مع اقتراب الهالوين، سامحوني إن فكرت فورًا، حين علمت أن مشروع هوية بدأ بجلسة تحضير أرواح، في مشهد حفلة العشاء الشهير «داي-أو» من فيلم بيتلجوس، ذلك المشهد الذي شاركت فيه الراحلة الرائعة كاثرين أوهارا. أفترض أن أحدًا في ماذر ديزاين لم يُجبر على أداء أغنية كاليبسو مرتجلة، لكنها صورة ذهنية جميلة.
ما حدث فعلًا كان أقل رقصًا وأقل غناءً عشوائيًا بكثير. فقد صنع الاستوديو المستقل للتصميم، وهو جزء من عائلة ماذر، هوية جديدة لبيربل غاردن، وهي منصة للخدمات الروحية والاستشارات عبر الهاتف والإنترنت. ومن المناسب أن الفريق قرر أن يقترب من المهمة بطريقة أكثر روحانية.
كان المطلوب هو «نقل إحساس الممارسة الروحية إلى العالم الرقمي»، ولم تكن مهمة سهلة. فصناعة الخدمات الروحية تساوي نحو 2.3 مليار دولار، والتطبيقات والمنصات الإلكترونية تفتح طرقًا جديدة للناس للتواصل مع الإرشاد. لكن الأمور قد تضيع في الترجمة على الشاشة: الجو، والطقوس، والطاقة، كلها يصعب نقلها رقميًا عندما لا تكون في المكان نفسه. وكانت مهمة ماذر ديزاين هي معالجة ذلك.
لذلك تعيد الهوية الجديدة تقديم بيربل غاردن من مكان يزوره المرء لقراءة واحدة إلى بيت للممارسة الروحية المستمرة. وهي مبنية على ملاحظة جميلة: بعض الأسئلة تعود دائمًا مهما تغيرت الحياة. والجمهور، الذي تسميه ماذر «المؤمنون بالصورة الأكبر»، هم «باحثون متمرسون» يبحثون عن النمو والمعنى. ومن هنا جاءت الفكرة الإبداعية «ممارسة حيّة»، التي تنتقل من النصيحة السلبية إلى الوضوح النشط عبر التكرار والنمو.
كيف وصلت ماذر ديزاين إلى كل هذا؟ أقامت جلسة تحضير أرواح وقراءة شاكرات، إلى جانب ورشة للرسم والكتابة التلقائيين بقيادة أحد ممارسي بيربل غاردن الشاملين. وهذا ما صرنا نتوقعه من الاستوديو، لأنه يشجع فريقه على التجريب في تخصصات غير مألوفة. وبأوراق وفحم، عمل الفريق بغريزة، محاولًا تجاهل التفكير الواعي وتجاوزه. ثم صارت الأشكال والمشاعر التي خرجت من الجلسة أساس الهوية.
تقول جوانا توليج، المديرة الإبداعية في ماذر ديزاين: «إن كثيرًا من الممارسة الروحية يتعلق بأشياء تشعر بها لا بأشياء تراها، مثل الطاقة والحدس والاتصال وتلك اللحظات التي تشعر فيها أنك تغيرت بطريقة ما. كان التحدي هو كيف نترجم ذلك إلى تجربة علامة تجارية دون الرجوع إلى الصور النمطية البصرية الشائعة في هذه الفئة».
وتضيف: «أدركنا أننا إن أردنا للهوية أن تبدو عفوية وحيّة، فعلينا أن نسمح بقدر من هذه العفوية في طريقة تصميمها أيضًا. البدء بجلسة تحضير الأرواح وجلسة الرسم التلقائي منحنا إذنًا للابتعاد عن الشاشة وعن عملية التصميم العقلانية. بعض الملامس والطاقة والعناصر غير المتوقعة التي خرجت من تلك التجربة وجدت طريقها إلى الهوية النهائية».
أحببت هذا كثيرًا. فمهما كان رأيك في الروحانية، من الجميل أن نتذكر أن أفضل الأعمال تأتي من التجريب والاستمتاع. وأظن أننا نحتاج إلى ذلك الآن أكثر من أي وقت مضى.
