حلّ شهر نوفمبر رسمياً، وهذا يعني شيئاً واحداً فقط: حان وقت استبدال القرع بالأضواء المتلألئة، لأن العد التنازلي لعيد الميلاد قد بدأ.
كل عام يتكرر الأمر نفسه. ينتهي الهالوين، وتظهر أولى إعلانات عيد الميلاد، وتشدو مارايا بنبرتها العالية، فأشعر ببعض الانزعاج لوقت قصير وأتذمر من الاستهلاكية المفرطة. ثم أشاهد بعض الإعلانات، ولدهشتي يعود شعور عيد الميلاد إليّ من جديد، فأبدأ في اشتهاء فطائر عيد الميلاد الصغيرة، ومشروب بايلز، وفيلم عمو باك. يا للعجب.
وبالحديث عن الانزعاج، يبدو أن إبنزر سكروج حاضر في كل مكان هذا العام. فقد استعارت علامتان تجاريتان تشارلز ديكنز في إعلاناتهما الاحتفالية، بينما لجأت علامات كثيرة أخرى إلى الحنين القديم عبر لقاءات الأصدقاء القدامى وإشارات إلى الأشخاص المجتهدين الذين يجعلون عيد الميلاد ممكناً. هل بدأ موضوع عام يظهر؟ ربما من المبكر الحكم.
اطمئنوا، سنواصل تحديث هذا المقال مع صدور كل إعلان. وكما فعلنا كل عام منذ ٢٠٢٠، سنطلب من الخبراء رأيهم. لذا عودوا إلى الصفحة بين الحين والآخر، ولا تترددوا في سكب مشروب كرة الثلج لأنفسكم. فالأمر مسموح. وتنبيه: أنا في سن اليأس وعاطفية، فاغفروا لي إن كنت أكثر ميلاً للعاطفة من المعتاد.
ديبنهامز: عيد الميلاد للجميع
كانت ديبنهامز أول من أطلق إعلانه في منتصف أكتوبر، في شكل كوميديا رومانسية مدتها أربع دقائق تدور في قاعة قرية. وهو الجزء التالي من سلسلة «القرية»، وتؤدي فيه إميلي أتاك دور تينا التي تعود إلى البيت في عيد الميلاد وتلتقي كريس، الذي كان «الحب الذي أفلت منها».
توقعوا الكاريوكي، وعاصفة ثلجية، وانقطاعاً للكهرباء، ونأمل ألا يحدث ذلك فعلاً، مع كيم مارش في دور صاحبة النزل، وظهور مميز من المبدعين سافرون باركر وجاي بيتش وسامي ماريا. ثم تأتي النهاية الكبرى: تظهر غابرييل نفسها لتغني أغنية «أحلام» بينما يجتمع تينا وكريس أخيراً. إنه حنين خالص إلى التسعينيات، ولن أنتقد ذلك هذه المرة.
أنشأت ديبنهامز الحملة داخلياً، وأنتجتها شركة بالس فيلمز، وأخرجها توم داي.
تيسكو أيرلندا: لنجعل عيد الميلاد ساحراً
يحمل أول إعلان عيد ميلاد مستقل لتيسكو أيرلندا منذ أكثر من عقد فكرة بسيطة وساحرة.
أنشأته وكالة بي بي إتش دبلن، وأخرجه إليوت باور عبر لوف سونغ وأسمبلي. يتابع الفيلم صبياً مقتنعاً بأن موظفاً لطيفاً في متجر تيسكو المحلي هو في الحقيقة أحد الجان الذي يعيش في أيرلندا. وبمساعدة أدلة من كتاب جدته «الجان المتوحشون في أيرلندا»، يراقب الصبي الفضولي الموظف وهو يقدم عملاً طيباً تلو الآخر. إنها طريقة جميلة لتكريم موظفي المتجر أنفسهم.
صور الإعلان في متجرين عاملين، بموسيقى أصلية من مينك. وتشمل الحملة الخارجية نسخة عملاقة من كتاب الجان، برسوم الفنانة الأيرلندية كيتي موس، كما سيحصل مديرو المتاجر على شارات «رئيس الجان».
وهذا أيضاً تباين مثير مع الإعلانات المشوشة التي قدمتها تيسكو المملكة المتحدة من وكالة بي بي إتش لندن الشقيقة العام الماضي: أحد أفضل إعلانات عيد الميلاد في ٢٠٢٥. يمتلك هذا الإعلان الجديد الجين نفسه القائم على فكرة «كل القليل يساعد»، لكنه يقدم رؤية ألطف لما يجعل الموسم مميزاً.
تيسكو: العنوان الخطأ
في المملكة المتحدة، استبدلت تيسكو أيضاً إعلانات العام الماضي القصيرة بقصة سينمائية واحدة مدتها ثلاث دقائق. تقوم ببطولتها روزين كوناتي في دور بولي، سائقة توصيل لدى تيسكو، وآنا ماكسويل مارتن في دور ليزي، صديقة مدرسة قديمة لم ترها منذ سنوات. يا إلهي، أشعر بالعاطفة لمجرد كتابة ذلك. تعرفون كيف ستسير الأحداث، لكنكم لا تستطيعون مقاومة المشاهدة.
