أطلقت D&AD إصداراً جديداً من قلمها الأيقوني، مُصمَّم خصيصاً للاحتفاء بالعلامات الراعية لبرنامجها العالمي المسمى Shift، الذي يقدّم فرصاً للمبدعين المتعلِّمين ذاتياً. ابتكره ونحته يدوياً فريق Grey Brazil ليصبح رمزاً ملموساً للرعاية؛ شهادة على قيمة الاستثمار في مواهب تنشأ خارج المسارات التقليدية.
القلم الجديد متعمد أن يكون أقل صقلًا من النسخ اللامعة التي تُمنح سنوياً في جوائز D&AD. حوافّه غير المستوية وشكله المُشحَّد يدوياً مقصودان: يعكسان الطرق غير التقليدية التي سلكها كثير من المشاركين في Shift للوصول إلى صناعة الإبداع. لا اثنان متماثلان بالضبط؛ فكل واحد نُقِش بساطور وانتهى بقطعة سكين، احتضاناً للفردانية وعدم الكمال كخصائص تصميمية أساسية.
يوضح فريق Grey Brazil أن العملية كانت امتداداً لقيم البرنامج نفسه. الفكرة متجذرة في الحِرفة، وهو ما يتماهى مع مهمة D&AD في الاحتفاء والارتقاء بالتميز الإبداعي. كما تُجسّد هذه القطع فرادة كل صانع: لا قلم يدوي الشحذ يبدو مثل الآخر. والنتيجة، كما يقولون، تذكير بأن أبسط الأفكار قد تكون الأكثر فعالية.
منذ انطلاقة Shift عام 2016، تطوّر برنامــج D&AD ليصبح مبادرة عالمية تقدم التدريب والإرشاد ومهمات حية لمبدعين بلا تعليم رسمي في الإعلان أو التصميم. الهدف هو توسيع أبواب الصناعة أمام أفردٍ تنامت مهاراتهم خارج المسارات الأكاديمية التقليدية.
ينعكس تصميم القلم الجديد في هذه الرحلة، إذ يجسد “الاعتماد على الموارد والفضول” — صفتان تميِّزان المبدعين المتعلِّمين ذاتياً. فهذه المسيرة نادراً ما تكون مصقولة، لكنها مبتكرة وعازمة؛ والقلم يجسّد ذلك الروح، مُشحَّداً بالمجهود حتى يتحول إلى شيء أصيل حقاً.
هذا الموقف يتحدّى صناعة تميل غالباً إلى توظيف من يحملون مؤهلات تقليدية بينما تطالب في الوقت نفسه بالابتكار. تؤكد D&AD أن بعض أقوى أشكال الإبداع تأتي من أماكن غير متوقعة، ومن تجارب عيش حقيقية، ومن أشخاص يشرّحون مهاراتهم على أي سطح يجدونه.
قدم القلم الجديد للمرة الأولى في حفل تخرّج دفعة Shift في ساو باولو، حيث كانت أوبر وناتورا وSurf (من يونيليفر) أوائل المتلقين. لم يقتصر دور هذه العلامات على الدعم المالي؛ بل قدَّمت كل منها موجزاً عملياً لدفعة من 19 طالباً عملوا على مشاريع حية طوال البرنامج.
تشجيع العلامات بشكل مباشر أمر حاسم، بحسب D&AD. فهو أفضل طريقة لرؤية ما يحصل عندما يُطلب من أشخاص لا يعرفون “قواعد” الصناعة حل مشكلة. بلا تلك القيود، غالباً ما يتخطى المشاركون الحدود بأكثر الطرق إبداعاً — وحينها تقول العلامات: “كيف لم نفكر في ذلك من قبل؟”
بنهاية البرنامج، خرجت الرعاة بأفكار ووجهات نظر جديدة كانت لتُغفل لولا المشاركة. وتؤكد D&AD أن هذا ليس عملاً خيرياً مؤسسياً فحسب، بل ميزة استراتيجية تتيح التواصل مع أصوات وجماهير يصعب على شركات راسخة الوصول إليها.
قد تبدو الجوائز الراعية أحياناً شكلية، لكن “قلم الرصاص للرعاة” محاولة واعية لإعادة تأطير الرعاية كمشاركة فاعلة في تشكيل مستقبل الصناعة. فحين تتجاهل الصناعة المبدعين الناشئين، فإنها تفقد الأفكار والوجهات التي يتوق إليها الجمهور.
حضر كووامي تايلور-هايفورد، الرئيس العالمي لـ D&AD، حدث ساو باولو لتقديم الجوائز والتأكيد على أهمية برنامج Shift في اتساعه دولياً. بمنح الأقلام للرعاة، تهدف D&AD إلى ترسيخ فكرة أن التغيير الجوهري يتطلّب تعاوناً حقيقياً بين العلامات والمواهب.
مع استمرار البرنامج في مدن حول العالم، ستحظى مزيد من العلامات بفرصة تلقي القلم. وبهذا تصبح مُعترَفة ليس فقط لأنها وقّعت شيكاً، بل لأنها فتحت أبواباً وطلبت أعمالاً ومنحت المبدعين المتعلّمين ذاتياً فرصة لإثبات جدارتهم — خطوة فعلية نحو صناعة أكثر شمولية وإبداعاً.