سر تفوق كروكس على ستاربكس في معركة المستهلكين الصينية بقيمة سبعة تريليونات دولار
نُشِرَت هذه المقالة أولاً على موقع GuruFocus. برزت شركة كروكس كأحد الفائزين الأكثر مفاجأة في سوق المستهلك الصيني، إذ تحوّلت من كونها مجرد حذاء مطاطي تقليدي مخصّص للقوارب إلى بيان ثقافي لدى المتسوقين الشباب في الصين. بعد سنوات من الأداء المتذبذب، باتت الشركة تستفيد الآن من ما يصفه المحللون بـ«الاستهلاك العاطفي» — مشتريات صغيرة مدفوعة … اقرأ المزيد