أرسلت ليزي طلب طعام عيد الميلاد الكبير إلى عنوانها القديم، على بعد مئات الأميال من منزلها الجديد. تتعرف بولي على الاسم وتعرض أن تلتقيها في منتصف الطريق، فتتحول عملية تسليم بسيطة إلى رحلة طويلة مليئة بالذكريات. وتنتهي برسالة نصية تدعو بولي للانضمام إلى وجبة العائلة. لا يرتجف شفتي السفلى، أبداً.
أنشأت الإعلان وكالة بي بي إتش لندن، وأخرجه ستيف روجرز. يندرج الفيلم تحت منصة تيسكو «هل تحتاج شيئاً من تيسكو؟»، وهي امتداد لفكرة «كل القليل يساعد». عرض لأول مرة على التلفزيون مساء اليوم، الأول من نوفمبر، خلال برنامج «من سيربح المليون؟». كما تعيد الحملة مغارات بابا نويل داخل المتاجر، وسينضم كوناتي وماكسويل مارتن إلى غريغ جيمس في سلسلة مطبخ تيسكو على وسائل التواصل في وقت لاحق من هذا الشهر.
أرغوس: حكايات من ماضي أرغوس
لا أستطيع التفكير في مرشح أفضل للعب دور شخص شبيه بسكروج يتهرب من شراء الهدايا من الممثل الرائع ريتشارد أيوادي. في إعلان أرغوس لعام ٢٠٢٦، لا يملك هذا الكوميدي الجاف أي فكرة عما يشتريه لأمه. وتأتي المساعدة من كوني وتريفور، تميمتي العلامة التجارية، وهما تلعبان دور أشباح عيد الميلاد الماضي.
أنشأ الإعلان تي آند بي، وأخرجه ديكلان لوني. يأخذ الإعلان أيوادي في رحلة عبر ذكريات طفولته حين كان يدور حول كتالوج أرغوس، أو «كتاب الأحلام» لمن هم في مثل جيلي. ثم يعرض له كل ما تبيعه المتاجر الآن. فيستقر على قناع وجه مضيء من شارك لأمه، ويسعده ذلك لدرجة أنه يميل من النافذة ليتمنى لسائق توصيل عابر عيد ميلاد سعيداً. ورد فعل السائق المندهش مضحك بشكل خاص، إذ يقول إنها أول مرة يرى فيها أيوادي يبتسم.
يبني الإعلان على منصة «هناك المزيد في أرغوس» التي أطلقت في ٢٠٢٣، ويأتي بعد إعلان سيمون بيرد العام الماضي، الذي اختير إعلان عيد الميلاد للعام في جوائز آر جي للتميز ٢٠٢٦. جميل.
ساينزبريز: عودة العملاق الودود الكبير
المرة الثالثة قد تكون موفقة، ولهذا أعادت ساينزبريز العملاق الودود الكبير لرولد دال للعام الثالث على التوالي، وهذه المرة نذهب إلى عالمه لا إلى عالمنا.
يعاني العملاق الودود الكبير من زكام شديد ويتذمر قائلاً إنه يشعر بأنه «مثل بطة مريضة». ويستسلم لفكرة تفويت عيد الميلاد. لكن آني لن تسمح بذلك. تؤدي دور آني موظفة حقيقية في ساينزبريز تدعى آني فيرغسون، وهي تعود للسنة الثانية. تحمل هي ورفيقها فريد شاحنة بمنتجات «تيست ذي ديفرنس» وتنطلق عبر تضاريس أرض العمالقة الوعرة، متجنبين بعض العمالقة غير الودودين في الطريق. يصل معظم العشاء إلى كهفه سليماً، ويكون الحكم بالإجماع: «رائع ومدهش!».
أنشأ الفيلم، الذي تبلغ مدته دقيقتين، نيو كوميرشال آرتس، وأنتجته روغ فيلمز، مع مؤثرات بصرية من إلكتريك ثيتر كولكتيف. وينتهي بعبارة «لكل ما يجعل عيد الميلاد لا يُنسى». عرض على التلفزيون مساء الأول من نوفمبر عند الساعة ٦:٢٦، ما جعل بعض المشاهدين يشتكون من أنه «مبكر جداً».
برادا: رسم برادا… تحريك باليد
هذا الإعلان موجه إلى الرسامين، الذين أعتقد أنهم عانوا أكثر من غيرهم هذا العام بين كل المبدعين الذين نحب دعمهم. وكما فعلت إيرميس، تحتفي برادا بالحرفة البشرية عبر حملة عطلات عالمية تضع مخلوقات مرسومة باليد داخل مشاهد حية، مثل وشق ثلجي ينظر إلى حقيبة يد صغيرة، أو فئران تتحرك قرب حذاء منقّط. عمل ساحر.
التحريك من إنجاز جون بوميروي، وهو مخضرم في أفلام ديزني الكلاسيكية، والتصوير من غلين لوتشفورد. أما نجوم الإعلان فتوقعوا ظهور سادي سينك، ومايا هاوك، وتشن هاويو، ولثر فورد، وكلفن هاريسون جونيور.