنتجات. كما تمت ترقية هانا سويفت من مديرة مشاركة إلى مديرة، لتتولى مسؤوليات أكبر تجاه العلاقات مع كبار العملاء، والإنتاج الإبداعي والتجاري.
ماد (Mud) تكمل فريق القيادة
عيّنت وكالة "ماد" الإبداعية لتصميم مواقع الويب، ومقرها مدينة باث، أوليفر وير في منصب مدير التصميم الرقمي، لتكتمل بذلك تشكيلة فريق القيادة الجديد. من بين عملاء الوكالة شركات مثل وارنر براذرز، إيبك غيمز، ومتاحف اسكتلندا الوطنية. عمل أوليفر لمدة ست سنوات كمصمم بصري رئيسي في الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم، ولعب دورًا محوريًا في مشروع "تعلم كرة القدم الإنجليزية". يحمل أوليفر خبرة تمتد لأكثر من عقدين في التصميم مع عملاء مثل رولز رويس، بي إم دبليو، سامسونج، سكاي، ويونيفرسال ستوديوز. سينضم إلى المؤسسين المشاركين مات باول وراس باك، بالإضافة إلى مديرة العمليات ميغ ويست التي تمت ترقيتها مؤخرًا.
إم إف إم (MFM) تعين رئيسة للتسويق
"إم إف إم" هي وكالة إعلامية متكاملة تدمج الخبرات الإعلامية العليا داخل الوكالات الإبداعية والعلامات التجارية، ولها مكاتب في لندن وأمستردام. عينت الوكالة الآن لوسي كروذر كرئيسة للتسويق، وهي وظيفة مستحدثة. انضمت لوسي من وكالة "بيوند"، حيث كانت تعمل كمديرة تسويق ونمو، ولديها خبرة سابقة في كل من "هافاس" و"تي إم دبليو أنليميتد". ملاحظتها الصريحة بأن "الوكالات غالبًا ليست جيدة في تسويق نفسها" هي السبب الرئيسي وراء استحداث هذه الوظيفة.
بي 7 (B7) توظف دانييل غورلي
وظفت وكالة "بي 7" للتسويق القائم على الفيديو ومقرها نيوكاسل، والتي تساعد الشركات في مجال الخدمات المالية والمرافق وهندسة البيانات، دانييل غورلي كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي. انضم دانييل من وكالة سيلفربين، بعد أربع سنوات من العمل في مجالات التصميم وكتابة النصوص وإستراتيجية التسويق وإنتاج الفيديو.
الإطلاقات الجديدة والمشاريع الناشئة
ماذر ديزاين (Mother Design) تفتتح متجرًا
عادة لا نغطي افتتاح المتاجر التجارية، لكننا نستثني ذلك هنا. افتتحت "ماذر ديزاين"، وهي الذراع التصميمية لوكالة "ماذر" الإبداعية العالمية، متجرًا فعليًا في حي ويست آدامز بلوس أنجلوس. المتجر مخصص للحرف اليدوية والأشياء المصممة بعناية. بعضها يُباع مقابل مال. والبعض الآخر، مقابل "الوعد الصريح بالمشاريع الإبداعية"، وهو ربما أفضل أسلوب تسعير صادفناه مؤخرًا. تشمل المعروضات إلكترونيات تينيج إنجنيرنج، وألواح ركوب الأمواج من تايلر وارين، وزينة الكوكتيل من فيلذي، والعلكة الخالية من البلاستيك من نود، ومنتجات العناية بالبشرة من نيرسِم، ومجموعة مختارة من الكتب القديمة.
موكس (MOX) تطلق موكس وورلدز (MOX/WORLDS)
أطلقت وكالة "موكس" الإبداعية العالمية، ومقرها لندن، قسماً جديداً باسم "موكس/وورلدز" يركز على الجيل القادم من تصميم العلامات التجارية، والابتكار، والتجارب. يقود هذا القسم ياش ريفكيفيتش كمدير إبداعي، عائداً إلى "موكس" بعد فترة عمله كمدير إبداعي أول في شركة التكنولوجيا الكورية "ألتاڤا"، حيث قاد تجارب غامرة وتفاعلية لشركات مثل روبلوكس، إل في إم إتش، ولا ليجا. ينطلق القسم بمشروع علامة تجارية واستراتيجية عالمية لصالح فورمولا إي. وكما يقول المؤسس المشارك مات بولتون: "كل ما نفعله يدور حول بناء العوالم، ويبدو أن الناس أصبح بإمكانهم أن يدخلوا إليه فعلياً". وهذا القسم هو خطوتنا التالية.
بيرفيكت سترينجر (Perfect Stranger) تنطلق من هورنيت (Hornet)
أطلقت "هورنيت"، وهو استوديو إبداعي متعدد التخصصات في نيويورك، شركة "بيرفيكت سترينجر"، وهي شركة شقيقة إبداعية متكاملة الخدمات، تقدم استراتيجية العلامات التجارية والتصميم والإنتاج الإعلاني تحت سقف واحد بطاقم عمل يبلغ 20 شخصًا. يشمل عملاء الشركتين المشتركين، كلاً من ترايمبل وسكتش أب، إيروسي، هومز.كوم، وكودانشا، ناشر المانغا الياباني العريق الذي يحتفل بذكرى مرور قرن على تأسيسه. استوديو مانشستر للرسوم المتحركة "فلو كريتيف" يقترب من الذكرى السنوية العاشرة لتأسيسه. وبهذه المناسبة، أطلق شيئاً جديداً تحت اسم "أوه نايس". وهو استوديو متخصص في العلامات التجارية والاتصالات الإبداعية، مخصص حصرياً للمؤسسات التي تُحدث أثراً إيجابياً.
