تمّ تعيين ليزا سميث رئيسة جديدة لـ دي آند إيه دي لدورة 2025/2026، لتتولى قيادة إحدى أبرز القيادات العالمية في مجال التصميم داخل هذه المؤسسة الدولية غير الربحية. تتبوا هذا المنصب في ظل تحوّلات كبرى تشهدها الصناعات الإبداعية.
مقيمة في مدينة نيويورك، تتولى ليزا الدور في مرحلة مفصلية، خلفاً لكوامي تايلور-هايفورد، في إشارة واضحة إلى التزام دي آند إيه دي بالتوسع الدولي وبمواصلة مهمتها في الاحتفاء بالأعمال الإبداعية المتميزة ورعاية المواهب الصاعدة.
كحائزة جوائز طويلة الأمد وعضو مجلس استشاري ووصية سابقة في المؤسسة، ترتبط ليزا ارتباطاً وثيقاً بدي آند إيه دي وبرنامج Shift — المدرسة الليلية المجانية التي تساعد المبدعين ذوي المسارات الذاتية على الانخراط في الصناعة.
يعكس تعيينها إيمان المؤسسة بقدرة التصميم على قيادة التغيير، لا سيما في زمن تعيد فيه التكنولوجيا والثقافة وتلاشي الحدود التقليدية بين التخصصات تعريف مفهوم الإبداع.
إلى جانب دورها الجديد، انضمت مؤخراً ليزا إلى استوديو Uncommon Creative كمديرة تصميم عالمية، حيث تعمل على غرس التصميم في صميم ثقافة ونتاج الوكالة. وخلال فترة قصيرة، أثرت على مشاريع كبرى مستمدة من مسيرة احتوت على أعمال جريئة وذائعة الصيت.
قبل انضمامها إلى Uncommon، شغلت مناصب قيادية إبداعية عليا في جونز نوولز ريتشي، وقادت حملات إعادة بناء هوية عالمية لعملاء بارزين مثل وولمارت، برجر كينج، بارامونت، وأوبر — أعمال أكسبتها عدداً من الجوائز ومكانة في قائمة أكثر الأشخاص إبداعاً لدى مجلة فاست كومباني لعام 2021.
تعترف ليزا بحجم التغيير الذي يواجه الصناعة: «ثمة تحول جذري يحدث — تقوده تقنيات ناشئة، وتحولات في الديناميات الثقافية، وإعادة تعريف لما نعنيه بكلمة “إبداع”. على الصناعة أن تُعطى الأسبقية للمرونة على التقليد، وأن تستثمر في التعلم المستمر، وأن تدعم مسارات غير خطية للمواهب، وأن تعزز التعاون الشامل والمتعدد الوظائف.»
وصفها تيم ليندسي، رئيس مجلس إدارة دي آند إيه دي، بأنها «مزيج استثنائي من الخبرة والإبداع والقيادة»، مشيداً بقدرتها على ربط عوالم التصميم والإعلان والعلامة التجارية. مع تولي ليزا المسؤولية، تدخل دي آند إيه دي فصلها التالي بقيادة تؤكد أن التصميم قادر على دفع النمو التجاري، وإشعال ثقافات جديدة، والحفاظ على طابعه الإنساني الواضح.