كما أثار اهتمامي أن النهج استلهم جزئيًا من الفنانة السويدية هيلما أف كلينت ومن مجموعة «الخمسة»، وهي مجموعة من النساء الموهوبات اللواتي جرّبن حالات تشبه الغيبوبة والرسم التلقائي لتجاهل التفكير الواعي والسماح للصور والكلمات بالظهور بحرية. وإن لم تكن قد سمعت بها، فابحث عنها. فلوحاتها تُعد من أوائل الأعمال التجريدية الكبرى في تاريخ الفن الغربي.
لكن الابتكار لم يتوقف عند الفحم. فأثناء التطوير، تنقلت ماذر ديزاين بين برامج التصميم التقليدية وأدوات الذكاء الاصطناعي، مع تكرار مستمر لتوليد صور غير متوقعة وإضافة مزيد من عدم التوقع إلى العملية.
وبالنظر إلى النتيجة، سأبدأ بالخطوط، لأن كل هذا اللعب يظهر من خلالها. فشعار الكلمة نفسه يوازن بين الحداثة والطابع المرح. تبدو الحروف الممتدة والزوايا المنحنية وكأنها تنمو إلى الخارج. وي acting رمز بلوري «رقمي أولًا» بوصفه رمزًا للإرشاد، ويشكل أساس نظام الأيقونات كله للتنقل بين خدمات المنصة الكثيرة.
ويكمل نظام الخطوط كل من ليتيراتورا بريزنت وإيه بي سي سوشال. تضيف الحروف الممتدة والزوايا المنحنية في ليتيراتورا إلى إحساس النمو، بينما يقوم إيه بي سي سوشال بالمهام العملية والواضحة كي تصبح القراءة على الشاشة سهلة.
أحببت كثيرًا تفصيل «الخط الحي»، المستلهم من أنماط الموجات الصوتية. وهي الأشكال التي يصنعها الصوت عندما يهتز عبر سطح، إن لم تكن تعرف. والرسالة الخفية هي أن بيربل غاردن تساعدك أنت أيضًا على النمو.
أما لونيًا، فمن الواضح أن البنفسجي يتصدر. لكن ماذر ديزاين طورت لوحة من ستة ألوان بنفسجية أكثر دفئًا، مبتعدة عمدًا عن البنفسجيات الباردة ذات المسحة الزرقاء الشائعة في هذه الفئة. وتبدو الصور أكثر حميمية وملموسية، بينما تعزز الحركة فكرة النمو.
ويأتي المشروع بعد إعادة تصميم ماذر ديزاين لعلامة كين، وهي علامة أخرى للإرشاد الروحي ضمن محفظة إنجينيو. فبينما استهدفت كين جمهورًا أكثر عمومية و«فضولًا روحيًا»، فإن بيربل غاردن مخصصة لمن لديهم خبرة في هذا المجال: علامتان، ومهمتان مختلفتان.
تقول أريانا هيلبوك، مديرة التسويق في إنجينيو: «بيربل غاردن مخصصة لأشخاص لديهم بالفعل اتصال عميق بالروحانية ويرونها جزءًا نشطًا من طريقة إدارتهم لحياتهم. أردنا أن تعكس العلامة عمق التجارب التي يقدمها مرشدونا، وأن تجعل ذلك الاتصال يبدو بالقوة نفسها في البيئة الرقمية».
وتضيف: «لقد صنعت ماذر ديزاين شيئًا يبدو مميزًا لبيربل غاردن وصادقًا مع جمهورنا، مع منحنا منصة أغنى وأكثر انغماسًا للمرحلة التالية من العلامة».
وتجري الآن إطلاق الهوية الجديدة عبر موقع بيربل غاردن وتطبيقها وإعلاناتها وقنواتها الاجتماعية خلال الأسابيع المقبلة.
لقد جعلني هذا أفكر في كيف أحب أن أسترخي. وبصراحة، طقوسي أقل روحانية ولا تتضمن أي استدعاء أرواح. أجد أن كي الملابس، أو الخروج على دراجتي، أو قضاء وقت في الحديقة يساعدني على الانفصال عن كل شيء. ليس الأمر مثيرًا بالقدر نفسه، لكن المبدأ واحد. وكما تفعل هيلما، يذكّرنا هذا المشروع باللعب وتجربة أشياء جديدة. لا تخف من التجريب. ودع الإبداع يتدفق. فأنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيخرج من الجهة الأخرى.