على مدار عقد من الزمن، قدّم "فلو" أكثر من 300 علامة تجارية وفيلم وحملة لأكثر من 100 مؤسسة، من بينها "تشيلدرن إن نيد" و"ووتر إيد" و"برنامج الغذاء العالمي" و"مؤسسة جوزيف راونتري". أما "أوه نايس" فيأخذ هذه الخبرة ويُغلفها باستوديو مخصص للعلامات التجارية والتواصل بدلاً من الرسوم المتحركة. عملاؤه الأوائل يشملون "غرينبيس" و"الصندوق العالمي للطبيعة" و"المساعدات الطبية للفلسطينيين" و"المعهد الوطني للتميز في الصحة والرعاية".
سبب إطلاق المؤسس كارل دورانون بسيط: "حتى أكثر المؤسسات أهميةً قد تجد صعوبة في إيصال قيمة ما تفعله. العمل العظيم يستحق تواصلاً عظيماً."
قررت شركة "دوك 10" – التي استضافت إنتاجات لهيئة الإذاعة البريطانية و"آي تي في" و"نتفليكس"، وشريكتها للمذيعين وبيوت الإنتاج الرئيسية على مدى 15 عاماً – تغيير اسمها ليصبح "ميديا سيتي ستوديوز" و"ميديا سيتي بوست". يأتي التغيير تحت الإدارة الجديدة للرئيس التنفيذي أليس ويب والمالك "لاندسيك"، كجزء من رؤية أوسع لبناء "ميديا سيتي" كعلامة تجارية إبداعية مستقلة.
التوقيت مناسب الآن، فهذه الاستوديوهات تعمل كمركز عصبي لتغطية كأس العالم لهيئة الإذاعة البريطانية. تجمع بين كاميرات متعددة المراقبة وشاشات LED داخل الاستوديو وبيئات استوديو افتراضية في إعداد معقد وكبير الحجم وسريع الإنتاج، مبني على أساس شراكة دامت ثماني سنوات مع قسم الرياضة بالهيئة.
حقق "إم+سي ساتشي سبورت آند إنترتينمنت" أكبر فوز بالحسابات هذا الشهر. فقد تم تعيينه وكالة علاقات عامة عالمية مسؤولة لكل من علامتي "بوس" و"هوغو". تشمل مهامها أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة وألمانيا والنمسا وسويسرا. تغطي الحملات وحملات الشراكة الرياضية وعروض الأزياء والأنشطة في المتاجر والمناسبات العالمية الكبرى. أنشطة هذه العلامات الأخيرة تشمل بطولة أستراليا المفتوحة وكأس لافر وفريق أستون مارتن أرامكو فورمولا لبطولة"، وبطولة "ذا أوبن"، وجوائز آرت بازل. حيث تلتقي الموضة والرياضة والثقافة، وهو المجال الذي بنت عليه الوكالة مكانتها.
عينت وكالة "غري لندن"، التابعة لـ"دبليو بي بي"، والتي فازت بـ22 أسداً في مهرجان كان للإبداع عام 2025، شريكاً إعلانياً عالمياً لشركة "سينيكرون"، وهي شركة استشارات تكنولوجية توظف 17 ألف متخصص في نحو 60 مكتباً عبر أكثر من 20 دولة. يطلب المشروع منصة علامة تجارية عالمية جديدة في قطاع الأعمال، تتضمن الإعلانات الخارجية وأخرى رقمية والمشاركة في الفعاليات الصناعية الرئيسية. ساعدت خدمة "دبليو بي بي" المتكاملة مكتب "ميديا" الخاص بها لتولي البعد الاستراتيجي في الفوز، كجزء من خطط الرئيس التنفيذي جاي كوتشا لإعادة إحياء سمعة الوكالة.
حصلت "انكوفرد" – وكالة الإعلام الاجتماعي الإبداعية الحاصلة على جائزة أفضل وكالة في الإعلام الاجتماعي لعام 2025، وهي الوكالة المسؤولة بالفعل عبر التواصل الاجتماعي عن "كيه إف سي" و"تيسكو"و"نيشنوايد" و"رايتموف" – تم تعيينها هذا الشهر لتكون الوكالة المسؤولة أيضاً عن علامتي "ويتابكس" و"ألبين"، محققة فوزاً بالحساب بعد تنافس في مناقصة أد ا رها "آي إي إيه". عملها سيشمل الدفع مدفوعاً وغير مدفوع على الإعلام الاجتماعي لكلتى العلامتين.
عينت شركة "ألواين" في المملكة المتحدة القيّمة على اليانصيب الوطني (التي أطلقنا عليها في مارس في ستوديو 59 مبتدئ استوديو 59م)، وكالة التواصل الاجتماعي "كولر" لقيادة جهود التسويق عبر المؤثرين. يأتي هذا المدعول يركز على التدشين والترويج عبر المؤثرين يمتد عام 2026 المظاف. موصل عقود الوكالة بان لنهاية الوقت الفرعية عليها تيار د كيرا عناصر التحرير/تيفش وتحديث السياقات/ ستويغ قرانا عدد